电影版《三生三世十里桃花》跳档，能打破鲜肉即烂片的悖论吗？

6月23日，电影《三生三世十里桃花》将档期从原来的7月21日改为8月4日上映，同时发布了最新海报。在跳档背后，光线与阿里从竞争对手变成合作朋友。在阿里影业、儒意影业之外，光线影业成为《三生三世十里桃花》的出品方。

在电影行业，阿里影业作为互联网大佬介入电影产业的代表，与传统电影公司存在不少竞争。这一次光线传媒出现在出品方名单中，让人意外。真是“没有永远的敌人，只有永远的利益”

光线传媒的加入，让影片《三生三世十里桃花》的发行更有优势。光线传媒在线下发行能力突出，去年一部《大鱼海棠》在口碑持续走低的情况下，仍能揽获6亿多票房。在线上发行方面，阿里影业旗下的淘票票和光线旗下的猫眼电影在市场上掌握巨大份额。两家联手，发行空间更加强大。

《三生三世十里桃花》档期改到8月4号暗合“火遍四海八荒”之意，可以看出影片对爆红的渴望。有了阿里、光线的加持，《三生三世十里桃花》电影注定不会默默不闻，但是是否能成为暑期档黑马，还是要打个大大的问号！

从题材来看，玄幻古装电影市场热度一直都不温不火。玄幻题材虽然一直都是热门，近些年出现了《西游降魔篇》、《西游伏妖篇》、《爵迹》、《盗墓空间》、《九层妖塔》这样的电影，票房虽然比较理想，但是口碑一部比一部差，有些被列为年度烂片之列。这样的口碑风向，也让观众看到玄幻两个字必会想到口碑不好。和电视剧题材市场流行风向不同，古装动作电影一败涂地。2016年尔冬升一部投资高达一亿元的《三少爷的剑》，也以票房扑街而告终，败给同期二次元动画电影《你的名字》。古装动作电影，市场命运类似好莱坞史诗大电影，成为文化过时品，很少有人问津。

从爆出的海报、片花来看，《三生三世十里桃花》是玄幻、古装、动作电影，基本上与现在观众喜欢的喜剧、都市、爱情、科幻、动作、大场面特效爆米花电影相差太远。而且在暑期档这样一个以中小学生为主要受众群体的电影市场，剧情简单、粗暴，场面刺激，笑点多的影片才是主流。《三生三世十里桃花》以爱情为主，画面素雅，恐怕难以点染观众兴奋的情绪。

《三生三世十里桃花》在微博上话题讨论量是5844万，讨论的热点都是围绕刘亦菲、杨洋。无疑，这两个颜值担当是这部电影的最大看点。刘亦菲古装带有仙气，符合青丘女狐第一美女的称号，杨洋也显然比赵又廷的夜华扮相更帅气。但是如今小鲜肉、盛世美颜被电影界纷纷吐槽、批判。很多人认为小鲜肉、盛世美颜扰乱了电影市场的发展。一旦电影《三生三世十里桃花》口碑不好，这种高颜值配置反而会成为缺点。而且，杨洋、刘亦菲在以前多部电影中的演技一直不被待见，被称为是“一个表情走遍江湖”的代表。这些都为影片埋下了地雷，一旦口碑引爆，会成为众矢之的。

最后，电影剧《三生三世十里桃花》高流量低口碑、原著网络小说的抄袭丑闻在一定程度上也影响了这个IP在观众心中的印象值。从以往电影情怀营销来看，只有口碑、印象好的前作才能为后续作品带来强大的影响力，这也是情怀营销的魅力。如果没有《大话西游》、《唐伯虎点秋香》、《功夫》等一系列影片的铺垫，周星驰的《美人鱼》也不会成功收获30多亿票房。“欠星爷一张电影票”的情怀营销，是建立在观众对星爷作品的高度肯定之上。同理，好莱坞续集在中国屡屡占据票房榜首，也是得益于前作的好口碑。

在观众观影要求越来越高的当下，电影《三生三世十里桃花》在电视剧、原著整体风评不太好的情况下，能否领跑暑期档，值得怀疑。暑期档，不是国产片的保护伞。虽然没有了好莱坞大片的正面冲击，国产电影之间的竞争也很激烈。在《悟空传》、《绝世高手》、《建军大业》之后上映的《三生三世十里桃花》前景并不是一片大好。