要扭转国产动画片持续亏损的状态必须提升质量

今年以来，国产动画片似乎在迎来“第二春”。13日上映的动画电影《大护法》在豆瓣上获得了8.1的高分；不久前，网易漫画宣布牵手漫威、打造中国的超级英雄；而企鹅影视和光线也相继宣布打造国产动画知识产权。不过，在目前国产动画片蓬勃发展的背后，有业内人士表示“90%以上的动画公司都不盈利”。

近年来，我国动漫产业呈现快速发展状态。根据统计数据显示，截至2016年底，我国动漫产业产值高达1320亿元，可以说我国动漫产业迎来了最好的时代。但令人略显尴尬的是，国内动画公司普遍处于亏损状态，只有极少数国内动画公司能够赚钱。

国内动画公司不赚钱，这种尴尬其实并不让人感到意外，相反完全在意料之内。究其根源，就是国产动漫产业创作力哑火，很少能创作出高质量的精品佳作，为了骗取政府补贴的粗制滥造动画片不在少数。特别是基本上创作不出老少皆宜的国产动画作品，进一步限制了国产动画片市场的消费群体。

这一点在2016年的动画电影票房市场表现非常明显。票房在1000万元以下的国产动画电影有25部，票房在1亿元以上的国产动画电影只有区区2部。反观进口动画电影总共23部，票房达到45.1亿元，平均票房为1.96亿元，其中11部票房过亿，《疯狂动物城》豪取15.3亿元的票房，位于第一名。国产动画电影票房与进口动画电影票房存在巨大差距，最主要就是质量、营销方面的差距不是一点点。

另一方面，当下的国产动画作品题材太窄，低幼化现象相当明显，国产动画电影的内容始终停留在低龄层面，以低龄儿童作为最主要的受众团体，忽视了其他年龄段群体的需求。这就导致国产动画电影给人留下的只是给小孩子看的印象和标签，只能依靠儿童节假日消费力，谋的是短期利润。

可以说，国产动画作品在没有质量的情况下，能不能赚钱完全靠情怀和IP影响力，这实质上是一种碰运气的豪赌，不具有可持续的发展力。因此，要扭转国产动画片持续亏损的状态，就必须提升国产动画作品的创作力，提高国产动画作品的质量，要明确动画片的专业属性，讲好动画片故事。“内容为王”，这是任何行业都亘古不变的真理，不管是原创动动画作品，还是IP向动画作品，质量始终是最根本的竞争力所在。