IP电影透支观众兴趣 电影观众遭分流

《功夫瑜伽》成2017年上半年国产电影票房冠军。

2017年上半年国内电影市场的票房数据已经公布，截至6月30日，累计票房271.73亿元，较去年同期的245.85亿有10.5%的提高。鉴于今年总票房统计里首次计算各大票务网站的服务费，所以净分账票房为255亿元，实际票房增长率仅为3.7%。

今年以来影市较低的增幅，既映射出去年的“低温寒潮”仍未远去，也体现了影市发展日趋饱和的总体态势。

在排名前十的电影中，《功夫瑜伽》收获17.53亿元位居第二，也是国产电影冠军。《摔跤吧！爸爸》也斩获了12亿元，列第四位。这两部带有不常见印度异域元素的电影能有如此高的排名，也说明了观众观影口味逐渐多样化。

分析

　　IP电影透支观众兴趣

从上半年数据来看，票房排名前十的3部国产电影均是春节档上映的，分别是《功夫瑜伽》（17.52亿元）《西游伏妖篇》（16.56亿元）《乘风破浪》（10.48亿元），春节档之后，国产电影显得后劲不足。272亿元的票房里，国产电影的贡献仅为38.5%，这是国产电影票房占比近五年首次低于四成。究其原因，恐怕还是整体质量堪忧。电影市场分析专家蒋勇表示，以前还能靠票补吸引观众，但票补潮一过，“就被打回原形了”。

此外，电影圈热炒的“IP+偶像明星”的概念，自去年在市场上已开始失灵。在蒋勇看来，这是此前影视圈浮躁的创作风气所埋下的苦果。“出品人以为在迎合观众，然而观众不一定买账。很多钱没用对地方，买了好IP，还需要编剧把它改编成好的剧本，但很多人忽略了这一重要步骤，这就导致了IP的失灵。”蒋勇提到，个别IP电影为抢占市场，甚至还没打磨好就匆匆上映。质量不过硬或“圈钱”意图过于明显的IP电影，透支了观众的信任。

广州金逸院线负责人谢世明谈及此忧心忡忡，他对南方日报记者说：“随着引进片的进一步放开，留给国产电影的时间不多了。单靠暑期档或节假日档期的政策，也只会治标不治本，在观众对影片品质追求不断提高的情况下，还是得靠质量说话。”

对于下半年内地电影市场，谢世明持谨慎乐观的态度，他预测全年综合票房有望达520亿元，分账票房约490亿元，而关键还要看国产片是否真正给力，“这一点很关键”。同时谢世明认为增速放缓是市场成熟的一个过程，资本逐步趋于理性，产业中的“水分”正在一点点被挤出来，也有利于中国电影长期健康发展。

隐忧

　　电影观众遭分流

目前，中国拥有的银幕已达到4.5万块，比美国和加拿大的银幕总和还要多，名列全球之最。另外一组数据显示，今年上半年观影人次为7.81亿人，同比增长近8%，放映人次4473万场，同比增长近29%。谢世明分析，这表明放映场次的增长远超于票房和人次的增长。蛋糕仍是那么大，分享者猛增，显而易见，单个影城的收益势必被稀释。

“租金、工资等支出持续上涨，票房收益却不断下降，可以想到，影城的日子多么不好过了，接下来的几年，影院行业的重新大洗牌是不可避免的。”谢世明说。

而丰富多样的观影和休闲方式，也分流的电影观众。不少观众进影院是为放松心情，当电影仅被视为一种娱乐方式，那其他能起到相似作用的内容很容易分流观众，比如网络剧、网络大电影甚至是网游。

很多业内人士有感于固有观众的流失，导演陈可辛就感慨说：“过去我们很注重在影院里观影的仪式感，但现在的年轻人，不再计较这一点，而是更习惯于在电脑或手机上观影。”蒋勇将此举解读为一种“逃离”。“观看网络影视不需付费，或只需花很少的钱，观众的流失会让电影失去动力。而许多影视公司传递出了要拍网络大电影的讯号，说明他们对在电影市场的竞争已经力不从心了。”

蒋勇对南方日报记者表示，影院观众分流的现象是需要业界警惕的，目前中国的影院文化还不够成熟。“我常常在电影院看到视频网站的电视剧广告，我想说，这不是摆明了在抢夺电影院观众吗？要提倡电影院文化，除了提高作品质量，还需将更多与电影相关的内容融进影院，要让观众感受到，要看电影就得去影院，而不是在移动端上看。”

尝试

　　“重工业”电影起步

从《寻龙诀》开始，近两年中国电影市场逐渐出现更多“重工业”视效大片。很多国内电影人意识到，作为一个电影大国，仅靠喜剧、爱情片是无法长久维持的。目前，奇幻、魔幻类型被业界视为一座新的“金矿”，即将于暑期与观众见面的就有多部大制作的奇幻电影。

8月4日上映的《三生三世十里桃花》由刘亦菲、杨洋主演，改编自玄幻小说《华胥引》的电影《鲛珠传》则请来打造了《画皮》的陈嘉上担纲监制，投资据称高达2.5亿元。

中国电影家协会秘书长饶曙光认为，对中国电影而言，“轻电影”与“重工业”两者缺一不可。谢世明的观点则是“成功没有固定形式”，据他回忆，最早开启国内电影产业的便是“重工业”大制作即中国式古装大片，但此类电影很快被喜剧、青春片及小妞电影抢去风头，“一个时期有一个时期流行的类型，不是唯一，也不能保证必胜。”

在蒋勇看来，下一步要发力类型片的创作。“神话题材的国产电影，是有望与好莱坞的奇幻类型片相媲美的，但依然缺乏尝试和探索，另外，科幻、冒险等在国内尚属空白的类型也有待挖掘，还需提醒的是，冒险类电影不是仅有‘盗墓’这一种形式的。”