2017上半年国内电影市场实现稳中有升 但国产片压力较大

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据国家新闻出版广电总局电影局的初步统计，2017年6月份国产影片票房为3.66亿元（去年同期为2.18亿元，同比增长67.89%）。6月份总票房39.21亿元，同比去年的38.67亿元，增幅为1.38%；人次1.13亿，比去年同期的1.12亿，增长1.4%。

截至2017年6月30日,上半年票房为271.75亿元，同比去年同期的245.94亿元，增长10.49%；城市观影人次为7.81亿，相比去年同期的7.23亿，增长7.92%。其中国产影片票房为104.60亿元。

另外，今年上半年票房过亿影片达到41部，比去年同期多了6部。其中，票房过亿的国产片17部，进口片24部。电影《速度与激情8》和《功夫瑜伽》分别以26.7亿和17.5亿摘得上半年进口影片和国产影片的票房冠军。

月度票房方面，今年2月的票房达61.8亿元，成为上半年票房最高的月份，但同比去年2月的68.1亿仍有所下降。今年4月票房以57.9%的增长率，成为上半年中同比增长最高月份。

档期票房上，与去年多个档期创下历史新高不同的是，今年上半年中，只有春节档和清明档的票房同比有所增加，其他档期票房均有下降。

业内人士表示，上半年国内电影市场实现稳中有升，但国产片压力较大，在这种情况下，国内的电影人更应该具备匠人精神，专注于电影本身，努力提高国产影片的质量。

月度票房：2月最高，4月增幅最大

今年上半年，1月、4月和5月的票房同比去年均有不同幅度的增长，6月的票房和去年基本持平，2月和3月有所下降。其中，2月以61.8亿元成为今年上半年票房最高的月份。而之所以比去年同期有所下降，这和去年春节黄金周全在2月之内不无关系。

在2月中，春节档上映的《功夫瑜伽》，以及进口片《极限特工3》合力贡献了超过22亿的票房，而春节档其它影片《乘风破浪》《西游伏妖篇》也在2月内分别取得了7.7亿和7.2亿的票房。加之月末上映的《生化危机：终章》的优异表现，是2月票房超过60亿的主要原因。

上半年票房增幅最高的月份是4月，票房达49.06亿，增幅近六成。不过值得注意的是，在4月的49亿票房中，《速度与激情8》一部影片的票房就占到了24.9亿元。

今年3月的总票房是33.7亿，比去年同期减少了约4亿。6月约39亿多的票房成绩也仅仅和去年6月基本持平。这两个月份的共同点是周周都有进口大片上映，而国产影片中甚至连中等规模的都少之又少。

3月中，票房排在前5位的影片均为进口片，且在当月取得的票房均在3亿-8亿这个区间内。国产片最高的是《欢乐喜剧人》，票房未超过7000万。

6月，票房排在前7位的均是进口片，票房区间在1亿-11亿之间。国产片票房最高的是《李雷和韩梅梅》，票房只有4000多万。

广州金逸珠江电影院线总经理助理谢世明对此表示，这一方面体现了今年上半年引进的进口片确实实力不俗，另一方面也可以看出，如今的中国电影市场仅靠几部进口大片是无法实现较大增幅的。“尽管进口片实力不俗，但缺少了具有实力的国产片，市场依旧后劲不足。”

档期分析：单纯依赖档期效应，不如追求影片过硬质量

在今年上半年的几个重要档期中，只有春节档和清明节档期的票房同比去年有增长，其它档期均有不同程度的下降。

即便如此，谢世明表示，今年上半年很多国产影片对档期的依赖反而更强。他表示，这种现象在清明档和五一档尤为突出。

这两个档期分别上映了《嫌疑人X的献身》《绑架者》《非凡任务》《有完没完》，以及《喜欢·你》《记忆大师》《拆弹·专家》《春娇救志明》等影片。“清明档的四部主要国产影片中的三部题材类型都相似，在同一个档期造成了观众的分流。”谢世明说，其实在3月下旬，也就是《美女与野兽》上映的那段时间，院线除了这一部进口片，都没有其它可排映的重量级影片。“像《美女与野兽》这样级别的影片，票房产出在上映前大概都能预测到，当时的市场完全有能力容纳其它中等体量以上的国产片，但这些影片都选择了清明档期。”

相对清明档的影片，谢世明认为五一档的几部影片更加可惜。“五一档的几部国产片在口碑、评分上都很高，算是上半年国产片中的上乘之作，但也是由于集中在五一假期上映，导致票房没有被引爆。”

“说到底还是对于影片信心不足。”中国电影票房吧联合创始人、话娱创始人邱庄如此说道。她表示，一般情况下，在影片质量不佳，或者片方自身信心不足时，会更加依赖档期给影片带来的效应。“正在上映的《冈仁波齐》和《变形金刚5》同期上映，这算不上是个好档期，但正是凭借过硬的质量和良好口碑，如今《冈仁波齐》取得了4000多万的票房，一度更是排在单日票房榜的第二位。”

中国电影家协会秘书长饶曙光表示，如今许多国产电影还处在依靠话题赢得关注度和票房的阶段，因此对档期依赖性比较强。“在春节档、贺岁档等几个较成熟的档期，我们已经找到了与观众有效沟通的方法，但是在其它的一些档期，我们仍在摸索和观众沟通的方式。寻找优质的合适的档期固然关键，但最根本最可靠的还是要有过硬的影片质量。”

