《傲娇与偏见》票房破亿存争议，嘉行传媒能否开辟新领域

《傲娇与偏见》上映8天票房已经突破1亿大关，在《速8》牢牢掌控市场份额的情况下，《傲娇与偏见》在票房成绩上还是交出了基本让人满意的答卷，尤其是作为嘉行传媒首部参投没有杨幂主演的电影，这样的成绩显然已经及格。但是也有网友怀疑《傲娇与偏见》存在票房注水的可能。

近段时间，嘉行传媒估值50亿被证监会问询引起了不小的争议，但从去2016年年报可以看出，嘉行传媒发展迅速，业绩出色。除了在电视剧领域不断制作出诸多“爆款”，其梯队式艺人培养模式也让其收获颇丰。如今，《傲娇与偏见》就是“幂家班”主演的电影，虽然口碑堪忧，但是仍然延续着嘉行传媒参投电影票房破亿的“奇迹”。

今年嘉行传媒还参投了成龙监制的《逆时营救》以及宁浩监制的《绣春刀·修罗战场》，两部影片的体量级较此前有了明确的提升。只是之前嘉行传媒参投的电影和其电视剧相比，差距明显。未来，嘉行传媒果真要在电影板块发力么？

“傲娇”破亿但被怀疑“注水”，

是市场“偏见”还是实力体现？

如今大盘市场还是被《速度与激情8》统治，但可以明显看出《速度与激情8》票房后劲同样不足。虽然累计票房突破了23亿，但想要赶超《美人鱼》几乎无望。

但是《速8》统领下的电影大盘，仍然处于一家独大的局面。整个大盘并不活跃，电影类型也十分稀缺。其实此前，无力争夺单日冠军，但渴望在第二梯队竞争的案例并不少。《麦兜响当当》重映看中的就是进口片混战，出现的类型稀缺。此后，《大话西游》重映，对于档期的选择也是寄希望《速8》重新带回观众，带热大盘。

《傲娇与偏见》作为一部主打都市年轻女性的爱情喜剧，在受众上和《速8》并不冲突。上映首日拿下了16%的市场份额，首周末虽然在排片占比上略有下降，但是单日票房一度升至2000万。致使，该片目前累计票房已经破亿。

不过有网友在论坛上发图反映，《傲娇与偏见》票房疑似存在注水嫌疑。其实这种质疑之声的存在主要也是这部电影的口碑表现并不太好，豆瓣评分仅为5.4分。再加上，以此类主打爱情轻喜剧的“小妞电影”票房号召力下滑较为严重，制作平庸，卡司和IP都没太大吸引力的电影票房破亿，还是让很多人感到意外。

不过虽然被怀疑“注水”，但并没有完全坐实。但不可否认的是，电影破亿还是具有一定的基础。

《傲娇与偏见》是由迪丽热巴、张云龙、高伟光主演，而三人都是嘉行传媒旗下的艺人，且因为《三生三世十里桃花》攒足了热度，此后迪丽热巴加入“跑男”，更让其人气飙升。

虽然电影没有杨幂参演，但该片还是动用了半个“娱乐圈”为其宣传造势，反观市场则出现了严重的类型空白。作为一部女性受众异常明显的电影，该片主打二三线城市的年轻女性受众。

据猫眼专业版数据显示，该片女性受众占比达到了66.4%，在城市票房上，二三线城市的票房贡献明显高于一线。在其上映首日，《速8》、《金刚：骷髅岛》、《攻壳机动队》还是对于男性影迷更具吸引力，《大话西游之大圣娶亲》虽然重映票房破亿，但上映进入次周的吸引力明显会出现大幅度下滑。所以《傲娇与偏见》在档期选择上还是具有一定的优势，无论是类型空白，还是档期环境，都有利于影片票房突围。更何况，在随后几日，也并没有过于优秀的新片上映，为影片留足了市场空间。

所以，主演拉人气+精准的受众定位让其票房成绩出现明显增长。无论影片“注水”与否，起码在小成本爱情喜剧的宣发上，还是具有一定的借鉴意义。

嘉行电影部部过亿，

“幂家班”试水电影成效如何？

虽然嘉行传媒相继参与制作了《亲爱的翻译官》、《漂亮的李慧珍》、《三生三世十里桃花》等收视可观的影视剧，但是电影市场仍然对于嘉行传媒有着不小的诱惑力。

其实无论是在电视综艺上取得成绩的喜剧团体，还是征战电视剧制作的公司，对于风头正劲，依然膨胀的电影市场，都希望从中分食红利。接下来影市还将会迎来黎明、蔡康永、黄磊的电影处女作，虽然明显转型导演成功案例不多，但可以看出仍然无法阻挡所谓“外行”的热情。

