拆解暑期档：影视企业背后的“军师联盟”

在《神偷奶爸3》的“黄暴”和“欢乐”攻势下，暑期档中诸多国产片纷纷调整档期，为数较少正面迎战的几部国产片，也基本败下阵来。

据全天候科技不完全统计，截至15日12时，《神偷奶爸3》取得6.8亿元票房，占第27、28周（7月3日至7月15日）总票房的40%，仅7月7日首映日当天，便以33.8%的排片狂砍1.37亿元票房；《变形金刚5》则在上映两周后，依然拿下1.81亿元票房，占这两周总票房的10.65%。

而近20部国产片则铩羽而归，票房占比总和不足49%，被寄予厚望的《京城81号2》《绝世高手》《大护法》等影片也并未展现出强片气质，最具大片特征的《悟空传》，首映日排片占比高达37.4%，票房却只有1.1亿元，随后其排片占比小幅增至38.3%以上，3日累计票房也仅为2.4亿元，从口碑上也略显后劲不足。

第27、28周票房排名/全天候科技制图 微影数据研究院数据

综合2017年前6个月的票房数据，国产片表现更加差强人意。2017年前6个月，国产片贡献票房不足四成，进口片斩获61%的票房。票房十强影片中只有三部国产电影，分别为《功夫瑜伽》《西游伏妖篇》《乘风破浪》，且都归属于春节档。

国产片票房走低，资本市场对电影娱乐类公司反应也并不强烈。数据显示，2017年6月，电影指数上涨1.04%，跑输上涨2.65%的上证综指、上涨6.80%的深证成指，甚至跑输了上涨3.32%创业板指数，影视个股如华谊兄弟(SZ:300027)、光线传媒(SZ:300251)今年也都不同程度的下跌。截至发稿，电影指数2017年以来已经下跌13.66%。

在不久前闭幕的上海电影节上，光线传媒(SZ:300251)的创始人、总裁王长田不无担忧地表示：“我们这个行业坐了最多的头等舱、住了最多的五星级宾馆、开了最多的派对、晒了最多的照片，但这却是一个严重亏损的行业，这是心态问题。”

数据显示，2013年至2016年期间，暑期档票房在全年票房中的占比分别为27.2%、30.2%、28.5%和27.3%，其重要性可见一斑。在业绩和资本双双显现颓势的背景下，国产片能否在剩下的“保护月”上演弯道超车？民营电影企业能否能洗刷一季报的阴霾？中国电影市场又能否在“小年”过后实现逆势上扬？占全年票房四分之一的暑期档理当成为关注焦点，而今年暑期档背后民营电影企业间的“军事联盟”和股权关系，以及唯IP论退潮后多种类型影片的崛起又是其中的重中之重。

合纵连横暗战暑期档

华泰证券研报指出，2017年暑期档票房将实现同比增长，而暑期档的国产片的口碑也将决定今年票房的整体高度。多位业内人士告诉全天候科技，2017年暑期档票房预计将在125到165亿区间。

暑期档影片出品、制作和发行方简表/全天候科技制图 猫眼电影专业版数据

根据已经公布的电影出品方和发行方名单，刚刚更名万达电影(SZ:002739)的万达院线表现抢眼，参与6部影片的制片和发行；5月初得到证监会新疆监管局受理，正式进入IPO辅导期的博纳影业，也参与了4部影片；光线传媒(SZ:300251)除主控了国内首部自主分级的动画《大护法》外，还主控了至今票房尚未过千万的《秘果》，同时，还参与了阿里影业(HK:01060)主控的《三生三世十里桃花》，资本层面，其担任二股东的新丽传媒则主控了《悟空传》。华谊兄弟华谊兄弟(SZ:300027)、阿里影业(HK:01060)则显得相对低调，分别主控了《引爆者》和《三生三世十里桃花》。

同时，以上民营影视公司之间又存着微妙的“军事联盟”和复杂的股权关系。

5月15日，万达电影发布公告称，其和博纳影业集团签署了战略合作协议，万达电影斥资3亿元入股博纳影业，持股比例1.875%。与此同时，双方还在院线加盟、广告合作、影片投资等方面开展战略合作。而在博纳私有化团队中，复星、腾讯、阿里持有公司股份分别为6.2%、7%及10%，而在此后的A轮融资中，腾讯、阿里领投。

