中国电影市场现在或许最不缺的便是批评

圆桌论坛发言嘉宾

中国电影市场现在或许最不缺的便是批评，特别是在今年的上海国际电影节上，日程将将过半，就已经有多位业内大佬对当下中国电影市场的各种乱象发出了尖锐的批评，“老炮儿”冯小刚今年主要将炮火集中在了偶像及偶像文化上。

不过光有批评是不够的，大破之后更需要大立，黄建新作为国内最著名的监制，尽管前天刚刚“炮轰”了中国电影工业体制：资金出不去，各种报批都不行等问题，但在6月20日下午举行的“观众数据与电影制作”圆桌论坛上，黄建新与《银河护卫队》导演、编剧詹姆斯·古恩、美国著名导演、资深副导演赛尔吉奥·米米卡·戈赞、美国资深选觉副导演莎拉·费恩一道，分享了大制作电影各环节的执行与管理经验，讨论如何更科学、系统、专业地进行项目开发与制作。

陈沁

而在关于电影制作的圆桌讨论开始之前，复旦大学经济学院研究员、经济学博士陈沁、凡影创始合伙人，传播学博士李湛与前华特·迪士尼全球市场调研副总裁特德·斯基德莫尔三位专业人士，也从各自的角度出发，围绕着“观众数据”这一主题，分别进行了一番演讲。同时凡影还携手复旦大学经济学院解析了“中国电影市场总票房影响要素”，并在现场了公布“2016-2017中国电影观众行为调查”。

关于中国电影市场总票房影响要素分析，复旦大学经济学院研究员陈沁从潜在消费群体、社会总消费水平、电影竞争力等多方面下手整合数据，他认为电影票房增长主要因素已经从供给侧转移到需求侧。同时从去年的数据中可以了解到，我国民众消费习惯较为固定，约11%的收入花在休闲娱乐上，而电影的占比在2016年有所下降，电影面对其他娱乐消费项目的竞争也正在日渐白热化。

特德·斯基德莫尔

作为电影营销专家的特德·斯基德莫尔则分享了他在迪斯尼、好莱坞的经验。他认为找到电影的“定位”非常重要，在竞争激烈的市场脱颖而出，“首先要找到目标观众，并提前检查宣传物料能否达到目的，再制定传播策略及实施方案，通过观众反馈不断修正”。

在大量的数据揭示了当前电影市场所面对的问题之后，随后的圆桌讨论中，几位身处电影制作一线，具有丰富的大体量电影制作经验的业内人士，也从各自的经验和角度出发，探讨了应该如何去更规范和有效的去制作电影。当开场面对监制和制片人是一回事这样的问题时，作为国内最知名的监制，黄建新笑称监制是香港发明的，国外其实都是制片人，而中国则把大的制片人称为监制，属于中国特色，中国永远都是中国特色，跟全球不太对接。

《银河护卫队》系列导演詹姆斯·古恩

谈到导演的职责，作为最近几年大热的《银河护卫队》系列的导演，詹姆斯·古恩更多的是强调他们要不断做出标新立异的东西，给观众情感共鸣，才能吸引观众进影院，这是只看数据不能发现的事情。就像他在电影中使用经典歌曲、家庭等元素激荡起观众感情，使得电影加分不少，这些都不是依靠数据做出的判断，更多是需要他作为导演的敏感来做决定。

资深副导演赛尔吉奥·米米卡·戈赞在现场也分享许多副导演的工作职责和经验，作为与斯皮尔伯格有过八次合作的副导演，他形容副导演的工作是“一个坐在副驾驶的人”，同时他又用了另一个更形象的比喻来进一步阐述副导演的重要性：“如果我们是一个建筑工程的话，导演就好像是建筑师，副导演相当于项目经理，保证各种岗位参与进来，以最有生产力、最有效率的方式参与进来”。

漫威电影一大成功之处，便是在于它的角色都由非常契合人物特质的演员来出演，无论是小罗伯特·唐尼饰演的“钢铁侠”，还是“美国队长”的扮演者克里斯·埃文斯，都是演员与角色的完美结合。而这其中大部分功劳，都要归结于好莱坞成熟的选角体系，志明的选角导演莎拉·费恩透露，在美国成熟的电影工业中，有约700位职业的选角导演，甚至有了自己的工会，他们主要任务就是“从上千位候选演员中向导演推荐最合适的几位”，以及“推动演员之间的合作，以形成默契”。

黄建新

这种模式也让黄建新由衷的羡慕，他表示中国演员很多是“全栖的”，“要参加综艺，毕竟同样的时间，综艺赚的是钱是电影的十倍。”这就导致中国演员的档期很难敲定，对于当红的演员，要“提前12个月到18个月去预约”，而在好莱坞，预约档期所需提前的时间为“最短1个月，最长12个月”。黄建新感慨：“在中国，合适的演员跟熊猫一样稀缺。”

尽管如此，之前由黄建新导演的《建国大业》、《建党大业》，与最近一部由他监制的《建军大业》，从演员阵容来说，都是众星云集，特别是今年即将公映的《建军大业》，更是汇集了国内五十几位当红年轻演员。面对如何选角和协调这些年轻大牌演员的档期，黄建新称“首先对于形似是有要求的”，他们先从外形下手，在房间内贴满历史人物与候选演员的对比照，最终再定下人选。至于拍摄档期的安排，他表示这些借鉴了好莱坞的方法，《建军大业》拍摄计划是锁死的，拍摄计划被落实到了具体的日期，他们再拿着日期去邀请演员，这样就会容易的多。

不过对于为何能够请到这么多当红明星，他也坦言：“因为每一个人要演一位历史里伟大的人物，伟大的人物是有诱惑力的。我们是沾了历史题材和伟人的光”。