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对于国剧来说，2017上半年绝对是个多事之档，不仅屡有抄袭风波，甚至还有制作方被指出面临退片这类严重事故。就在《海上牧云记》被曝出退片传闻后不久，5月下旬，又有自媒体称由盛一伦、马思纯主演的《将军在上》遭遇江苏卫视退片。该事件是否属实还有待验证，却再次将电视剧退片、撤档等问题再次抛到公众眼前：电视剧、制作方和播出方，究竟是怎样的生态链？
退片谜团 网台联播变单网独播？
5月19日，自媒体“电视剧蓝皮书”在推送里称，其从江苏卫视内部打探到，卫视方认为《将军在上》整体故事偏弱，女强男弱的人设并不讨巧，部分的床戏也不符合电视台播放的标准。该公号还称，《将军在上》“部分演职人员放飞自我”，直指总导演侣皓吉吉和主演盛一伦与剧组相处并不融洽，甚至无故消失导致拍摄瘫痪，令马思纯懵圈，以上种种最终导致江苏卫视退片。不仅如此，该公号还指出该剧的网络版权方优酷曾尝试与腾讯、爱奇艺置换该剧，但并未成功。
5月20日，《将军在上》的投资方兴格传媒联合多家单位发布声明，称该剧品质上乘，得到多家卫视认定；优酷未与其他网络平台进行置换；侣皓吉吉也并未与盛一伦无故离开剧组。当天，该微博也得到女主演马思纯的转发，配文“何惧道长，期待我们的成片”，不过这份声明并未正面回应江苏卫视是否退片的关键问题。
《将军在上》由橘花散里的小说《将军在上我在下》改编，2016年10月中下旬开机，于今年4月杀青，计划定档江苏卫视暑期档播出，暑期档已在不远处，该剧是否如期播出，不久自然会见分晓。不过，界面娱乐注意到，在豆瓣该剧的页面上，显示的播出日期却是2018年。
今日，界面娱乐联系优酷方，询问该剧是否进行过置换，以及将来是否会以付费形式播出，尚未得到回应。而“电视剧蓝皮书”截至今日，也未删掉相关文章。
供大于求 电视剧播出“生死局”
要了解退片，恐怕还需从电视剧大环境说起。据公开资料，从2007年起，我国每年获得“发行许可证”的电视剧保持在400部到500部，约14000多集，2012年甚至高达17703集。而2013年全国共计生产完成并获得“发行许可证”的剧目有441部，共计15770集，但只有209部已经或者正在播出，成为已卖出剧目，仅仅占到了总数的47.4%。赵本山的御用编剧宫凯波曾感叹，“应该就是前几天（注：2013年）全国一个影视剧制片人大会上通报的数字。去年有的同行，连拍三部都没卖出去，几千万就砸手里了，后来不得不转行。 ”
为了调控这种供大于求的情况，国家新闻广电总局于2015年起实施了“一剧两星”的新政，但国剧高速生产的惯性并未因为政策刹车，2015年一年拍16000集电视剧，播出仅8000多集；2016年全年电视剧共计334部14912集，积压比例却高达7成以上。
与此同时，“一剧两星”带来的直接效应是购剧成本单集增加30%到50%不等，为了获得更高的收视率和市场回报，电视台难免口味挑剔。在如此数量庞大的剧目中，精品比例仅占到1%到5%，与之相对应的是头部剧的价格不菲，仅有几家一线卫视足以支付，因此，一线卫视也愈发悠然自得，无需担心二线卫视杀出黑马抢占市场份额。这种悠然自得的背后，是制作方的竞争愈加激烈。
由黄轩、窦骁、徐璐、文咏珊等主演的《海上牧云记》，在去年公布首档片花之时因精良制作、特效优良刷爆朋友圈，后被传出被退片的原因就是“剧情残缺不全”。界面娱乐联系到多位业内人士，一位不愿具名的资深制片人表示，“电视台一般不退片，不方便表态，因为说出去容易得罪人。”另一位业内人士则称，极少见到退片的情况。值得注意的是，涉及退片传闻的两家卫视均为一线卫视。不过，目前传出的退片传闻均未被验证。
《海上牧云记》七分钟片花
在此种激烈竞争的背景下，有些剧目就算登上卫视也不免惨遭下架的命运，如郑爽和马天宇担当主演的古装剧《美人私房菜之玉蝶传奇》，首播安徽收视率0.26，浙江0.18，甚至浙江卫视收视直接跌出前20，最后被换片。尽管该片被卷入收视率造假疑云，真实收视难以评估，但由此可见电视剧与播出方之间，生态残酷，转眼就是生死局。
