电影“大佬”纷纷投身全网剧产业 精品内容供给不足

今年以来，电影市场走弱，但网剧付费市场兴起，电影“大佬”纷纷投身全网剧产业。业内人士认为，影视产业精品内容供给不足，IP驱动效应对年轻网络受众群体的作用下降。电影制作“大佬”加入，要助力产业发展提高内容质量是关键。

此外，在影视资产并购监管趋紧的情况下，不少谋求曲线登陆A股市场的影视公司纷纷投奔在线视频公司，合作制作顶级IP大剧。

　精品内容供给不足

在第23届上海电视节白玉兰论坛上，爱奇艺首席内容官王晓晖表示，在平台方抢夺顶级内容的背景下，不少制作方通过拉长剧集等手段对内容“注水”，导致大量受众转而选择进口大片、美剧等。

“平台方争夺优质内容，结果是制作方开始注水，剧越来越长。”王晓晖称，“从目前情况看，一、二线城市受过良好教育的青少年不太注意国产剧，对美剧、英剧盯得很紧。吐槽也很专业，受众视野在提高，如果没有好的内容供给，受众自然倒向品质更高的海外产品。”

知名编剧、制片人白一骢向中国证券报记者展示了几组数据，论证网剧市场的“内容荒”。以某在线视频平台的客户端为例，除了少数市场熟知的知名大剧播放量超过1亿外，海量网剧的播放量只在千万级、百万级，甚至更低。

BAT旗下在线视频等平台，由于缺乏优质内容，难以形成稳定付费用户群。这些平台纷纷布局内容制作领域。王晓晖表示，买来的网剧几乎都赔钱，因为这些作品并不适应互联网模式。于是，“互联网平台自己探索网剧制作。”

企鹅影视天璇工作室总经理方芳对中国证券报记者表示：“视频网站目前还处在烧钱阶段，希望通过向上游制作端靠近，从产业链顶端进行业务规划部署，发掘盈利环节，创造新的商业模式。”

根据国家新闻出版广电总局电影局的数据，2016年全国电影总票房为457.12亿元，同比增长3.73%；相较于2015年48.7%的增速大幅跳水；今年以来，电影市场票房增速在10%以下徘徊。随着国产电影内容质量走弱，受众更为倾向对进口大片“买单”。

艺恩数据显示，2015年，在中国电影市场票房排行前10的影片中，7部为国产电影（含大陆与香港合拍片），3部为美国进口大片；国产影片《捉妖记》排名第一，累计票房23.4亿元。2016年，在票房排行前10的影片中，国产电影下降为5部。

今年以来，进口大片的票房强势更为明显。截至6月15日，在票房排名前10的影片中，国产电影仅为3部，另有一部为中国与印度的合拍片，其余6部皆为进口大片。

进口大片对票房市场提振作用明显，以2017年第23周（6月5日-6月11日）为例，艺恩电影智库显示，周票房为8.41亿元，环比下降31.79%，同比下降39.71%。观影人次2446.50万，环比下降33.13%，同比下降36.98%。周票房冠军为美国进口大片《新木乃伊》，票房占比达42.38%。