《中国电影报道》：点击率作假背后的“假娱乐圈”

近日，央视电影频道《中国电影报道》栏目播出了一期名为《记者调查：点击率大数据背后的“假娱乐圈”》的专题节目。节目曝光了影视行业播放数据造假的现状，并深度挖掘了数据造假背后的利益产业链。

据央视调查报道显示，前段时间大火的《三生三世十里桃花》创下了33天58集309亿的全网播放量。在该剧高流量背后，数据的真实性也是遭遇到了各方质疑。更甚的是，从2月22日至23日，一天的时间播放量增加了14亿。针对此种情况，该报道直言：“这意味着‘四海八荒’7.6亿网民无论男女老少都在看剧，并且每人至少刷两次才行。”

随后，央视采访了第三方数据监测公司相关的负责人。在采访中，云合数据CEO 李雪琳展示了电视剧一天当中正常的播放量实时变化曲线该是何等走向。“正常的曲线应该是上午会不断上升，到中午达到一个小高峰，下午略微下降，至晚上再逐步上升在逐步下降。”随后李雪琳以《孤芳不自赏》电视剧2月23日播放量实时变化曲线为例，指出该曲线目前在50万左右维持平稳状态，已经违背了正常人的生活规律。因此，李雪琳分析称这部剧的水分大约在90%。减去水分，显示播放量为50万的《孤芳不自赏》实际播放量仅为5万左右。

针对谁在买流量谁又因此而受益的问题，网影帮创始人董海战表示刷量不只是片方刷，平台方、营销方、发行方都会参与到刷量的过程中。“对于平台方来说，肯定希望自己自己播放的剧会比其他平台播出的高，间接表明平台号，品质优。从片方的角度看，高流量也能带来高投资和大赞助。发行方则把高流量等同于高效推广成果，由此成为与片方约谈的筹码。”通过这种方式，假流量形成产业利益链条。

在节目制作过程中，央视还暗访了水军公司，进一步揭露出数据流量到底通过何种手段造假。水军公司表示通过编写代码在几分钟之内就可以完成刷量，不同平台根据刷量的难易程度也有着较大的价格差距。其中一名工作人员还透露微博话题阅读量一千万的话只需一天时间就能搞定。央视指出除了软件刷量以外，水军人员的规模也在逐步增加，大部分水军都是高校里的学生。这种真人用户的出现，一定程度上也增强了舆论引导的效果。

针对上诉情况，央视发出了流量造假风如何遏制的疑问。对此北京市中闻律师事务所王律师称可通过《反不正当竞争法》的修改来约束这种虚假增加流量的行为。腾讯电影频道主编黄平茂则表示一旦发现刷量行为将杜绝与有关公司的再次合作。《人民的名义》总监制李学政表达出可通过多个平台发布的方式减少此类现象的想法。编剧汪海林则认为行业应该团结起来保持自律。除此之外，第三方数据监测公司CEO刘浩也透露目前已经研发了“去伪存真”的软件，可以过滤掉影视虚假的播放量。