票房过亿41部：24:17，进口片的领先带来哪些思考？

今年上半年中，票房过亿影片达到41部。其中，票房过亿的国产片17部，进口片24部。

国产片方面，成龙主演的《功夫瑜伽》票房最高，达到17.5亿。累计票房过10亿的共有三部，另外还有《西游伏妖篇》和《乘风破浪》。票房在5亿-10亿元之间的是《大闹天竺》和《熊出没：奇幻空间》。其它国产片的票房多集中在1亿-4亿元区间。

进口片方面，除了票房最高的《速度与激情8》之外，上半年还有6部影片累计票房超过10亿。这其中，除了《摔跤吧！爸爸》是印度电影，其它均为美国影片。

邱庄说，国产片方面，票房排在前面的影片大多由香港、台湾电影人参与，如《西游伏妖篇》《嫌疑人X的献身》《拆弹专家》《记忆大师》等。“他们市场化比我们早，更有经验，叙事上更加商业化的优势在如今越来越显现出来。”

“香港电影人在前些年刚来内地发展时，有一段时间也显得不太适应内地市场，但他们有更强的适应能力，更市场化的叙事，这是内地电影人需要学习的。”她说。

在饶曙光看来，好莱坞大片对于中国电影的冲击在今年达到了一个相对的顶峰。更让业界担心的是，“像《变形金刚5》这样一些口碑不太好的好莱坞影片，在国内市场仍可以取得很高的票房。这对于中国电影产业的影响会更大。”

转型升级：避免重工业电影的“降维打击”

“降维打击”出自中国科幻作家刘慈欣的小说《三体》，如今这一概念已被引入企业竞争之中。

在电影行业，有一种观点认为，以好莱坞为代表的大投资、强特效的商业片对于其他小投资的轻量级影片进行的就是“降维打击”。而事实也是，今年上半年，票房排在前十位的无论中外影片，除了《摔跤吧！爸爸》无疑都是重工业电影产品。

对此，饶曙光强调，电影一定是高科技的产物，是工业化的产品。“未来，中国电影需要一批大投资、强特效的影片补充到市场中，满足观众的观影需求。更重要的是，发达的电影工业对于国民经济的作用可不仅仅是那些看得见的票房，更是对相关产业都会有拉动，甚至对整个国民经济的转型升级都有积极意义。”饶曙光说。

谢世明和邱庄承认，在重工业电影的竞争下，像前些年那种“以小博大”的现象越来越少了。不过，邱庄也指出，电影《摔跤吧！爸爸》和《冈仁波齐》的市场中的成功，同样说明了电影艺术属性的重要性，“好看永远是硬道理，电影本质上还是内容为王。”

谢世明认为，特效大片和所谓的“轻工业电影”是相互补充的。“就像《英雄》等第一批商业大片刚进入市场时，那时的观众追求的便是大投资的古装动作片。前些年一些青春片、小妞电影比较流行。而近一两年好莱坞特效大片和国内的魔幻、奇幻片再次成为主流。”谢世明认为“每个时代都有每个时代的流行元素”。

饶曙光给记者打了个比喻，如果把电影市场比作战场，重工业电影就是正面作战、打阵地战的武器，而差异化的轻工业电影则能够完成灵活机动的游击战。对于中国电影而言，二者缺一不可。

下半年展望：产业挤出“水分”，国产片期待“发威”

说一千道一万，内地电影市场票房增速放缓和国产电影的市场份额下降的根本原因还是市场中缺少优秀的作品。在过去几年中，中国电影产业创下了连续多年高速增长的记录，但在这些令人骄傲的数字背后，也埋下了很多隐患，如过于追求大明星、大IP，甚至是利用电影在资本市场进行投机行为等等，未来中国电影人又该如何应对和解决这些已经发生和有可能发生的问题？

就对大明星、大IP的追逐而言，饶曙光认为这本身没有错，错就错在“过度”两个字上。他表示：“IP和明星本身是用来培养观众、降低制片风险的，但有些人只是单纯奢望用这两种元素吸引眼球，和电影本身关系不大。”

谢世明表示，最近一年来，随着电影产业的增速放缓，资本也逐步趋于理性，产业中的“水分”正在一点点被挤出来，这也有利于中国电影长期健康发展。

业界人士表示，随着7暑期档的开启，下半年的电影市场仍值得期待。在7月和8月中，《明月几时有》《建军大业》《悟空传》《战狼２》《父子雄兵》《绝世高手》《鲛珠传》《京城81号2》《青禾男高》《闪光少女》《喵星人》《三生三世十里桃花》《绣春刀2》《心理罪》《侠盗联盟》《破局》《引爆者》，以及动画片《大护法》《阿唐奇遇》《豆福传》《玩偶奇兵》《十万个冷笑话2》《赛尔号6》等等一大批国产大片将集体亮相。

另外，下半年中，我们还可以看到《英伦对决》和《机器之血》这两部由成龙主演的动作片，以及冯小刚的《芳华》、陈凯歌的《妖猫传》和林超贤的《红海行动》、大鹏的《缝纫机乐队》、开心麻花的《羞羞的铁拳》等大导演、人气导演的重量级作品。

几位业内人士在采访中均表示，中国电影人要有信心守卫住我们的文化阵地和“主场优势”，期待下半年国产影片迎来市场份额的逆袭和整体口碑的翻转。当然，只在口头上呼吁提高中国电影质量是没有意义的，中国电影人应该具备匠人精神，专注于电影本身，这样才能尽快真正把国产电影的品质提升上去。