同时，阿里(NYSE:BABA)和腾讯(HK:00700)还投资了另外两家知名民营影视企业——华谊兄弟和光线传媒。2014年11月，阿里和腾讯就参与了华谊兄弟的定向增发，增发完成后，马云及其关联方持有华谊兄弟的股份达到8.08%，腾讯方面持有华谊兄弟的股份亦为8.08%。2015年3月，宣布阿里24亿元入股光线传媒，此番阿里入股光线传媒后，已成为其第二大股东。

而今，复兴、阿里和腾讯旗下也都成立了影视企业，并谋求全产业链发展。

万达和腾讯的关系甚至更加密切，除一起投资了《魔兽》《金刚·骷髅岛》等引进片外，还参与了《建军大业》《十万个冷笑话2》的投资。6月19日，万达和腾讯影业、阅文集团宣布成立合资公司，试图探寻新的商业模式。

在过去，或许影视业界会为暑期档的排位展开激励竞争，但如今，从以上复杂的合纵连横和股权关系上来看，争夺暑期档冠军的意义或许正在消解，在资本市场上完善布局、讲好故事，或许才是关键。

这一点从暑期档影片背后复杂的组局关系中就可见一斑。拥有22家出品方《京城81号2》，已率先打响众多影视公司组团投资电影的第一战，虽然更换主创团队后，难以复制第一部的票房奇迹，但其客观调动了中国观众对惊悚片的欲望，或许才是更大的意义；即将突破一亿元票房大关的《绝世高手2017》出品方也多达18家，除了华谊、博纳外，腾讯、合一、大盛国际等也参与组局；而《战狼2》的出品方也有11家。

九部扎堆动画电影逐鹿暑期档

拆解完资本运作后，回归电影本身。在今年的暑期档，但与以往最大的不同是，唯IP论逐渐退潮后，各家影视公司都选取了自己更擅长的类型影片。

由于学生观影人数较多，暑期档中的动画电影相对集中，今年共有9部各类国产动画电影扎堆。其中由光线传媒作为主控方的《大护法》则成为流量担当，但其上映三天，仅获得不足2千万的票房，无疑是光线传媒“大”字系动画电影中，开局最差的一部。

动画电影《大护法》主创人员路演

“暴力”、“血腥”、“重口味”，是不少观众给《大护法》的标签，电影上映前导演不思凡不断强调是“暴力美学”，而不是武侠，并称这是国内首部自主分级的动画电影，其分级设定为“PG-13”。“我们进行分级，不是追求噱头，的确不适合小朋友看，这部分票房收入我们不赚，” 光线彩条屋影业总裁易巧解释称。

但相比而言，《大护法》这部作品制作上花费的时间并没有前两部“大”字系作品长，《大护法》从开发到制作再到搬上大荧幕，只用了不到三年时间。也正因为如此，一些第一次接触不思凡动画的观众，在评论中留下了“隐喻太多”、“剧情跳跃”、“主角变配角”的评论。对此，不思凡以“我做的故事很多都是相互穿接的，希望在不同作品里面留下蛛丝马迹”作为解释。但这样的解释，并无法掩盖剧情中无法自圆其说的内容。而作为一部意图争夺暑期档桂冠的影片，出现这样的争议并不是一个好现象。

其余将在暑期档陆续上映的动画电影还有《阿唐奇遇》《豆福传》《大耳朵图图之美食狂想曲》《玩偶奇兵》《大象林旺之一炮成名》《星游记之风暴法米拉》《十万个冷笑话2》《赛尔号大电影6：圣者无敌》等8部。其中，《十万个冷笑话2》承接上部IP，由万达电影担任制作，并由多家极具实力的公司共同组局发行，具有一定的爆款潜质；而《阿唐奇遇》虽然制作和发行团队都相对较新，但实力不可小觑。

