传统影视公司转型互联网 精品化创作是唯一出路

第23届上海电视节于日前结束，但关于传统电视行业与视频网站之间互动影响的讨论余热未绝，“上海电视节已经变成视频网站的电视节”，这是本届上海电视节不少与会者的共同感慨。如今，视频网站在内容制作上的投入和战略发展，风头已然盖过了传统电视行业，尤其在剧集制作方面，视频网站俨然成为真正的主角——最强势的IP名单和主创阵容都来自视频网站。

　　网剧成为新战场

“电视节彻底成为视频网站的争霸赛。”业界人士对今年电视节的评说一点不为过。

相对于展会上参展影视公司的冷清，展会之外视频网站的推介活动堪称热火朝天，“网剧”成为最抢眼的关键词。各大视频网站在发布今年的片单之外，还分别公布了自家的网剧布局以及制作投入：优酷提出“超级剧集”的概念，认为未来网剧的播出渠道不局限在电视台、视频平台，也可能进入电影院；企鹅影视公布了近60个重磅IP项目，继孔笙、管虎之后，导演张黎也宣布加盟企鹅影视出品的电视剧《鬼吹灯》；爱奇艺此前则公布了未来网剧创作者阵容，韩三平、冯小刚、王晶等电影行业资深从业者宣布加入网剧创作队伍……

对此，阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东认为，各大视频网站的整体思路和策略方向是一致的。“电视剧和网剧都要成为历史名词了，整个行业已进入‘超级剧集’的时代。”在他看来，未来网剧的整体制作水准将不断提升，甚至会和电影齐平。

爱奇艺首席内容官王晓晖表示，目前业内有个热词——迁徙，如电影导演、演员向电视剧迁徙，中老年观众、传统影视公司向互联网迁徙，这些迁徙都将有可能为行业和观众带来更优质的内容。

　　传统影视公司转型互联网

实际上，不仅视频网站在剧集创作上齐发力，随着“互联网+”风潮席卷传统电视行业，不少传统电视剧制作公司也开始向互联网转型，或加大IP内容孵化投入力度，或加速网台整合等。“网感”已经不再专属于网生内容，已逐渐渗透进了电视剧创作，比如在华策影视出品的《三生三世十里桃花》《射雕英雄传》《孤芳不自赏》等传统架构的电视剧中，不乏“网感”——古装剧加入偶像元素、现代剧加入网络思维等，可以看出该公司向互联网靠拢、吸引更多年轻观众的用心。

随着互联网多屏时代来袭，无论是内容制作还是播出模式都在发生着变化，华策影视提出的“全网剧”（即先网后台模式，以互联网为主要发行渠道，以互联网用户为先导，之后再是电视台等传统渠道）目前看来收效明显，2016年华策影视年报显示，去年全年营收44.45亿元，其中全网剧营收占比81%，公司主营业务收入前五名作品中有四部为全网剧：《孤芳不自赏》《夏至未至》《射雕英雄传》与《三生三世十里桃花》。

虽然从上海电视节来看，网剧成为绝对主场，不过对于传统电视剧制作来说，并不意味着传统电视剧和网剧是对立关系。《三生三世十里桃花》总制片人房迎认为，电视剧是大众消费产品，多屏时代的到来使分众成为可能，观众群体的细分化程度越来越高，“未来针对不同受众、细分人群的影视剧产品生产将会做到极致”。

　　精品化创作是唯一出路

虽然“网剧”成为本届上海电视节的高频词汇，但不得不承认，去年以来，网剧市场并没有收获喜人的成绩。依赖所谓“大IP、超级IP”开发制作的剧集在口碑上和播放量上并未达到预期，而在传统电视剧市场，“天价小鲜肉”“抠像”“替身”“5毛特效”等行业乱象层出不穷，由网络文学改编的IP剧集体“哑火”也是不争的事实。

曼数据总裁曹永寿表示：“近半年来，题材方面依旧是以爱情片和战争片为主，IP剧的势头不容小觑，但收视率与口碑严重倒挂，难有两者兼备的现象级巨制出现。随着观众审美的不断提高，提高剧集品质、精品化创作才是唯一出路。”在房迎看来，影视剧制作公司在优质内容上的坚持，不仅能为观众生产更好的内容，制作出现象级的剧集，也对团队和公司发展有着极大的正向推动。

对于IP开发仍是当下剧集创作的重要方向这一现象，华策集团杭州事业群执行总裁於敏认为，“不论是原创项目还是IP改编，首先要明确核心创作理念与市场环境的契合度。在开发过程中，IP改编同样是一个二次创作的过程；反过来，市场反响好的原创剧目会拍第二季，自然也形成了IP。”在於敏看来，原创与IP开发从来不是零和博弈，而是互相融合、共同发展的关系。华策集团总裁赵依芳则将此归结为“原创IP化，IP创作化”。据了解，目前在华策内部开发体系中，原创与IP改编的比例约为4∶6。

对于IP的使用，制片人白一骢表示：“这个行业不缺少好剧本，与其依赖IP自带的流量，倒不如严格把关内容制作和呈现，提高自身及创作团队的素质，尝试新模式，这才是应有的正确态度。”