影视全产业链风险因素加大 投资需要差异化精准定位

4月18日上午，由新传智库风险研究院联合中国高校影视产业与管理研究会、社会科学文献出版社主办的第七届北京国际电影节“影视风险评估与风险管控论坛”开幕。论坛邀请300余位资深投资者、制作人、营销方、发行团队以及学界专家，共同剖析当下影视行业所面临的新动向、新特点、新趋势、新风险，探讨破解之道。

　影视全产业链风险因素加大  

《蓝皮书》发布现场

当日发布的由新传智库主编的《影视蓝皮书：中国影视产业发展报告（2017）》（以下简称《蓝皮书》）认为，从去年开始，中国整体文娱产业面临着新的挑战甚至是洗牌。观众意识、政府监管、资本竞逐等多重因素的交织使得影视产业的风险被前所未有的放大和细化。在其共同工作用下，不同类型的影视产业，也面临着各自领域内的特有压力：电影产业开始转型，市场空间潜力缩小；电视剧产业面临网生内容竞争，播出格局重构；网剧内容调控加强，红利消失；网络大电影政府监管介入，洗牌在所难免；周边产业雄心勃勃，但资本扩张屡屡受挫。

影视产业风险已经逐步蔓延到包括生产制作、宣传上映、口碑发酵等全产业链，需要相关从业人员加强意识，规避影视投资风险。影视风控的重要性被高度凸显，并将成为未来影视产业的重要组成部分。

影视风险管控渠道多

虽然影视产业存在着诸多风险因素，且呈现出不断扩大的趋势，但众多业界与学界专家却认为，随着各方对影视风险管控的重视程度越来越高、相关产业研究越来越透彻，很多影视风险都是可以认清并规避的，其渠道也越来越多。

论坛现场 

著名电影专家、清华大学教授尹鸿老师指出，针对电影产业存在的七大风险，即投资风险、资本市场风险、产品生产风险、影院影厅建设风险、观影需求减弱风险、电影预测风险以及电影市场不规范的风险，因此必须要即使应对。他建议投资应更加专业化；资本市场应扩大企业产业链条；产品应准备定位市场等。

中国电影出版社社长宋岱认为，电影是一个集艺术、工业、产品、商业等于一身的过程，要把握几个内容生产、中间制作、后期宣传等阶段，加强风险意识。

盈科律师事务所高级合伙人王军律师则规劝，最好在项目启动之初，就邀请法律顾问，全面把控和认清影视投资全过程所存在的种种风险，才能做到有效的规避。

光合映画CEO陈炯则认为，影视投资过程中存在着很多变现收益，完全可以跳出“唯票房论”，从而减少项目风险。

影视投资需要差异化、精准定位

论坛期间，新传智库还发布了基于全国首次大规模线下调研而形成的中国电影受众市场研究，中国经济网文化产业频道记者从《受众调研报告》中了解到，当下的电影观众平均为24岁，30岁以下的观众占到总数的88.9%，“90后”异军突起，开始成为观影主力。

《受众调研报告》发布

“90后”的崛起，必然要影响电影创作方向，其对影片内容、题材、营销方式等的偏好也势必会引发未来电影投资创作方向的转移。影视产业必需充分考虑这一代人教育、消费、生活等背景，才能符合其观影喜爱，获取市场收益。

而对于影视投资者、创作者来说，需更加精细区分受众群体，及时把握观众心态的转变，针对不对观众、不同档期、不同市场、不同需要，准确定位。在项目立项之初，就必须要思考的就是电影是拍给谁看的？他们喜欢什么样的？要怎么贴近观众的需求等。用对位的产品、更准确的营销、更优质的服务和更廉价的价格培养观众的消费欲望，扩大消费人群，才能有效降低产品风险。

　　影视产业存在八大趋势

《蓝皮书》还结合未来影视产业的发展趋势，对2017年各产业领域的发展前景做出专业化的分析判断。认为在多方作用的高风险下，2017年的影视产业内容创作、产业延伸、资本扩张等方面都有所转变，预计将将呈现出八大趋势：

1、影片质量将成为核心竞争；2、在线票务平台将深度参与上游制作；3、电视剧产业面临分化，视网融合成为大方向；4、综艺节目将呈“退烧”局面；5、网综成综艺市场新亮点；6、网络大电影红利减退，面临新挑战；7、网络直播与短视频洗牌不可避免；8、IP维权初见成效，打击剽窃和抄袭的力度将加大。