漫威、网易合作，中国观众会接受本土化超级英雄吗？

近日，迪士尼中国和网易宣布合作。网易漫画成为中国首家漫威正版漫画数字刊载平台，引进12部漫威作品，漫威还将和网易漫画一起打造中国第一部漫威超级英雄漫画。漫威公布了两部作品设定，一部是以女性为主角，是异人族成员；另一部是带有中国武侠元素，主角是两男一女。

相比于引进国外版权，这次漫威、网易联合打造中国超级英雄故事，将中国纳入漫威IP宇宙中去，对中国市场进一步挖掘，市场布局进入新阶段。

漫威通过漫画作品改编更多电影、游戏、周边产品，培养线下消费习惯，至今漫威在中国内地的总票房超过80亿元。而漫威8000多个超级英雄，并没有打入中国观众心中。相比于孙悟空这个IP形象，漫威超级英雄在中国普及度并不高，多被一二线大城市观众追捧。

就其背后原因，主要是漫威超级英雄的文化土壤并不在中国，中国观众看这些电影多是一次性消费。为了能够在继续扩大漫威的优势，熟悉中国市场情况，让更多年轻人喜欢漫威超级英雄，选择与网易漫画合作，由中国漫画家亲手绘制，打造符合本土文化的超级英雄形象。

对于漫威来说，加入中国超级英雄让中国年轻观众认识、了解美国漫画，然后从周边衍生品入手，进一步开发商业价值。而对于网易来说，与漫威合作，引进漫画版权，储备头部内容，与腾讯动漫齐头并进。

不过，想打造一个符合中国本土文化又能融入漫威宇宙的超级英雄并不容易。

漫威想让中国创作者融入更多自己生活化的东西，让人物形象与中国观众的现实生活贴近。就像《蜘蛛侠》中有斯坦·李的生活影子。虽然是超级英雄，但是让观众一看就能想起自己的生活，有共鸣感。漫威让中国漫画家创作，主要想避免好莱坞故事中对中国文化刻板的表现。例如提到中国就是丛林法则、阴阳文化等，他们需要更多的表现中国年轻人的生活，例如抢红包、收快递……

除了尽可能多的坐到本土化，漫威一直都在走全球化道路，自然要求这个中国超级英雄不仅被中国观众喜爱，还能被全世界的观众喜爱，符合全球读者口味，因此对叙事水平要求很高。

既真实又要有水平，这两点对中国漫画家来说还挺有难度。翻看中国漫画作品，能够做到既真实又有全球视野的作品，几乎没有。因此有人会在疑问：中国那么会画画，为何还没出现一个宫崎骏呢？国内画师水平良莠不齐，最大的槽点就是讲不好一个故事。漫威的漫画作品故事框架拿去拍电影，基本不逊于专业编剧团队的作品。国内的漫画编剧，还没有出现那样的水平。

漫威与网易合作打造中国原创超级英雄漫画，当然是一件振奋人心的事情，但是仔细想想，如果创造一个适合漫威的中国超级英雄，会真的被中国观众喜欢吗？漫威在中国的野心真的能通过超级英雄本土化就能实现吗？

事实上，漫威超级英雄电影也在走下坡路。近两年上映的作品，基本都没达到《速度与激情》、《变形金刚》系列作品的票房水准，嫌少有突破10亿的。这表明，观众对漫威超级英雄世界观、价值观认同感在下滑，同时超级英雄这个IP的吸金力也在下滑。此时，再用一个中国超级英雄巩固中国市场，难免有陷入套路化的风险。

中国观众虽然追捧漫威超级英雄，美国队长、蜘蛛侠、钢铁侠等都有不少死忠粉，但是如果面对一个全球化的中国超级英雄，他们应该更愿意从中国文化中去理解、认同这个英雄。到底中国会不会接受这个超级英雄，还是一个大写的问号。

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原文链接：http://www.dianyingjie.com.cn/2017/0714/18110.shtml   作者：林平平