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学生是暑期电影市场消费主力军

暑假期间,出游、培训是不少学生必选项目,但是也有很多的学生利用难得的假期,相约走进影院,成为电影市场消费的主力军。

这个暑期电影档从《变形金刚5:最后的骑士》高票房开始,内地上映十天时间,蝉联内地周票房冠军,总票房已破13亿;而今日登陆国内各大影院的《神偷奶爸3》也是人气动画片,该片不光票房成绩不错,周边市场也很是火爆。业内人士认为,虽然2016年电影票房增速下滑明显,但2017暑期档的票房增长,将有可能带来全年总票房的超预期增长。

学生是暑期电影市场消费主力军

暑假期间,出游、培训是不少学生必选项目,但是也有很多的学生利用难得的假期,相约走进影院,成为电影市场消费的主力军。

记者在南京新街口某影城看到,排队取票的人群中学生居多。“这段时间来看电影的人,学生占了70%以上。”售票员这样介绍,今年影院的暑期档从6月中下旬就开始了,《变形金刚5》才上映时中小学生还没考试结束,所以大学生较多,不过最近一段时间里,中小学生观影的开始增加,有自己相约而来的,也有家长陪同来看的,暑期开始后,影院的人气一直保持火爆状态,除了晚上黄金时段外,下午看电影的人也很多。

暑期档对于一年的电影市场到底有多重要?

有数据统计,2013-2016年,暑期档的票房占全年比例分别为27.2%、30.2%、28.5%、27.3%,高于时间长度占比。而且从近几年统计看出,尤其对国产影片来说,七月的市场已经非常重要。

国产片中《建军大业》《悟空传》票房值得期待

针对暑期档观众主体是学生这一特点,各影院都抢抓商机,有针对性地制订了一系列营销优惠措施,方便学生、服务学生观影。有数据统计称,在国产保护月的七八月期间,超过60部的影片将登陆国内大银幕。而且从片单看,今年暑期档题材也十分多元化,喜剧、青春、悬疑、动画、IP改编等类型应有尽有。

据了解,《悟空传》、《战狼2》、《三生三世十里桃花》、《绣春刀·修罗战场》等诸多重点国产电影都选择在暑期档后半段(7月13日后)陆续上映,从而避免与《变5》形成正面交锋。《建军大业》、《战狼2》均在7月28日上映,献礼建军90周年。之前北京文化为《战狼2》开出8亿保底。

另一国产电影《悟空传》则兼具同名小说和“西游”双重IP保驾护航,具有10亿元以上票房潜质的,因为近几年的电影市场,根据西游改编的电影,大部分票房都是直接从10亿起的。

暑期档是整年业绩晴雨表

业界普遍说法认为,暑期档一般都是每年6、7、8三个月的时间;而这三个月往往会因为达到一个票房高峰,成为一年之中最火热的电影档期。

从上市公司角度看,从六月开始影视股就逐渐成为投资重点关注对象。虽然今年电影市场明显遇冷,但从已披露的影视股中报业绩预告来看,影视股业绩稳健向好。如万达电影发布业绩预告称,预计2017中期净利润为80472.27万-96566.72万元,比上年同期增长0.00%-20.00%;完美世界预计2017中期净利润为63000万-69000万元,比上年同期增长64.82%-80.52%;奥飞娱乐预计2017中期净利润为20474.01万-29248.59万元;东方网络预计今年上半年实现净利润9500万元-14000万元,同比上升330.32%-534.1%。

暑期票房或达百亿元规模

有数据统计显示,随着暑期档电影票房市场的火爆,资本市场上的影视股有望迎来新一波上涨行情。以2016年6月1日-8月31日影视板块个股走势为例,其中3个月内幸福蓝海累计上涨378.5%、中国电影累计上涨169.93%、上海电影累计上涨159.44%。

广发证券研究员预计2017年暑期档票房合计将达到131-166亿区间。若以150亿进行匡算,则2017年暑期档同比增速20.6%。若按2017年暑期档占全年票房比重按照27%匡算(过去两年同期的占比均为27%左右),则2017年全年票房区间为556-611亿元。超过目前市场对于2017全年票房20%增速预期下的546亿元。因此,2017暑期档的票房增长,将有可能带来全年总票房的超预期增长。而随着暑期档电影票房市场的火爆,资本市场上的影视股有望迎来新一波上涨行情。

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责任编辑:影