《大护法》票房失利，暗黑成人动画在中国没市场？

7月13日上映的《大护法》是目前上映的国产片中口碑最好，豆瓣评分8分。这部暗黑成人动画剧情出格，反社会、反人类、反理想，主题也是直指集体主义思想的荒诞与残暴，不少人看了都会感觉这部动画能够上映，很神奇。

在国产电影普遍口碑走低的情况下，《大护法》上映14天能够维持豆瓣8分的优势，足以看出观众对这部影片的肯定。但是，与口碑优势相反的是票房十分惨淡。目前，《大护法》票房累计8000多万，而同天上映的《悟空传》已经是6.7亿多票房了。回看春节档上映的低幼倾向动画电影《熊出没之奇幻空间》票房也能破5亿，中美口碑都不好的《神偷奶爸3》在中国也能轻松卷走9亿多票房，而既有良心画质，又有成人剧情深度，又有暗黑暴力美学的《大护法》却遭遇票房滑铁卢，难道暗黑成人动画注定在中国没有市场吗？

《大护法》与《西游记之大圣归来》、《大鱼海棠》、《秦时明月》、《龙之谷》这些成人动画电影完全不同，从风格上来看，是中国动画电影乃至中国电影、电视剧都很少涉足的暗黑风格，剧情内容又是原创，展示集体主义思想下的生存状态，以隐喻权利暴政。因为要突出集权政治的迫害，这部动画电影经常出现爆头、集中射杀等血腥杀戮场景，让观众感受到紧张、刺激，因此也不适合儿童观看。

《大护法》不受宠，不是过于暗黑、暴力惹得祸。

因为是暗黑，所以注定是小众。毕竟在中国看《热血高校》、《骇客任务》、《攻壳机动队》、《人狼》、《大都会》……这类暗黑作品的人并不多，粉丝群体肯定没有漫威、DC、宫崎骏粉丝数量大。小众题材意味着走合家欢路线或者大众狂欢路线肯定是走不通的，注定在票房上不占优势。

实际上，在观众被各种主旋律电影倾销之下，能够看到像《大护法》这样内容清奇的电影非常难得。近些年，好莱坞电影也在各种类型电影中输入主旋律思想：维护世界和平，成为超级英雄。《美国队长3》、《疯狂动物城》、《速度与激情8》都可以说是主旋律电影。当这类电影数量太多时，观众就会有审美疲劳。

《大护法》中确实有些镜头过于暴力、血腥，会让一部分观众难以接受。但是暴力血腥并不是影片票房低的主要因素，去年同样以R级影片引进的《血战钢锯岭》，也是经常出现爆头、手撕尸体镜头，还是一样很受宠。《大护法》的票房惨淡，主要是因为这部影片在内容上不走寻常路，又没有处理好深度内容与浅白台词之间的关系，直接导致影片有野心却没实力，用直白台词推动深度剧情，其中尴尬味十足，又让真正喜欢暗黑题材的观众看着有些“低幼”。让人感觉挺可惜的。

影片人物造型以中国风为主，部分场景也有日漫风格，与欧美、日本动画电影有着明显的区别，也与本土动画电影不同，可以说是独树一帜。无论从故事还是画质、特效来看，这部电影都不是一部粗制滥造之作。如果从长远发展来看，《大护法》恰恰能弥补国产动画电影内容浅薄这一毛病，而且能与欧美、日韩动漫相媲美。

不过，撞档《悟空传》，又没能躲过保底影片《绣春刀2》的高排片，加上《神偷奶爸3》的观众分流，可以看到这部电影的排片率一路走低，直接导致票房失利。对于暑期档的青少年、家长来说，看一部充满欢乐、萌趣十足的动画电影肯定会比暗黑题材电影要有趣的多。《神偷奶爸3》尽管口碑不好，但是凭借小黄人在全球的魅力，依旧能够抢走《大护法》的风头。而且酷暑难耐，过于严肃的题材也很难让普通观众感兴趣。

从《大护法》的宣发来看，这部电影线上线下的宣发也略显薄弱。在电影上映前，关于电影的路演活动、大规模看片活动、粉丝见面会活动等消息并不多，至少没有在全国范围内铺展开来。同时在线上平台，上映前的预售没能达到火爆，新媒体宣传也远远不够，直到导致影片曝光度不足，未能在舆论引导上占据优势地位，好口碑也没能转化成好营销。其实对于像《大护法》这种略有瑕疵的国产动画精品来说，《大鱼海棠》的营销之路倒可以借鉴一下。即使没有《大圣归来》那样大规模的自来水助力，如果能够像《大鱼海棠》那样上映前后占据热搜榜首位，一定会改写现在的票房处境。

观众一直都在热切呼唤国产成人动画的崛起，不愿意电影档期被喜洋洋、熊出没、赛尔号……这些脑残、低幼动画电影占领。当《大护法》这样的动画电影出现时，反而又被漠视，难道成人动画真的和文艺片一样，难以改写票房惨败的宿命吗？

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