2017年春季档“好故事”成就高满意度 犯罪悬疑片表现出彩

三月四月春意正浓，作为承接春节档和五一档的过渡档期，中国电影市场的春季档表现温和，在进口片唱主角的形势下，国产片以不疾不徐的姿态展现其“小而美”的风采，并在清明小长假期间掀起了一股观影小高潮。中国电影艺术研究中心联合艺恩开展的中国电影观众满意度调查显示，2017年春季档重点国产影片档期满意度得分81.9分，位于“满意”区间，同比、环比均有上升，《非凡任务》以83.1位列观众满意度最高的影片，《嫌疑人X的献身》以83分紧随其后。

2017年春季档中国电影观众满意度调查以调查2017年3月10日至4月5日上映的主要国产影片为主，包括《非凡任务》、《绑架者》、《嫌疑人X的献身》、《有完没完》、《八月》、《欢乐喜剧人》和《夜色撩人》共7部重点国产影片，覆盖一、二、三、四线共11个城市。调查还辐射了国产影片《玛格丽特的春天》和《美女与野兽》、《金刚：骷髅岛》、《天才捕手》三部进口影片。

“好故事”成就高满意度犯罪、悬疑片表现出彩

2017年春季档调查的七部重点国产影片中，除去《夜色撩人》、《欢乐喜剧人》，另外五部影片满意度都进入“满意”区间且均超81分，影片之间分差较小且集中在高位，表明春季档影片整体质量得到了观众较高的认可。春季档影片满意度排序与其故事喜爱度呈明显正相关，故事喜爱度得分前两名《非凡任务》、《嫌疑人X的献身》同样为满意度冠亚军，而《欢乐喜剧人》、《夜色撩人》则满意度、故事喜爱度双双垫底。对比显示，讲好故事是影片创作的第一要义，也是影片获得观众认可的关键所在。

缉毒动作电影《非凡任务》以83.1分获得春季档满意度评价最高分，其营造的悬疑故事氛围、一硬到底的毒枭歼灭大战使得影片在故事喜爱度（82.5分）上获得观众较高评价。另外，其缉毒反毒的正面题材、所展现的中国特警的正义精神获得了观众“正能量”评价最高分（82.9分），同时也是档期内最让观众感到感动的影片。犯罪题材影片《嫌疑人X的献身》对优质的日本推理故事进行较为成功的本土化改编，获得观众较高认可，虽然满意度得分83分居于第二，但故事喜爱度（83.4分）、主演演员的表演（84分）均获得同档期最高分。虽然两部影片在满意度得分上差距不大，但在票房表现上，《非凡任务》在调查时间范围内获得1.08亿元票房，仅为《嫌疑人X的献身》2.83亿元的票房的38%，其在宣传推广上存在的问题值得出品单位深思。通过市场观察可以看到，由于《非凡任务》在映前宣传造势上明显不敌《嫌疑人X的献身》，首日排片场次仅为《嫌疑人X的献身》的30%，在容量有限的清明小长假期间，进口大片《金刚：骷髅岛》和《嫌疑人X的献身》收获近7成票房，《非凡任务》由于排片场次不多，票房空间十分有限。

档期内两部文艺影片《八月》、《夜色撩人》和两部喜剧片《有完没完》、《欢乐喜剧人》口碑亦大相径庭。电影《八月》叙事简单却富有诗意，这样一部气质恬淡、情感温馨的影片颇受专业观众青睐。特别值得关注的是，在7部重点国产影片中，《八月》获得了专业观众满意度最高评分，其观赏性、思想性、传播度指数均领先于其它影片。而对普通观众而言，虽然整体满意度得分相较其他热度较高的商业类型片排名靠后，但其音乐效果（82.1分）和内容不枯燥（91分）两项指标得分位列第一，且精彩对白（86.5分）和主要演员表演（82.1分）得分也位居前列。而同样具有文艺气质的《夜色撩人》立意深切但剧情架构和内容节奏把控均有欠缺，以致叙事乏力，满意度得分居于档期末位。喜剧电影《有完没完》叙事简洁流畅，加上主角范伟的实力演出，其满意度得分超出同样是喜剧但故事存在硬伤的《欢乐喜剧人》4.7分之多。

口碑力克“金刚”国产片实力诠释“小而美”

作为传统影市淡季的3、4月份，在大体量进口片唱主角的形势下，国产电影市场舆论声量及票房空间均相对较小，但综合票房和满意度数据来看，2017年国产片实力诠释“小而美”，以过硬品质获得观众较高认可。

2017年春季档观众满意度调查对进口影片《美女与野兽》、《金刚：骷髅岛》及《天才捕手》进行了辐射调查，三部影片满意度均超81分，其中《美女与野兽》获得84.4分的最高分。《金刚：骷髅岛》以超十亿元票房成绩称霸春季档，即便在上映一周以后的清明小长假（4月2日-4月4日）中，仍以2.4亿元票房成为清明小档期的票房冠军，而同时间《嫌疑人X的献身》、《非凡任务》票房分别为1.7亿元、0.6亿元。

但从观众满意度的调查结果来看，票房“霸主”《金刚：骷髅岛》满意度得分82.2分，不敌《非凡任务》和《嫌疑人X的献身》。从具体评分维度来看，《金刚：骷髅岛》奇幻故事创作、3D特效制作及紧凑的叙事节奏均颇受好评，在故事喜爱度（83.1分）、视觉效果（86分）和新鲜感（81.9分）上得分领先，影片观赏性指数表现尚可。但观众对其主要演员的表演、情节合理度、思想情感的深广度等指标评分不高，现场观影群众的分享意愿及网络口碑评价亦显一般，导致影片思想性、传播度指数均低于《非凡任务》和《嫌疑人X的献身》。

2017年春季档满意度得分81.9分，相比2015年和2016年春季档明显提升，亦高于2017年春节档的80.9分。从单片数据来看，同比近三年春季档满意度Top5，同一名次得分逐年攀升，环比2017春节档亦有所进步。

国家新闻出版广电总局电影局2015年、2016年连续两个秋季召开中国电影新力量论坛，并将 2017年定为“电影质量促进年”，持续推动国产影片提高质量，潜心创作出精品成为电影从业者的职业追求。观影品味不断提升的中国电影观众对国产影片给予了热情关注，他们始终期待着更优秀的作品。