中国首家影视调研公司在北京成立 助力中国影视工业化

智观咨询

4月16日下午，国内最具特色的影视调研公司智观咨询在伟德福思总部“Filmcoffee电影咖”咖啡厅举行了以“破解观众观影密码”为主题的圆桌论坛暨公司发布会。这场独特的发布会吸引了业界众多重量级人士关注，莅临嘉宾可谓覆盖了中国电影业的半边天。中国首家影视调研公司的成立也意味着中国电影产业的进一步专业化，在市场高速发展的同时向电影工业化挺进了一大步。

活动现场，伟德福思CEO郑珣与来宾分享了智观咨询长达八年的孕育历程，揭示了这一国内首家影视调研公司与众不同的成长历程。“当一个行业发展太快的时候，总要有人花些时间静下心来总结。面对国内电影产业高速却难掩浮躁的现状”。

此前，无论是国内相对发展成熟的广告行业，还是电影工业产业高度发达的好莱坞都有自己专门的调研体系，而专业的影视数据调研机构在国内尚属新生事物。“我们并不了解观众”、“中国电影行业票房在不断突飞猛进，对于观众的研究却尚处于萌芽阶段”，这曾经是诸多影视投资制作机构普遍的心声。也正基于此，智观咨询孕育而生、横空出世。

郑珣向大家介绍，智观咨询陆续有了国内第一座专业观影测试厅、国内领先的电影声呐数据库、精准的观影情绪洞察系统等国内乃至国际一流硬件设施与好莱坞模式的调研体系。虽然筹备过程消耗了远超预期的时间、精力、财力，但他认为值得投入，并感谢传媒梦工厂、创新工场、新鼎明影视投资的支持。在郑珣看来，这是一种使命的支撑，如同为行业打地基，只有地基牢固，才可能有更加稳固坚实、高耸入云的上层建筑。

智观咨询专业化体现在何处？心理学高级研究员张颖展示了脑电专注度对比、物料眼动测试、剧本概念测试、成片测试、舆情监测等数据工作内容。调研方法上，智观咨询采取德尔菲法、生理数据采集等七种调研方式综合应用，不仅包含有意识测量维度，还能通过脑电、皮电、眼动、表情等进行无意识测量，准确采集观众的每一次心跳、每一段放松等元素。

联系此前所服务电影《一条狗的使命》的数据，智观咨询心理学高级研究员张颖阐述了“观众心理学”。张颖表示，智观咨询能捕捉到观众的心理体验，片方可以根据数据调整海报、预告片和宣传策略。数据的介入对于电影产业的指导具有非凡的价值，有益于整个中国电影产业从小工业时代进化至工业时代。