中国电影告别粗放式票房增长 突围靠优质电影

在去年的上海国际电影节上，人人都在预测：中国电影票房将何时超过美国，成为世界第一。2016年过去了，中国电影票房约为457亿人民币，同比增长仅3.73%，陷入疲软境地。要知道，前几年，中国电影票房年增长率动辄30%。

这意味着，上一波城镇化红利、互联网票补红利已告一个段落。下一个十年，中国电影必须提高供给质量和供给效率。昨天，在上海国际电影节“中国电影产业高峰论坛”和“中国影视领袖峰会”上，话题都围绕“供给侧改革”展开。

票房虽然没有超过美国，但在2016年，中国超过美国，成为了全球拥有银幕数最多的国家。在银幕数量急速增长的同时，单银幕产出同比下跌21%，2017年第一季度观影人次还首次出现了负增长。

对此，大地影院集团总经理于欣表示：“我们刚刚过了一个迅猛的增长期，下一步是进入平稳的相对成熟的增长期。这样的转变造成了供给和需求的不匹配。”

技术的变革正在促进着更合理和有效的供给。阿里影业董事局主席兼CEO俞永福提到一部美国小成本影片《一条狗的使命》，基于大数据，通过针对养宠物人群、年轻女性的宣传，让这部电影在中国收获了6亿人民币票房。可见，在越发分众化的时代，如何通过技术更好地链接内容与观众正变得越来越重要。

上海电影集团董事长兼总裁任仲伦在论坛中提到一组数据：2016年国产电影制作数量达944部，离年产千部仅一步之遥。其中，院线上映334部。中国已然是一个电影大国，但“大”不等于“强”。在这些片子里，真正能让观众满意的优质影片、能让观众记住的经典作品有多少？整个2016年，在豆瓣上评分超过7分的“高分”国产电影只有15部。他认为，目前国产电影面临粗制滥造、类型单一、资本驱动等问题，缺少像《摔跤吧，爸爸》这样真正能打动人心、引起共鸣的电影。

“国产电影要尊重观众”。华谊兄弟CEO王中磊说，中国的电影观众并不是像大数据描述的“只想娱乐不想思考”的年轻人，他们的鉴赏力和判断力在近年来得到了快速的提升。“面对票房增速的放缓，面对海外大片的压力，中国电影突围的方式只有一个，就是生产真正的优质电影，满足中国电影观众对好电影的需求。”