未来五年中国娱乐以及媒体行业将会被科技重塑

未来五年，中国娱乐以及媒体行业将会被科技重塑，内容、传播途径纷纷让位用户体验。对于中国市场来说，音乐和电影娱乐两部分具有长足潜力，电子竞技已经开始赢得关注。

根据普华永道《2017-2021 年全球娱乐及媒体行业展望》预测，未来五年中国娱乐及媒体行业的年均复合增长率将达到8.3％，但是落后于同期的年均复合GDP增长，主要是由于市场日趋成熟、经济和监管的不确定性。

目前，在中国的市场，消费者支出最多的领域为看（电影、电视和网络视频等）、读（书籍、杂志和报纸等）和玩（电子竞技、视频游戏和虚拟现实等），2021年转折点将会出现，届时“看”将超过“读”。面对消费者思维方式以及消费习惯的转变，企业在未来要更多借助科技的力量，提升产品素质和客户体验。

从娱乐及媒体行业细分的市场来看，互联网视频、互联网广告、音乐、电影和视频游戏这几个领域的发展动力强劲，预计其2016-2021年的年均复合增长率分别是19.7%、12.6%、12.6%、11.5% 和 11.2%。

互联网广告：中国移动互联网广告收入将在2019年超越有线互联网广告

2016 年，中国的互联网广告收入达370亿美元的收入占全球的市场份额的19.8%，仅次于美国。未来五年，不断扩大的中产阶级继续推动着互联网广告市场的增长。

移动广告在中国市场拥有巨大的增长机会。2016 年，移动互联网广告的市场渗透率达到64.9%。到2021年这一数字将变为79.5%.在收入方面，中国移动互联网广告收入将从2016年的154 亿美元增加到2021年387亿美元，在2019年超过有线互联网广告。

庞大的消费者群体让移动设备成为一个极有价值的营销平台，预计在未来5年，移动视频和付费搜索将会是整个移动广告版块的最大增长点，复合年增长率会超过20%。中国的消费者将在移动设备上看到更多广告。

视频游戏：手游电竞是未来的发展趋势

得益于政府方面的政策和财政支持，中国的视频游戏行业保持着快速增长并趋向成熟。2016年视频游戏的总收入为154亿美元，预计年均复合增长率11.2%，到2021年增至262亿美元。

2015年，社交/休闲游戏收入（63 亿美元）超过传统游戏（58 亿美元），分别占视频游戏总收入的 55.8% 和 42.4%。2016年，中国视频游的用户已达5.66亿人次，版权相关交易已成为推动收入和用户增长的核心因素。中国视频游戏行业的发展路径为：“二次元”来袭——版权、IP构建——VR技术以及硬件发展推动增长。

近两年来，随着应用程序游戏的快速增长，中国国产视频游戏在海外市场的收入增长近150%.美国、日本和韩国是 2016 年中国视频游戏公司的三大海外市场，而印度、印度尼西亚和墨西哥等新兴市场的开发也会为助力行业增长。

按细分视频游戏市场，在手游方面，网易和腾讯合计占有70%的市场份额；小CP正在谋求海外市场。由于社交应用的蓬勃发展，未来手游公司的竞争更多地转向发布渠道的竞争。

端游用户正在转向手游，但端游在画面、剧情、玩法方面的优势导致其不会轻易消亡。受到手游的分流影响，页游用户将持续下降。受盗版、解密、高价等影响，单机游戏持续下滑。

中国电子竞技行业尚处于起步阶段，但是未来五年会迅速发展，年均复合增长率为26.4%，从目前的5600万美元增长至1.82亿美元。手游电竞是未来发展趋势，腾讯于2016 年集手游赛事、直播、视频等一站式手游电竞平台“企鹅电竞”。

电影市场：2017年中国票房收入会恢复增长

中国电影市场继续蓬勃发展。根据报告预测，中国的票房收入将以11.6%的年均复合增长率，由2016年的62亿美元增至2021年的107亿美元。值得注意的是，电影广告收入也随之迅速攀升，预计将从2016年的5.87亿美元增长至2021年的9.39亿美元。

此外，中国影院的规模也在不断升级。2016 年，中国电影的银幕总数量已经超过美国。2021年，中国IMAX 3D的银幕数量将排名全球第一，从2016年的296增长为575块。这一发展势头表明中国的电影院已经得到不同年龄段和不同类型观众的接纳与欢迎，尤其是拥有可支配收入的中产阶级观影者。

在问及是否会出现屏幕数量供大于求时，普华永道中国娱乐及媒体行业合伙人江小蘋认为，目前中国人均观影水平还低于美国，美国人均每年看四部影片，而中国人均每年仅看一部影片，中国仍有较大的增长空间。

互联网视频：视频付费点播将成常态

2016 年中国互联网视频收入总额达18亿美元。2015 年底，中国监管机构公布了限制OTT视频的规定，互联网视频市场重新洗牌，今后在一定程度上还将继续受到一些影响，但是总体而言，OTT未来仍有增长空间。报告预测，2021年互联网视频消费总额将达到近45亿美元。

普华永道香港娱乐及媒体行业主管合伙人邱丽婷表示：“从视频内容上来看，未来五年之内，中国市场将见证从免费到付费点播服务的一个重要转变。因此，对于OTT提供商而言，提供优质的国内外视频内容将会非常重要。”

在音乐方面，中国的流媒体音乐复合年增长率将达到28.36%，将在2018年超越现场音乐收入。随着技术的发展与收费音乐的普及，中国音乐市场的增长潜力巨大。

虚拟现实：目前盈利能力不足，不能仅依靠硬件

越来越多的公司正逐渐运用新兴科技，以期改善虚拟现实（VR）的用户体验。到 2021 年，十大主要市场（美国、日本、中国、韩国、英国、法国、德国、俄罗斯、意大利、西班牙）的VR头戴式显示设备总数量将达2.57 亿，其中中国约8590万，美国约6800万。

2021年，上述十大主要市场VR内容的收入将达到 151 亿美元（中国36亿美元，美国50亿美元），其中 53.3% 的收入将来自视频，45.6% 来自游戏，另有 1.1% 来自其他应用。

普华永道中国娱乐及媒体行业合伙人江小蘋认为，虚拟现实是一个全新的领域，随着VR设备渗透率的提高和行业投资的持续增加，即使目前看来其盈利能力尚显不足，未来的发展前景也是非常广阔。未来，企业不可能仅仅依靠某个硬件就能实现成功，最终的市场策略将是致力成为VR的标准化平台，从内容销售方面抽取使用费或佣金。

总结来看，科技正在创造新的方式，从六个方面重塑中国娱乐及媒体行业，分别是价值链、内容策略、商业模式、交易方式、创新和监管。数字化起到了穿针引线的作用，重塑的结果就是各大公司会发现，用户体验越来越重要。

普华永道中国内地及香港科技、媒体、电讯行业主管合伙人周伟然指出：“企业需要争夺市场份额，就必须重新考虑内容及分销策略，将其作为增长的竞争优势来源，关注用户体验。企业可以利用科技的力量，通过建立创新的合作关系来推动增长，并达到用户的价值变现。”