在《傲娇与偏见》之前，嘉行传媒已经参投了两部电影。《我是证人》和《怦然星动》先后在2015年登陆院线，分别取得了2.15亿和1.59亿的票房成绩。

两部电影都有嘉行传媒的核心艺人杨幂主演，虽然杨幂主演的电影大多口碑平平，但凭借着在电影和电视剧领域高频率的曝光度，还是让其具有相当可观的票房号召力。

而《傲娇与偏见》是“幂家班”第一部没有杨幂参演的电影，某种程度上说这部电影的“试水”似乎是验证“幂家班”人气最好的方式。而恰好影片主演迪丽热巴和张云龙近期热度高涨，所以凭借着较为充足的流量贡献，这部影片在票房成绩上并不难看。

从嘉行传媒参投的电影本身来看，参投电影大多属于中小成本制作，前两部除了杨幂，还有鹿晗和李易峰等“小鲜肉”参演，而《傲娇与偏见》则有迅速蹿红的迪丽热巴。有能够在市场吸睛的因素，再加上相对较低的成本，所以参投的两部电影亏本的风险并不大。

从三部电影的出品方来看，前两部都有光线传媒参与出品和发行，而《傲娇与偏见》则拉来了阿里影业和爱奇艺影业，阿里旗下的淘票票是影片的发行方。如此一来，联合在电影宣发上更有经验的影视巨头加入，让电影在宣发上有了相对充足的底气，对于其争夺市场份额还是提供了不小的帮助。

只是，三部电影5.26分的豆瓣均分在观众口碑上似乎并不及格。

相继参投两部大制作，

嘉行能否打通电影新领域？

此前，嘉行传媒发布的2016年报中显示，公司业绩增长的两大领域是艺人经纪和影视剧制作。2016年，嘉行传媒的艺人经纪收入增长了7562.77万元，同比增长98.28%，单单这一项收入就占据嘉行传媒2016年总增长额的29.52%。

截至目前，嘉行传媒已经签约了20多位艺人，司除了杨幂、刘恺威等一线艺人外，还拥有着迪丽热巴、张彬彬、张云龙、高伟光、刘芮麟、黄梦莹等多位艺人资源。

嘉行传媒如今发展的模式似乎有一种“造型工厂”的感觉，梯队分明的艺人培养成为了其业绩增长最大的助动力。由此一来，开拓新领域似乎也并不意外。

在业内看来，《傲娇与偏见》由“嘉行三宝”首挑大梁更像是一块试金石，在未来如果嘉行传媒持续参投电影，验证旗下艺人的票房号召力是必不可少的一步。

如今《傲娇与偏见》票房破亿，虽然随着五一档四部国产电影的进入，导致其票房增长空间不大，但如今的成绩基本上算是超额完成目标。

接下来，嘉行传媒还有两部参投电影上映。由成龙监制，杨幂、霍建华领衔主演的《逆时营救》将会在6月30日登陆影市，成龙+杨幂+霍建华也吸引了不少粉丝的关注。另外一部是由宁浩监制，张震和杨幂主演的电影《绣春刀·修罗战场》，该片在这个月举办定档发布会，宣布进驻暑期的，定档8月11日。

这部影片前作在2014年在票房和口碑上还是取得了较为不错的成绩。并且作为坏猴子影业“72变电影计划”的首部作品，加入了宁浩和张震，筹备长达三年。可以说《绣春刀2》算是暑期的较为引人关注的一部作品。

从这两部电影的体量级来看，较之前已经有了明确的提升。而且在电影制作上似乎也风格化更明显，水准更高。前者主打科幻动作，后者主打武侠动作，两部影片的风格也算是属于重工业影片的类型范畴。

嘉行传媒能够参与其中，对于其未来开拓电影领域可能会形成一定的帮助。未来真正能打通嘉行传媒在电影业务上突破的，或许需要的恰恰是一部口碑和票房成绩双丰收的高品质电影。