阿里影业牵手Pokémon 授权业务深耕新零售

2017年6月1日，阿里影业携手Pokémon（中文译：精灵宝可梦），及杭州城西银泰城联合举办“Pokémon精灵宝可梦嘉年华”体验式空间开幕仪式。阿里影业整合开发资深总监董方，The Pokémon Company执行董事福永，杭州城西银泰城总经理何山出席活动。这是阿里影业既“吃豆人”授权业务合作后，再次牵手经典IP。

获精灵宝可梦官方授权开发衍生品

“精灵宝可梦”1996年2月27日诞生于电子游戏软件Gameboy，是由Game Freak和Creatures株式会社开发、任天堂发行的系列游戏。一经推出，游戏中出现的小精灵形象风靡全球，获得诸多粉丝玩家的追捧。同年10月20日，推出最古老的日本集换式卡牌游戏，玩家利用卡片像宝可梦电子游戏那样在现实中作战，目前全球超过 215亿的卡片；1997年至今，由其改编的影视动画作品陆续问世，受到了粉丝们的喜爱。据宝可梦官方数据显示，在中国视频平台上线后，一周的总访问量超25亿。而在2016年7月发布的手游《Pokémon GO》更是将其推向了顶峰。

集合了电子／卡牌游戏、电视、电影、动漫等形式于一身的超级IP，仍在以每3-4年推新款游戏及新宝可梦，目前全球已超过2亿个。其一系列经典的形象：皮卡丘、可达鸭、胖丁、妙蛙种子等，深受消费者的喜爱，而其正版衍生品开发上，在中国却几乎处于空白。

“中国的衍生品市场是充满着无限潜能，无限想象力的，作为Pokémon迈向中国市场最为重要的第一步，我们必须寻找到一个实力和创造力并存的合作伙伴。” TPC执行董事福永表示。

如何将在全球范围内均具有极强影响力的经典IP，在中国市场上实现最大化商品化变现？这是阿里影业授权业务团队需要攻克的目标，也是一直以来探索的方向。

阿里影业凭借电商运作背景、数据库分析能力、品牌商家库等资源，借助以往IP商业化业务的丰富经验和成果，获得版权方的极度认可。2016年获正版官方授权，就此展开其在中国的衍生品周边开发，并针对合作计划了一系列市场推广动作。

深耕新零售模式：线上+线下、玩法+流量互通

阿里影业授权业务根据精灵宝可梦的属性以及人群定位，盘活线上+线下、玩法+流量，针对消费市场为授权合作品牌赋能升级提供强大内容。

线上相继与聚划算一呼万IN、天猫超市、淘抢购、手淘换肤、AR场景复刻、高德地图，以及淘宝天猫的各内容运营阵地如淘宝直播开展合作；联合12个全行业头部商家：阿芙、AMH、得力、伊利、潮宏基珠宝、梦洁、兰瑟化妆品、FION菲安娜、rockbear、稚优泉、GAP、Lion，开发近百件衍生商品。随之商品的陆续上线，预估成交额达2亿。

根据官方数据显示，由阿里影业推动的精灵宝可梦官方活动页面聚划算首发，上线三天流量超日常同量级平均uv的2.5倍；总成交近2000万，其中天猫超市伊利上线十分钟成交6500件，首日成交310万，全部5款“皮卡丘限量款”售罄；60%的消费者分布在18-29岁年龄段，主体年轻化程度较高；新用户引入占比约98.75%；

线下联手城西银泰城，合力为粉丝打造精灵宝可梦嘉年华体验空间。“精灵宝可梦嘉年华”中国首秀将一直持续到7月2日，给国内的精灵宝可梦粉丝提供从场景、游戏、商品展示为一体的沉浸式体验。让顾客及粉丝燃气童年记忆的同时，完美实现游戏、赏玩、购物的线下线上体验销售互通。

阿里影业整合开发资深总监董方表示，品牌天猫旗舰店+线下嘉年华的模式是此次为精灵宝可梦量身打造的新零售购物形式，除了衍生品的售卖，阿里影业授权业务还可以帮助版权方实现更多价值：“以内容来吸引粉丝只是个开端，用商品来吸引和经营粉丝才是长期可延续的，比如毛绒玩具、手办这些陪伴型玩具，大众消费品能够创造出很多不同的粉丝场景，让IP与粉丝不断产生交集、形成互动。”

“我们为粉丝提供有趣的线上线下场景，把产品在有趣的场景体验中呈现出来。人、货、场的重构带来效率，实现商品和营销在全渠道的整合，达到品效合一。”董方解释道。据悉，阿里影业授权业务相继与EMOJI大电影、HERO奥特曼、咱们裸熊、飞天小女警、探险活宝达成合作，目前正在招商中。