票补退潮影片质量不佳 2017年第一季度电影票房现负增长

今年一季度全国电影票房约为144.6亿元，较去年同期的144.96亿元略微下滑。如果除去互联网购票服务费这一项，今年一季度票房仅为135.27亿元，较去年同期下滑6.6%。

从2004年到2015年，中国电影经历了黄金时代，票房实现了从15亿元向440亿元的飞跃，年均复合增速接近36%.然而，去年刚过457亿元的年度总票房，却只实现了同比3.7%的增长，中国票房的增长好像踩了一脚急刹车。业内人士分析，影片质量下滑、互联网票补退潮，都是如今内地电影市场总体表现不佳的原因。

网络购票服务费加入总票房依然不改疲弱态势

虽然相比去年同期的144.96亿票房，今年一季度144.6亿的成绩，也只是略微下滑，但要知道，这个数字上面，其实还盖着一层“网络售票服务费”的“遮羞布”。

从今年开始，我们改变了统计票房的方法，把网络购票服务费也加入了总票房里面。电影专资办数据，一季度我国线上购票率已达到了76%，按平均每张票3元的服务费计算，整个季度服务费就达到了9.3亿元。这块“遮羞布”一揭掉，一季度票房就只剩下了135亿，同比降幅达到了6.7%。这也是五年来，一季度票房首次负增长。

按常理，由于包含春节档，一季度票房向来凶猛。例如去年一季度就创下了51%的增幅，单片《美人鱼》和《疯狂动物城》两部票房相加就超过了49亿。艺恩合伙人侯涛认为，今年一季度票房负增长，也受去年高基数的影响。

票房“急刹车”“票补退潮”是首因

不过，我国电影市场从去年开始的颓势，无可回避。业内人士认为，“票补退潮”是踩下票房刹车的首因。要知道，2014年和15年内地票房飞跃的这两年，也正是各大互联网售票平台跑马圈地、自掏腰包掀起票补大战的两年。从去年开始，电商票务平台格局基本已定，“8块8、9块9”的特价电影票随之难觅踪迹。

河南郑州某影城经理李菲说：“票补从价格上观众第一眼看到会觉得非常实惠，可能会吸引观众走进电影院。相对2015年来说，票补确实是减少了，低票价没有去年9块9那么低的情况。”

据测算，2015年440亿元的总票房中至少有30亿到50亿元来自票补。著名电影投资人高军认为，如今伴随着票补褪去、泡沫挤出，票房的浅滩开始显现。

高军说：“淘票票、微票、猫眼儿，已经垄断了电影销售额的80%，达到了市场份额切分的目的，没有必要再做票补。但真的叫饮鸩止渴，改变了人们的消费习惯，再回到正常的票价体系，很多观众就不接受了。10块钱以下的票没了，很多人选择不再去影院了。”

观影人数增长乏力

人口红利一直被看做驱动中国票房突飞猛进的重要因素。然而，今年一季度我国观影人次却出现了首次负增长，累积4.1亿人次，同比下降2.9%。高军认为，反观全球第一的美国市场，百亿美元左右的票房天花板，已维持接近20年。我国这方面的红利，过去十几年也已充分释放。

高军指出：“我们起点太低，也因为我们人口红利在这十几年得到了充分的释放。美国电影市场九十年代末就已经达到100亿美金，二十年过去了，还在徘徊，因为总人口就三亿多80%都是电影人口。中国未来能有多少电影人口？城镇人口50%就已经很了不起了。”

缺乏有号召力的影片

另外，虽然一季度春节档的《功夫瑜伽》《西游伏妖篇》，又有后来的《生化危机终结篇》《金刚2》等名字响亮电影，但缺乏火爆票房号召力的单片，这个问题依然突出。与此同时，一季度国产片新片有57部，票房累计66 亿，占比却仅为45%。相比进口片只有22部的数量，国产电影质量欠佳、票房疲软态势再次显现。

北京某院线经理刘晖说：“今年粉丝经济表现得不像去年这么突出，虽然有很多大ip电影，但观众在影片质量上要求更高了。”

北师大艺术与传媒学院教授张燕指出，大家关注的不再仅仅是几个颜值相当的小鲜肉，或者是IP这样热闹的成分，更强调的是转化成电影时，能否以审美和品质的方式呈现出来。