中国电影产业：电影市场在变冷，优质的内容却更热

上海国际电影节观察

每年6月举行的上海国际电影节，都是中国电影市场和电影行业的风向标，今年也不例外。和前几届相比，第20届上海电影节的资本味道淡了很多，各种令人炫目的电影片单发布少了很多，电影公司和电影从业者更愿意坐下来探讨电影本身，如何用工匠精神锻造优质的中国电影、如何甄别真正能够形成好的电影故事的IP、如何在各自擅长的领域把事情做得更好……电影节风向的转变也映照出了如今中国电影产业的变化——电影市场在变冷，优质的内容却更热。

　　电影人：重视工匠精神

2016年之前的过去十年间，每年的全国电影票房增幅保持在30%以上，呈现出高速发展不停步的势头。然而，2016年却迎来了中国电影市场的一次“急刹车”，全年电影票房共492.83亿元，与2015年相比增幅为11.83%。2017年即将过半，统计数据显示目前全国累计票房共255亿元，国产片早已失守50%的市场份额。自2016年以来，电影市场正在变冷，这是不争的事实。只不过，市场火热之下通常隐藏着危机，而市场变冷未必是坏事，很多电影人都意识到了这一点，他们在电影节上坐而论道，探讨如何在不那么火热的市场里头，用工匠精神为已经拥有更高鉴赏能力的观众创作出优质的电影内容。

前晚刚刚凭借《冰之下》获得金爵奖最佳男演员奖的黄渤就坦言，他当初面对《泰囧》之后电影市场的沸腾，是有警惕的，很担心自己成为电影市场里麻木的零件。“其实很多片约找上门，我要接了肯定也演不差那种，但是吧，这样的工作时间一长了，就会觉得没什么意思。演员虽然是电影市场的零件，但我们也不能任由自己变成那么标准的零件。创作还是很需要些个性的，需要有能够让自己冲动起来的东西。做市场零件时间长了会变得相对麻木，这对创作不是好事，所以我当时就想离沸腾的电影市场远一点。”黄渤透露，在远离的日子里，自己主要的事儿就是找朋友喝喝酒、拍拍照和画画，因为“现在的电影市场里，我们都太缺乏生活了”。远离的日子里，除了出演《冰之下》，黄渤还启动自己的导演处女作，他直言这部导演作品已经谋划了好多年了，“在《泰囧》之前就想拍，但是我老这样演下去，没有机会执导出来。现在时机到了，自己也觉得成熟了，就开始做起来。”

曾经获得过金马奖最佳女演员奖、金马奖最佳编剧奖的秦海璐带着自己的导演处女作《一意孤行》的剧本来到了上影节的创投单元。在她看来，市场由热转冷反而是好事，说明观众对电影内容的要求更高，也说明优质的电影内容会更有竞争力。“前几年资本大举进入电影行业之后，我们看到对中国电影类型上的丰富、电影项目数量的递增、市场票房的提升、院线设备的改善，这些都是好的。相应的，大家对电影内容的东西有些忽略。我认为这是一个过程，因为这些现象出现的时候，就表示我们离曙光也不远了。我觉得作为导演，对于资本的进入，首先是欣喜的，然后才是困惑的。市场现在冷下来，说明资本也在困惑，到底什么项目能赚钱、能持续赚钱。今年票房没有那么火爆，因为前几年资本盲目制作的电影逐渐上映了。这对行业是好事，说明业内和观众对电影技术、内容质量要求越来越高了。”

“小钢炮”冯小刚在电影节上炮轰了“垃圾观众”、“小鲜肉”，引发了强烈的争议，但在电影创作上他也非常认同匠人精神、认同内容为王。他在电影节论坛上直言，电影市场降温、票房减少没什么不好的，“电影市场一萎缩，就会把很多原本不是做电影只想挣钱的人挤出去。把这股脏水挤出去了，可以腾出更多的空间给那些认真做电影的人。”

IP开发：回归内容为王

和电影市场一道变冷的，是曾经备受追捧的网络文学IP改编电影项目。自2016年暑期档以来，IP改编+小鲜肉加持的青春爱情电影不再受到市场青睐，频繁出现票房和口碑遭遇“双杀”局面，即便片方使出各种宣传手段都回天乏力。本届上影节上，IP热的退潮也引发了业内的反思，电影和文学界的从业者纷纷认为，IP热退潮并不是因为IP不再有影响力了，而是读者和观众对IP的品质内容要求更高了。回归内容为王的IP改编，或许会让传统文学再次迎来春天。

上海电影节金爵论坛聚焦“IP全产业链开发与中外电影行业差异”，与会嘉宾对“究竟什么是好的IP”给出了一个比较统一的共识。阅文集团CEO吴文辉和中文在线执行总裁戴和忠都认为，一个好的IP第一要有非常强的形象和设定；第二要有故事核，能够吸引人、打动人；第三，IP要有跨界的可能性；第四，IP在现在、未来都应该具备很强的粉丝吸引力。以这样的标准去看，真正能够满足要求的IP并不多，因此少有的几个优秀的IP就成了众人争抢的对象，导致价格越来越高。要解决这种优质内容IP供不应求的情况，业内人士认为最重要的是培育，并且要付出精力与耐心去培育。吴文辉说，培育IP就跟种果树一样，有可能三年成熟、五年成熟，有的可能要十年才成熟。但如果现在不去种，未来就不可能有收获，现在种下去立即想要有收获，也很困难。做一名优质内容IP的培育者，也需要有匠人精神。

本届上影节上，一边是业内专家在探讨为什么IP+小鲜肉的配方对电影观众失效了，另一边是中外图书电影改编权推介会如火如荼。依托于《收获》杂志成立的“收获故事工厂”的负责人直言，不管市场的风向怎么变，好的故事始终是会受到欢迎的，影视改编始终会回到“内容为王”的正道上来。谈及对图书IP影视改编趋势，他认为在IP热退潮之后，影视界会转向传统图书的领域寻觅好的故事。