好莱坞宝莱坞双面夹击 "小成本电影"无处可躲夹缝求生

从5月10日以来，连续14天霸占国内电影市场单日票房冠军榜的，都是一部印度电影——《摔跤吧！爸爸》。

除了宝莱坞的黑马，还有“好莱虎”的围剿：《异星觉醒》《银河护卫队2》《当怪物来敲门》，以及已经上映一个多月但仍然表现凶猛的《速度与激情8》。再加上一部俄罗斯影片《守护者：世纪战元》，本周票房榜的前五名全是进口片。

重重碾压下，在此期间上映的一众国产片几乎沦为炮灰。这些影片多为中低成本的“小片儿”，很多最终票房恐怕只能停留在2000万元上下，连成本都收不回来。在市场趋于冷静、观众日渐理智的情况下，无论大小制作，诚心制作最重要。

　　沦为炮灰

　　为躲进口片，国产片扎堆儿

截至5月6日，今年全国票房达到201亿元。比去年5月21日破200亿元相比，提前了约半个月时间。不过，这一消息并没有让中国电影人感到欣喜，因为票房大幅增长的主要力量来自《速度与激情8》等进口片，国产片整体表现疲软。

数据显示，一季度全国票房总计145亿元，同比下降0.1%。扣除电商服务费后，票房共计135.7亿元，同比下降6.2%，这是近五年来首次出现一季度票房负增长的情况。而且，一季度共有国产片新片57部，票房累计66亿元，占比却仅为45%。相比之下，进口片只有22部，但平均单影片票房近3亿元，几乎是国产单片票房的3倍。

今年一月因为处于一年中最红火的春节档，贡献票房主力的均为国产贺岁大片。到了二月，进口片开始发力，《极限特工：终极回归》和《生化危机：终章》分别挤进月票房榜第二、第四名。整个三月几乎都是进口片的天下，票房前五名全部是进口片，国产片票房占比不到10%。四月《速度与激情8》来袭，以23.4亿元的票房（不包括服务费）占到当月总票房的一半。还未结束的五月则杀入了《摔跤吧！爸爸》这匹黑马，目前票房占比超过30%。到目前为止，《速度与激情8》是今年票房榜冠军，排在票房前十位的影片中，只有4部是国产片，且均是春节档期间上映的影片。

当进口片横扫内地时，国产片往往通过频繁改档期避开这些来势汹汹的竞争对手，从而集体扎堆清明档、五一档等。热门大片或许能凭借大明星大制作吸引观众，但那些商业性不够强、宣发上不占优势的中小成本影片，只能在夹缝中生存。本月19日上映的《抢红》，尽管有黎明、张涵予助阵，但目前票房仅为1462万元；同天上映的爱情片《美容针》由闫妮挑大梁，票房不到900万元……

　　凛冬将至

　　拍中小成本需签保底协议

由“小鲜肉”首次挑大梁担纲男一号的悬疑青春片《夏天19岁的肖像》将于本周六上映。除了黄子韬，片中女主演杨采钰、李梦均为观众不太熟悉的新面孔。经历了前几年的狂热跟风，青春片这一类型如今已不再吃香。尽管黄子韬在片中清新自然的表演可圈可点，但不敬业、演技差似乎已成为许多观众对“小鲜肉”群体的印象。最恐怖的是，在该片上映前一天，超级大片《加勒比海盗5：死无对证》将与观众见面。种种不利因素叠加在一起，让人不得不担忧这部影片的票房前景。

该片制片人安晓芬透露，影片成本约为5000万元。“这个档期确实竞争激烈，但现在随便哪个档期都满，都可能碰上进口片，所以哪儿也躲不了。”她感慨，自己和团队已做了各种准备，“谋事在人，成事在天吧。”

对于中小成本影片的生存状况，安晓芬直言，中等成本影片的未来可能非常难。“因为现在观众获取内容的渠道发生了变化，互联网提供的内容越来越丰富，相比之下，去影院的时间成本和购票成本都很高。如果没有非看不可的理由，比如特殊的视效、新鲜的题材，观众很难走进影院，在家看就行。”在她看来，未来的中国电影需要用强大的电影工业化和“新奇特”内容提供给观众，“1000万元以下的小成本和2亿元以上的大片会是我今后投资的主流。”

一些还在筹备、制作中的中小成本影片，已经感受到了凛冬的气息。甘肃飞天影业董事长李斌从去年就开始筹备一部自闭症题材的影片，但直到现在仍未投拍，他直言：“今年融资相当困难。”该片预算800万元，目前仍缺乏三分之一的资金。按照他的计划，影片完成后上院线估计是“一日游”，票房不多，但好在还有网络版权、电影频道版权，参加电影节获奖有奖金，还可以凭借公益题材拿到一些政策扶持资金。即使赚不了多少钱，但回本并不难，所以他并不担心收益，“但影视投资回报比低，周期又很长，投资人往往不愿意。”为了拿到投资，他甚至与资方签订了保底协议，如果该片达不到约定的收益，将由他赔偿资方的投资。

　　寻求突围

　　故事扎实、诚心制作最重要

今年电影整体市场趋于冷静，成为许多业内人士的共识。艺恩汇主管合伙人陈彩云认为，在此形势下，中小成本影片反而有突围的可能性。“今年国产片都不太理想，大部分电影都不如想象的好。如果内容不扎实、仓促上马，再多‘大咖’‘高概念’，也忽悠不了观众。”

在陈彩云看来，与中小成本影片相比，大制作反而容易让人“捏一把汗”。“除非故事和特效特别到位，比如《寻龙诀》，才有可能成功。像《封神传奇》这种粗制滥造的大片，赔起来都是以亿计。中小成本影片只要故事扎实、有特点，口碑就能起来，《摔跤吧！爸爸》就是这样。”

“无论大小制作，诚心制作最重要。”陈彩云建议，态度和能力是决定一部影片成功与否最重要的因素。“如果诚心，大家都买账。《八月》《路边野餐》都是小成本，但通过各种渠道最后都赚钱了。”她建议，年轻导演应该经过中小成本制作的考验，“第一部不要超过1000万元，第二部不要超过3000万元。除了科幻、玄幻可能稍微有局限，其他类型都可以尝试，《大鱼海棠》《大圣归来》都是两三千万元的处女作，但都成功了，靠的就是导演好几年的准备。”

香港导演叶伟民则对市场充满信心，“我觉得今年票房不太理想其实是好事，遇到对手反而能激发动力。同时也让我们反省，踏踏实实做好类型，从内容出发，不要被资本捆绑。”他认为，现阶段中国电影的核心路线不是拼技术而是拼内容。中小成本影片需要在类型上寻找突破口，“目前合家欢影片、儿童片、警匪片都不够，可以尝试。”