市场冷静 大IP不再是金律
从前两年开始，大IP一直在影视圈里甚嚣尘上，仿佛拥有大IP就有了制霸收视的保障。但从去年下半年以来，昔日闻名的大IP不是屡屡深陷抄袭丑闻，就是在制作上跌破底线，而投资2.8亿的《青云志》不但没有得到原著作者支持，更是高开低走，最后收视惨淡收场。虽然与其尝试周播剧模式失利有关，但由此也可证明：不是大卡司加持大IP就能把握观众的心。而刚刚收官的《择天记》，大结局虽收获1.303（CSM52城）的不错成绩，可还是低于东方卫视和浙江卫视同时播出的《欢乐颂2》。
《青云志》收官当天收视仍不足0.5。
一剧两星新政实施两年来，使得电视台对大导演、大明星、大制作的剧王热捧，不过市场的调控已让他们认识到大IP不再是收视良药，精品内容才是制胜关键。就在2017Q1，《人民的名义》以严肃题材、非大流量明星取得口碑收视双赢，也给产业内部人士一记醍醐灌顶，小鲜肉吃多了也会腻，能留存下来的还是经得起考验的经典。
与此同时，原本播出电视剧第三集的21：20到22：00的“920节目带”则成为各大卫视尝试新型综艺的试水之地，例如湖南卫视在2015年寒假的金芒果、金鹰剧场就全面走高，夹在其中的《变形记》、《平民英雄》收视率保持在0.8。尽管如今大部分卫视的节目排播已经有意错开“920节目带”，但各家想用综艺带动收视的野心却并未削减：湖南卫视的《72层奇楼》、《快乐大本营》；浙江卫视的《奔兄》、《高能少年团》；江苏卫视的《非诚勿扰》、《一站到底》等，对于卫视方来说，如今的格局是头部剧和综艺两手都要抓，自然要精益求精。
就在各大卫视接连遭遇“限娱令”、“限娃令”等限制的时候，视频平台方无疑成为最大赢家。艺恩数据显示，2015年第一季度“限古令”以后，古装剧的网络播放量从上一年的10%迅速增长到40%。平台方原本只是卫视购片之外的第二渠道，却越来越成为电视剧播出的主流平台之一，与电视台不分上下。
2015年，《蜀山战纪》、《华胥引》率先试水“先网后台”，打破了视频网站跟播电视台的行业惯例。《蜀山战纪》在爱奇艺收获27亿点击之后，在安徽卫视黄金档日播，成绩也十分亮眼：不仅刷新安徽卫视2015全年电视剧收视纪录，还令其收视率跻身前三。而去年的两大盗墓经典IP《老九门》和《鬼吹灯》也一致地采用“先网后台”的播出模式，东方卫视作为传统大台，却需缓于腾讯视频一周播出。
全剧56集平均收视率高达0.976%，创造安徽卫视近两年最佳战绩。
扣除掉发行不利、质量不过关等个例，“先网后台”某种程度上也还是“一剧两星”的应激反应，在去年的全国电视剧行业年会上，浙江卫视总监王俊就曾表示，各大电视台如今也是“卖肾买剧”，“（买剧价格）天花板是有的，因为电视剧的广告也出不来。还有演员在这个里面占的份额越来越大，他们的涨价比电视剧的成本高得多。”
从最开始的“网台联动”到如今的“先网后台”，平台方的崛起显而易见。以电视剧界的航空母舰华策影视为例，根据其2016年报披露，乐视、爱奇艺、搜狐购剧支出分别为5.82亿、4.57亿和2.99亿，浙江卫视和湖南卫视的支出则分别为3.78亿和2.88亿，前者的支出是后者的两倍有余。其他如慈文、欢瑞、完美世界等虽未披露大客户具体信息，但平台方手握的剧目仍然多于卫视方。
制作公司/平台播出剧数量
腾讯
爱奇艺
搜狐
乐视
优酷
华策
14
12
7
7
12
慈文
1
2
0
2
1
欢瑞
3
0
0
0
0
注：以上数据来源于各家公司2016年年报，为报告期内播出的剧目
制作公司/卫视播出数量
湖南卫视
浙江卫视
江苏卫视
东方卫视
华策
2
1
4
4
慈文
0
0
0
3
欢瑞
2
0
0
0
注：以上数据来源于各家公司2016年年报，为报告期内播出的剧目
前有政策收紧，后要与平台方“亦敌亦友”，传统卫视将如何在越来越强势的平台方夹击中生存？有一点至少可以肯定，在购剧方面，传统卫视将越来越谨慎、将目光从大IP转向精品剧王，将大排场缩减为精准投放，由此看来整体购剧数量减少或成一种趋势。
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