《人民的名义》“肆无忌惮”地火了！风险之中赢回报

全民追剧，《人民的名义》就这样“肆无忌惮”地火了。这部电视剧自3月28日开播以来，关注度扶摇直上，刷屏微信朋友圈，登上新浪微博热搜榜。截至4月7日，该剧已连续11天蝉联双网收视冠军，网络总播放量破19亿。据酷云EYE统计，4月6日该剧播出期间，市场占有率突破25%！

然而，《人民的名义》却是“意外”走红，它与当下影视市场资本热捧的剧目完全不同。没有鲜肉明星，没有大IP，没有套路虐恋，也没有上亿特效加持，剧中40多个“老戏骨”比拼演技，最年轻的主演陆毅也都41岁了。

这部剧的题材也颇为敏感，讲述最高检反贪局与位高权重的贪腐分子斗智斗勇。2004年，广电总局整顿涉案反腐剧，这类题材不得在全国电视台黄金时间播出。自此以后，反腐剧沉寂数年，《人民的名义》称得上是13年以来的首部反腐大剧。

物以稀为贵，但上述“与众不同”并非该剧收视的保障，反而让它承担着更多的风险。2016年底，在几大卫视平台披露的2017年片单中，被聚焦的均是大明星主演的大IP剧，几乎没有人谈论《人民的名义》。而且在2015年~2016年这两年的热播剧前十榜上，也难觅现实主义题材剧的踪影，更别提开采难度远超一般现实题材的反腐剧。

在这样的影视市场环境中，几乎零宣传的《人民的名义》却在开播后秒速走红，单集首播全国网第一，收视率2.41，份额7.37%，当晚酷云、欢网数据双双创下开播剧最高纪录。随着剧情的展开，该剧口碑发酵，在豆瓣评分高达8.8分，不少90后甚至00后也加入了追剧大军。

吴刚饰演的达康书记迅速圈粉，达康书记的表情包红遍网络，剧中人物陈海和侯亮平被戏称为“海猴子CP”，当观众自发地为一部正剧做娱乐化解读时，它已经火爆得一塌糊涂。

据该剧电视独播平台湖南卫视官方微博的数据，4月4日至6日，该剧在CSM52城市网和CMS全国网的单集收视率均破2.如此鲜亮的成绩让曾经的一些“爆款”电视剧汗颜，因为在腾讯白皮书披露的2016年热播剧收视排行前十中，只有一部跨年大剧《芈月传》收视率破2.

但令人吃惊的是，这样一部国民热剧却融资困难。该剧制片人兼导演李路在接受记者采访时表示：“不少资方谈妥后又跑了，开机时还有2000万元的缺口。”记者注意到，这部电视剧最终的投资方没有大的影视公司，均是规模较小的民营影视公司，有的甚至是第一次投拍电视剧。

这样的现象放在资本涌动的影视市场，是巨大的反差。实力雄厚的资本追逐着投资鲜肉明星主演的大IP剧，一些古装大戏更成为资本竞技场，投资额3~4亿元的大剧已不稀奇。但去年至今，仙侠玄幻、女强IP大剧“撞车”，套路同质化显现，观众真的不会审美疲劳吗？

《人民的名义》适时出现，给急功近利的市场送出了经典的反证，那就是优质的良心剧观众是会真心点赞的，潜心创意的内容制作者终将获得市场的回报。

嘉会义禾有限公司CEO沈振在接受记者采访时坦言，“投资这部剧，并非抱着纯财务投资的目的。”无独有偶，该剧的另一投资方上海利达影业有限公司（以下简称“利达影业”）是首次投拍电视剧，利达影业总经理李贡告诉记者：“投资都会看投资回报，但我们不是带着想要赚钱的目的进去，更看重作品传递的核心价值。”

从阿里巴巴到米仓资本，沈振之前主要做互联网创投，他认为影视投资目前还是比较传统，“风险投资、战略投资和财务投资三者的界限比较模糊。”嘉会文化投资《人民的名义》4000万元，同时是该剧的发行方，在这部剧融资困难的时候率先入局还是颇有魄力。沈振说：“就投资回报来说，影视行业并不是最好的投资标的，18~24个月的周期，利润回报是60%~80%左右。但我们投资这部剧，并不是纯财务投资，而是风险投资和战略投资。”

现在不少资本投资影视是快餐模式，渴望短时间看到效益回报，但沈振并不认可这样的方式，“文化产品跟一些商品还不同，用大数据分析、商业模型来计算投入产出并不科学，不能忽略投资作品本身的质量和内涵价值。”

沈振表示，自己之前做的互联网投资和影视投资有个相似之处，即看重人。这部剧有最高检立项、编剧周梅森和导演李路“三驾马车”，具备了成为好剧的基础。“要说投资风险，一定是存在的。但我们判断反腐政治剧也迎来了‘窗口期’，是可能引发观众强烈反响的。”

利达影业去年初才成立，进军影视行业的首部电视剧就选择了《人民的名义》。

利达影业总经理李贡告诉记者：“当时准备投资时有很多朋友劝阻，说了较多风险因素，比如敏感的题材，而且开拍前还没有谈好播出平台，都觉得风险很大，但我依然坚定不移地投资了，我觉得影视文化公司应该承担起社会责任、传播正能量，也坚信一定能赢！”

李贡坦言，投资这部剧她连剧本都没有看，但相信会是一部高质量的作品，“编剧周梅森是‘政治小说第一人’，他之前的剧都非常成功，这又是他十年磨一剑的剧本。同时，在国家大力反腐的环境下，这样的题材是应时之需，最高检立项也为这部剧过审提供了支持。”

利达影业投资这部剧并非只看投资回报，更希望做一部内容精良的主旋律剧，打响公司的品牌。“公司的股东都是做实体金融的，到影视行业投资想要做差异化竞争，主打主旋律品牌。我们投资剧，并不是纯商业的玩法。”