资料显示《阿唐奇遇》由追光人动画设计（北京）有限公司（以下简称：追光动画），追光动画的创始人王微，正是以“每个人都是生活的导演”红极一时的土豆网的创始人。而发行团队大地时代电影发行（北京）有限公司（以下简称：大地发行）则与大地影院同属大地系。

据南海控股官网显示，大地发行和大地影院同属其子公司，其同时还布局兼顾发行、制作的大地电影，负责院线广告的时代广告，以及专注电影放映技术和设备的星辰科技。大地影院在收购橙天嘉禾后，继续巩固院线（影投）公司第二的位置，其在2017年上半年的票房占比中紧随万达电影之后，占比高达9%。借助其在入口上的优势，《阿唐奇遇》或许将成为《大护法》在暑期档最大的对手。

主旋律商业类型片再续神话

档期内还未上映的、最具大片潜质的，当属中影与博纳发行的《建军大业》。作为“建国三部曲”系列的第三部，行业人士认为其票房表现会呈现相对稳定的态势。有《建国大业》接近4亿票房，以及《建党伟业》3.7亿票房的作为基础，再结合刘伟强、黄建新等全明星主创阵容，都让《建军大业》兼具可看性和话题性。而去年在国庆档实现“逆袭”的《湄公河行动》，和此前口碑票房兼具的《智取威虎山》，加大地增加了博纳影业对主旋律影片的信心。

电影《建军大业》剧照

“希望能够把商业电影跟所谓的主旋律电影结合好，能够在好莱坞大片的碾压下，在制作上、镜头感上，不要输给好莱坞电影，（为国产片）争取一席之地。”于冬告诉全天候科技。暑期档同类型主旋律影片还有周迅、彭于晏主演的《明月几时有》，还有描述战争的《战狼2》，巧合的是这三部影片背后都有博纳影业的身影。但《明月几时有》此前上映的票房并不及预期，也为“商业大片+主旋律”的类型蒙上了一层阴影。

小说改编和港式枪战能否再续神话

《悟空传》改编自今何在同名小说,素有“网文第一小说”之称；《鲛珠传》改编自唐七公子小说《华胥引》；而《心理罪》和《三生三世 十里桃花》都经过剧集版改编，前者推出的两季电视剧，豆瓣评分在7分左右徘徊，后者则创造了上半年电视剧爆款，有一定的观众沉淀，也有可能存在剧版改编和影版改编的冲突。

《悟空传》《鲛珠传》《心理罪》《三生三世 十里桃花》，虽然涉及奇幻、穿越、悬疑等热门类型。但去年以来，大IP改变后扑街的案例也比比皆是，导演冯小刚批评称：“现在，我周围的是个人都在找什么IP，拿的全是屁” ，因而能否靠经典小说的改编达到奇袭暑期档的效果，还未可知。

电影《悟空传》海报

而去年暑期档几乎成为香港电影的主会场，《寒战2》以6.8亿元的票房和6.9分的豆瓣评分，笑傲七月。成龙大哥的《绝地逃亡》表现也可圈可点，口碑和票房都基本合格。而《三人行》和《惊天大逆转》等片，也为去年暑期档的港片热潮再添一把火。但翻看今年的片单，似乎只有《引爆者》一部具有港潮和枪战元素的影片。

8月25日上映的《引爆者》,是华谊兄弟在暑期档主力作品，该片曾经作为上海国际电影节的闭幕影片，讲述了段奕宏饰演的男主被无辜卷入到各方的利益争夺中，并进行自我救赎的故事。段奕宏、余男、王景春、成泰燊等实力派演技均在线，故事情节紧凑，剪辑精当，有可能成为能和《寒战2》《烈日灼心》等影片比肩的佳作。

若根据上述业内人士125亿元到165亿元的暑期档预测，取其中值145亿元和去年27.3%的占比计算，今年中国电影的总票房将达到531亿元左右，而深度股权关联的影视企业们也将因此受益。上述华泰证券研报则认为，大盘回暖预期将直接利好院线龙头；与此同时正在布局院线、宣发、制片、线上、影游互动等业务的企业，也将因泛娱乐产业的整体向好，得到相应利好。