中国电影市场不要被虚浮的“大制作”所牵制

从年初的《星球大战外传：侠盗一号》、《生化危机：终章》到最近的《速度与激情8》《银河护卫队2》等，好莱坞大片成为中国电影市场上的香饽饽。作为众星云集、制作精良、宣传攻势铺天盖地的好莱坞大片，基本每部作品都离不开大制作，制作成本逐年攀升。

来自电影研究学者Stephen Fellows对成本超1亿美元的好莱坞大作的数据分析显示，1995年到2004年的10年间，成本超过1亿美元的好莱坞电影共60部。而2005年到2015年的11年间，其数量激增至197部。其中，在Stephen Fellows特别分析的29部成本超过1亿美元的大片中，其平均总成本达到了4.17亿美元，而平均制作成本则1.5亿美元左右，占据总成本的35%之多，可见制作成本在好莱坞电影中占据了极为重要地位。

不仅好莱坞如此，近年来，国产电影烧钱进行“大制作”趋势也是愈演愈烈，《长城》制作成本约8亿元，《狼图腾》7亿元，《金陵十三钗》、《赤壁》约6亿元，《功夫之王》约5亿元，《美人鱼》3亿元……电影制作成本一路飙升，票房有些却难以支撑，不禁让人纳闷，烧钱做电影，到底花到哪了?

一般来说，电影花钱的地方主要集中在演员、导演、道具、后期制作、宣发等几个方面。

一、请演员。主演的片酬是电影成本的主要组成部分，动辄上千万，甚至高得离谱，天价片酬也是由此而来，配角、群演虽然片酬没有那么夸张，却也是一笔不小的支出;

二，请导演。导演作为整部影片的核心和灵魂，其费用支出成为仅次于主演的存在;当然，在大IP盛行的今天，IP购买也是需要计算在内的;

三，场景道具、服装饰品、摄影器材等的购买。这些也是一笔不小的开支，尤其场景道具的搭建，耗资3.3亿的《幻城》，其服装、化妆、道具、特效就占到了60%;

四，特效、剪辑、配音等后期制作。现如今后期成为电影制作中的重要一环，而电影特效制作更是烧钱的指出，无论是好莱坞大片还是高产大片，高品质的特效对电影的效果至关重要。

五，宣发。没有宣发，影片就无人问津，于是，一切附着流量的载体，电影宣传都不会错过，传统媒体、新媒体、各类平台、落地活动等，花费巨大。

然而，在动辄就要上亿投资的今天，超高成本的电影票房回报比不一定高，一部成本1亿的电影至少需要3亿票房才能回本，而有些电影花钱做了大制作，却质量令人堪忧，血本无归者比比皆是。

文创资讯了解到，2016年有10多部成本超过2亿元的国产电影上映，其中由郭富城、巩俐等主演的《西游记之孙悟空三打白骨精》成本甚至高达4.5亿，成为年度“最贵”电影，影片也有着12亿的票房表现。然而，如果按照1亿成本3亿票房的比例来算，《西游记之孙悟空三打白骨精》无疑还有着1.5亿的缺口。

此外，在这十部成本超两亿的国产电影中，除了《美人鱼》和《澳门风云3》有赚外，其他多多少少都有赔本，尤其是《摇滚藏獒》等影片。

难道电影只有大制作才能有高回报?未必!从2016年的10部票房回报率最高的国产电影来看，《美人鱼》、《盗墓笔记》、《从你的全世界路过》三部影片成本过亿且有高票房外，其余7部电影成本在2000万至7000万不等，基本算中小成本的投资，却取得了很不错的票房回报，如《北京遇上西雅图之不二情书》就以约6000万的投资搏得了7.9亿的票房，票房回报率高达339%。

所以，并非“大制作”才能有“大质量”，在正在崛起的中国电影市场中，不要被虚浮的“大制作”所牵制，更应该做到的是成本控制。

不少业内人士表示，在大制作、大电影的主流趋势带动下，如果电影公司能够控制好成本，如明星片酬、电影产业链成本等，才能有效展现公司的赚钱能力。而除了对片酬、发行成本进行控制之外，占据影片成本三分之一之多的后期特效制作的成本控制也是不可或缺的。

但是，本就属于烧钱的后期特效，如何才能有效做到成本控制呢?毕竟画面炫、好看、效果震撼等能够给观众带来无与伦比的感官体验的特效也是吸引观众的亮点之一，总不能为了控制成本，把高端大气的特效制作再降为五毛特效吧?影片《异兽来袭》为国产电影降低制作成本打开了这个死结。

作为中国首部怪兽灾难科幻巨制CG大片，《异兽来袭》被好莱坞知名特效团队称为中国版的《异形》，影片除了真人实拍之外，后期特效独辟蹊径的选择了以“互联网+文化创意+金融”模式著称的蓝海创意云平台，蓝海创意云也不负所望的用其独有的模式为如何降低影视制作成本提供了完美解决方案。

首先，专业的制片管理团队，将后期工作统筹做到最大化，有效降低制片成本。

针对《异兽来袭》的所有后期工作，蓝海创意云团队对项目进行周期评估、价格建议、项目分拆等，以标准化服务流程对项目进行分包，而分包之后，其通过多样的影视制片管理系统、线上多方即时沟通、云会议、云应用、云盘等产品，提供更为严谨的质量管控，确保项目方能够随时随地监控项目的进展，有效提升工作效率和沟通质量。

其次，整合最优质的特效团队，低成本高质量共同完成后期特效。据了解，蓝海创意云制片团队将项目进行拆分，并集合了5家优质特效团队共同完成《异兽来袭》的后期制作。而之所以有勇气这么做，得益于蓝海创意云之前累积的多层级、多类别的服务商库，如平台上超过4万家的文创企业，10万多家工作室与团队，个人设计师超过400万，让特效工作可以优中选优;而《超级飞侠》、《赛尔号》、《熊出没》等一个个成功鲜活的案例，也为蓝海创意云承接《异兽来袭》的制片工作打下了坚实的基础。

第三，多方协同创作，实现项目的跨区域、全方位的协作。在互联网时代，协同创作已然成为十分常见的事情，但是，如何才能实现协同创作的无缝对接，做到高效便捷?

蓝海创意云平台借助互联网高速宽带带来的优势实现协同创作，可以在平台上快速高效匹配人才、资源、资金，组成动态、弹性、敏捷的虚拟化团队，在整合了这些优质资源之后，蓝海创意云则将互联网功能发挥到最大化，通过互联网将这些资源联系在一起，并辅之以平台自研的协同创作工具如影视制片流程管理系统安捷秀、云盘、云应用等，而蓝海创意云节点遍及全球的渲染农场，更是支持Maya、3ds Max、Blender等主流3D制作软件和V-Ray、mental ray、Redshift、Iray等知名渲染器，为《异兽来袭》特效等后期工作的协同创作提供高效便捷的工具。

于是，通过专业的制片团队的专业管理及统筹，通过互联网分包模式从服务商中优中选优并有效控制成本，通过协同创作工具将众多优秀资源聚集在一起，这样，人才、资源、工具、资金纷纷到位，共同实现跨地域协同创作，并按照双方协商一致的生产周期和进度监督落实，大大增强了项目的品控力度。

据了解，作为《异兽来袭》的后期制作公司的蓝海创意云，是一家新型文创服务平台，其开创性融合了互联网与文化创意，在整合文创项目所需资金、人才、创作资源和渠道的基础上，通过专业化服务和协同管理工具实现企业、团队和个人跨地域协同创作，创新性颠覆了传统电影工业的固有模式，为电影制作开辟了新的省钱之道。