电影市场逐步回归“理性” 在线票务平台将迎来新一轮冲击

2017年07月10日今年以来，票房增速持续放缓，光线旗下的猫眼数据显示，截至7月8日，今年累计票房为265.62亿元，较去年同期的257.58亿元，仅增长3.12%。在此背景下，以淘票票等为代表的在线售票平台持续亏损，微影时代则很长时间没有公布下一轮的融资计划。

随着暑期档的到来，票务平台新一轮“大战”拉开序幕。日前，微影内部人士向记者否认与猫眼“合并”的传闻，但业内人士认为，在电影市场逐步回归“理性”的时候，伴随着电影市场“野蛮生长”崛起的在线票务平台必将迎来新一轮的冲击，“三强”格局或将很快改变。

巨头持续亏损

在线票务市场原本是BAT主战场，由于百度旗下百度糯米目前专注于智能营销生态战略，在线电影的市场份额逐渐下降。目前，在线票务市场“三强”分别是腾讯系的微影时代、猫眼电影以及阿里系的淘票票，其中，猫眼电影目前的大股东为光线。

《2017年第1季度中国在线电影票市场》研究报告显示，在线票务排名前三的是猫眼电影、微影时代和淘票票，其市场份额分别为22.96%、19.77%和15.79%。阿里影业旗下淘票票近年来市场份额快速增长，但伴随着的是“烧钱”的持续。阿里影业2016年年报显示，阿里影业对淘票票的市场推广支出有所增加，公司全年业绩亏损9.59亿元。

对于微影目前是否实现盈利的问题，微影相关人士并未回应记者。

今年6月1日，光线传媒公告显示，截至2016年12月，猫眼未经审计的所有者权益为亏损1621.58万元，营收和净利润分别为10.53亿元、-5.11亿元。

光线传媒董事长王长田表示，猫眼在独立运作。“去年确实亏损了十几个亿，但是今年1月-5月份实现利润将近2亿元，广告业务、会员业务、卖品业务、售票佣金等都实现增长，平均每个月盈利逾4000万元，是非常好的势头。”

业内人士认为，我国电影票务线上化率难增长，在线票务收入规模增长缓慢。尽管各平台逐渐调整运营策略，但“烧钱”现状不变，资金背景与业务创新为“三强”竞争的关键。

“三强”格局或生变针对近日再度引起热议的“微影与猫眼合并”传闻，微影内部人士向中国证券报记者否认与猫眼“合并”的传闻。微影CEO林宁也表示，猫眼只是个票务公司，微影是覆盖电影、演出、体育的泛娱乐平台，两家没有“合并”的可能。

随着暑期档的到来，票务平台新一轮“大战”拉开序幕。资金实力对于票务平台尤为重要。业内人士认为，猫眼正在筹划上市，无法“任性烧钱”票补，而微影上一轮融资至今已有一年时间，从“票补”角度，淘票票或存在优势。

阿里影业认为，淘票票目前的亏损是市场投入带来的战略性亏损，公司仍将全力支持淘票票的发展。在今年的上海电影节上，阿里影业俞永福表示，公司未来将继续加大投入，确保淘票票在技术、人才和资金等各个方面的竞争力。

“淘票票是典型的连接内容到用户服务平台的形式之一，在这项业务上我们虽然投入很大，但是成长的速度也很快。”俞永福表示。

根据公开资料，微影时代自2014年5月，先后经历过天使轮、A轮、B轮、C轮、C+轮五轮融资，投资方包括腾讯、万达、文化产业基金、华人控股等。公司上一轮融资时间为2016年4月。

猫眼对于光线而言，也不仅仅是一家票务平台公司。上海光线投资控股有限公司持有猫眼文化38.40%股权，光线传媒持有猫眼文化19.00%股权。

王长田在上海电影节期间表示，光线传媒不会以“那么多的代价，80多亿去买公司的一个部门，显然是不划算的。如果他作为中国电影市场的猫眼，和光线有一定的业务协同，应该有自己的投资布局。”

“考虑中国资本市场的要求，猫眼如果在中国上市可能需要一点时间，今年盈利是肯定的。”王长田称，目前还不确定猫眼是整体上市还是某个业务上市，假如是猫眼旗下的票务业务上市，按照去年开始盈利的态势，该业务板块在明年就可以达到申报的要求。

业内人士认为，在电影市场逐步回归“理性”的时候，伴随着电影市场“野蛮生长”崛起的在线票务平台必将迎来新一轮的冲击，“三强”格局或将很快改变。

业务转型加速

报告显示，目前全国近8000家影院，淘票票、猫眼、微影的影院覆盖量均在6000家以上，竞争将升级为院线服务质量战。

目前，几大在线票务平台都已基本完成了全产业链的布局。背靠阿里系的淘票票获得了更多来自技术、人才、入口等方面的支持。淘票票接入了高德地图、优酷视频、UC头条等移动端APP，打造成一个覆盖支付、社交、资讯、视频、地图等应用场景的全方位购票平台。

微影也加速从电影票拓展到演出、体育赛事票务业务，并加速在发行和投资领域进行泛娱乐的布局。百度糯米也在专注于智能营销生态战略，百度糯米影业总经理徐勇明表示，2017年，百度糯米影业将继续做好行业的“水电煤”，通过“互联网化”打通影院阵地广告的线上与线下营销，搭建集覆盖、触达、转化、创新、效果衡量于一体的良性、健康的020营销生态，预计未来三年内将与合作伙伴分成30亿元。

光线传媒表示，猫眼是互联网票务行业的领先者，公司对猫眼的投资是“内容+互联网”跨界合作的重要事件，已经并将持续对行业产生深远影响。

业内人士表示，从票补到产业链，未来的票务平台的竞争重点或许会在“质量转型”上出现机会。