中国电影市场放缓脚步 有了冷静思考的机会和时间

俞永福以《一条狗的使命》为例，论述互联网数据分析对电影推广的作用

《西游》题材快被“玩残了”

《西游伏妖篇》火爆今年贺岁档

《心花路放》导演宁浩

《寻龙诀》导演乌尔善

每年的上海国际电影节都是电影市场的风向标和温度计。和去年相比，第20届上海国际电影节的“资本味”淡了许多，“IP项目”少了很多，“新片计划”也低调了许多。电影节的焦点从资本回到了电影创作本身，“电影制造之工匠精神”、“破译华语电影新机遇”、“叫好又叫座的电影是怎样炼成的”等主题论坛分别在各大会场举行。

这一变化和去年开始的中国电影市场“急刹车”有关。算上电商平台的服务费35亿元，2016年中国电影票房共492.83亿元，与2015年相比增幅为11.83%。而在过去十年来，每年电影票房的增幅平均超过30%，去年的增幅明显放缓。2017年即将过半，目前全国累计票房共255亿元，这一成绩也并不亮眼。不过，放缓了脚步的中国电影市场，也给了电影行业冷静思考的机会和时间。

　　A 电影业内专家说——

    刘嘉：过量的资本和雏形期的电影工业不匹配

在《中国电影产业研究报告》发布暨中国电影发展论坛现场，《2017中国电影产业研究报告》主笔、电影市场研究专家刘嘉说：“2016年是中国电影产业发展的一个节点，中国电影产业经过十多年的高速发展，在2016年突然放缓。”报告显示，去年全球电影总票房为386亿美元，较前年的383亿美元仅增长了0.78%。刘嘉说，美国媒体对2016年全球电影市场票房的教训进行了总结，其中有两个关键点：一是在2016年初期高估了中国市场，二是中国市场的放缓明显表现出中国电影的创新不足。

刘嘉还记得，在2015年上海电影节的论坛中，有电影公司负责人提出“传统电影公司将来要为互联网公司打工”的观点。随后，互联网企业纷纷进军电影圈，由此引发了资本乱象。刘嘉认为，过量的资本涌入电影市场，和刚成雏形的中国电影工业不匹配，深深地影响了2016年的电影市场。他表示，中国电影产业发展应该回归常态，循序渐进，以健康、理性、平稳的模式发展。此外，刘嘉还特别提到：“我们现在把《西游记》拍得太热了，有点玩残了，希望大家慢慢做，不要着急，不要把好的老IP玩残了。”

　　B 互联网影视公司大佬说——

　　俞永福：让科技和数字平台更好地服务电影和观众

刘嘉提到的互联网公司进军电影行业早已不是新鲜事。今年上影节期间，腾讯、阿里、新浪、网易等都举办了各自的主题论坛，多位嘉宾不约而同地提到了关键词“影视产业升级”。在阿里影业主办的中国电影产业高峰论坛上，阿里巴巴影业集团董事局主席兼CEO俞永福、光线传媒创始人兼总裁王长田、华谊兄弟电影董事总经理叶宁和美国资深制作人麦克·山伯格展开了一场深度讨论。

在俞永福看来，电影是感性和理性的结合，而互联网科技公司能够为电影产业发展提供理性层面的参考。“从2016年开始，中国电影在经历新的产业升级，推动产业升级的是产业基础设施的变革。”俞永福开玩笑说，他想把阿里影业的名字改成阿里影业基础设施公司，他希望让科技和数字平台更好地将电影和观众连接起来，尤其是让优秀青年导演的作品、小成本的优秀影片被更多观众看到。

俞永福以好莱坞电影《一条狗的使命》为例，该片没有大牌明星参演，制片成本只有2200万美元，行业预估内地票房在5000万元到8000万元人民币左右。作为影片的引进方，阿里影业从数据角度分析了该片的潜在观众，首先是网购过宠物相关用品的电商用户，其次是在视频网站上观看过该片导演上一部作品《忠犬八公的故事》的视频用户，再次是“淘票票”中想看该片的女性用户占比超过70%。根据数据分析结果，阿里影业对该片的营销推广做了精准划分：一是爱宠人士，二是年轻女性，三是亲子人群，然后根据不同类型的观众群体去推广。最终，该片的中国内地票房比北美票房高出近一倍，斩获超过6亿元人民币。

　　C 导演们说——

    乌尔善：中国部分电影人缺的是敬业精神

在“2017《好莱坞工匠》中美影视分享会”上，奥斯卡前主席希德·甘尼斯、奥斯卡最佳外语片评委会主席马克·约翰逊、《极限特工》系列制作人乔·罗斯以及中国导演乌尔善、宁浩等嘉宾共同以“电影制造之工匠精神”和“叫好又叫座的电影是怎样炼成的”展开了对话。

“工匠精神当中包含了对专业素质和敬业精神的追求，中国部分电影人缺少的是敬业精神。这方面，中国电影人还需要向好莱坞学习。”曾执导《寻龙诀》的乌尔善直言不讳。他说，现在什么行业的人都有可能来当导演，一方面说明中国电影产业有丰富的机遇，但也暗藏着许多问题。乌尔善还指出，如果华语电影人过分在意自己的作品能否入围奥斯卡，这是一种虚荣：“我们需要改变想法，寻找‘走出去’的新思路。”

在“叫好又叫座的电影是怎样炼成的”讨论环节，曾创作过《心花路放》、《无人区》、《疯狂的石头》等多部高票房电影的宁浩说，导演还是要从自己的经历出发：“你要相信和认可自己的经历，认可自己从哪里来，尊重自己的过往。比如都市生活我就没拍过。国际化的电影，像李安导演在纽约待久了才能拍得出。我熟悉中国的中型城市，所以才能拍这些故事。”乌尔善则感叹：“当下中国电影市场迎来了最好的时代。我们的电影可以说是供不应求。身处这个野蛮生长的市场里，或成功或失败，都是一种幸运。”