迪士尼强化大片政策称霸好莱坞，国产电影该怎么办？

近日，迪士尼影业主席艾伦·霍恩（Alan F. Horn）接受中国媒体采访，非常自信地谈到：“我想谦虚一些，但过去几年我们的表现都胜过同行电影公司们。”事实确实如此。2016年迪士尼影业利润高达25.3亿美元，旗下电影全球票房累计76亿美元，创下新高。从2014年到2016年，迪士尼也是好莱坞六大电影公司中连续三年实现，利润第一。

艾伦·霍恩入主迪士尼之前，曾担任20世纪福斯电影公司CEO，他创立的城堡石娱乐公司，曾成功推出过《肖申克的救赎》和90年代美国最受推崇的情景喜剧《宋飞正传》。他在华纳兄弟娱乐公司任CEO，推出了“哈利·波特”、《蝙蝠侠》《霍比特人》以及《神探夏洛克》等一系列风靡全球的影片。霍恩在华纳的12年间，华纳兄弟曾7次问鼎全球票房冠军

2011年，68岁的艾伦·霍恩从华纳兄弟卸任。2012年，他加入迪士尼，成为迪士尼影业主席。他在任期间，迪士尼影史上票房最高的五部电影诞生，分别是《星球大战：原力觉醒》《复仇者联盟》、《复仇者联盟2：奥创纪元》《冰雪奇缘》、《钢铁侠3》。

不再做中小成本电影，只做大片

在70分钟的采访中，艾伦·霍恩谈到迪士尼不能拍中小成本电影了。因为2016年由华特迪士尼影片公司出品的《卡推女王》上映后，票房只有500多万美元。而这样的票房成绩，真人版《美女与野兽》一个周末四小时就可以做到了。电影《卡推女王》成本1500万美元，根据真实故事改编，讲述了乌干达贫民窟的女孩在无意间接触到国际象棋后，经过自己的努力与家人的支持，最终成为世界象棋冠军的故事。艾伦·霍恩认为影片已经拍到最好了，但是，观众们却不喜欢这个励志故事，他们也不知道为什么。

这次失败对艾伦·霍恩的触动很大。加上Netflix积极涉足影视行业，迪士尼在中小成本电影市场基本没什么优势，双方竞争让迪士尼深感危机。这些直接导致迪士尼现在更加强化大片政策。

霍恩认为像Netflix这样的公司虽然能够准确的把握观众想看什么，但是暂时还不会拍高成本、大制作电影。而2亿美元左右或者以上的高成本大制作，每一部都可以吸引全球最广泛的观众，一年只需要推出10部或者10部以上，就可以实现名利双收了。在成本2亿美元这个稀薄的领域，迪士尼依靠强大的执行力、明确的分工，力求做得最好，成为王者。

作为大片拥护者，他坚持迪士尼要集中火力做大片。他也极力在系列电影和新的原创故事中寻找平衡。作为一家巨型电影公司战略的制定者，霍恩认为，迪士尼作为出品方，要从一开始就牢牢占据主导权，而不是放任导演、制片人自由发挥。

因此，在推出了《加勒比海盗》、《复仇者联盟》、《星球大战》等一系列续集电影之后，迪士尼也打造了新的IP，例如《疯狂动物城》、《奇幻森林》、《奇异博士》、《冰雪奇缘》等。在打造IP方面，除了拍续集电影、衍生电影，迪士尼近些年最显著的动作就是将经典动画翻拍成真人版，目前已有近10部动画将被翻拍真人版。2016年4月上映的《奇幻森林》和2017年3月上映的《美女与野兽》，票房都不错，初步证明了迪士尼真人化布局的可行性。随后，迪士尼还将拍真人版《狮子王》、《阿拉丁》、《库伊拉》、《小熊维尼》、《彼得潘》等，进一步凸显其动画真人化野心。

只宣扬真善美，尤其看重剧本

相信很多观众看完迪士尼的电影，都会想到：正能量、真善美、接地气、大制作、合家欢、搞笑……确实，迪士尼很少去拍那种尺度很大、内容暗黑的电影，正如霍恩所说，它甚至比你印象中的更大众、更老少皆宜、更好笑、更真善美、更正能量、更接地气、更大制作、更精良、更注重角色塑造、更爱旧瓶装新酒。

迪士尼作品多以喜剧结尾，给人们总是带来希望，适合全家人一起观看。迪士尼创始人华特·迪士尼曾经说迪士尼电影并不单是给孩子们看，而是献给那些内心充满童真的人。

为了做到好笑又有人文关怀，在影片起步阶段，霍恩就会严加把控，尤其是剧本创作阶段。

他以《灰姑娘》为例子，迪士尼真人电影部门的肖恩·贝利也说，早前剧本中的真人版灰姑娘形象，是“拿剑穿盔甲、与怪兽搏斗，非常强力”，以至于可能认为过于强力，果断换了导演。而让很多影迷耿耿于怀的，是导演埃德加·赖特没能执导《蚁人》，也在于漫威影业要重写他的剧本。

面对迪士尼的大片称霸，国产电影该怎么办？

2016年，迪士尼出品影片在中国的票房总计超过了60亿人民币，位居好莱坞六大制片方之首，中国市场在迪士尼影业版图中发挥的作用举足轻重。如其它好莱坞工作室所做的一样，迪士尼也在做基于中国元素故事的开发，如今真人版《花木兰》仍在选能演花木兰的华裔女孩。

电影界（www.dianyingjie.com.cn）网站评论员认为，现在中国对于迪士尼以及其他好莱坞电影公司来说，是一个很大的市场。依靠中国市场，就能判断一部电影是否成功。例如电影《魔兽》、《变形金刚4》、《速度与激情8》、《加勒比海盗5》、《极限特工2》等影片都是中国票房高于北美票房。

霍恩也非常看好中国市场想，希望迪士尼的电影都能在中国上映。此前《卡推女王》没能在中国上映，让他感觉挺遗憾。他曾说，现在他们做大片，首先想到的就是是否可以在中国上映，如果不能上映，就会丢掉5000万到3个亿美金，对他们来说损失很大。

对于迪士尼来说，中国已经成为好莱坞大片在亚洲的最大市场，它们必须抓住中国电影市场高速发展的机遇。因为在美国新出的影片可能会有800多部，而票房前一百名会抢占90%的票房，票房前两百名抢占98%票房，而剩下600多部电影争夺2%的票房，荧幕竞争相当激烈。

而此时，中国正成为仅次于美国的全球第二大票房市场，银幕数量已达40917块，也超过美国成为世界第一。中国电影工业基础薄弱，重工业类型电影短缺。稀少的国产重工业类型大片难以消化快速增长的荧幕。如果没有大制作的国产大片支撑电影市场，这些荧幕就成为美国大片的利器。可以说，新增的银幕是美国大片肥沃的土壤。一部好莱坞大片只要能够在中国上映，基本会收获与北美相持平或者更高的票房。

好莱坞大片，对中国观众来说，非常有吸引力，而对于国产大片来说，或许并不是一件幸事。2017年上半年，中国内地电影总票房是271.75亿元，其中国产片上映169部，票房104.60亿元，进口片上映52部，票房167.15亿元。进口片以3分之一的数量卷走了近61.51%的票房，这不得不让人担心。

如今国产电影工业水平底下，还没有形成成熟的电影工业体系，多以小作坊形式存在。重工业电影基本还是由导演中心制主导，也没有能力去组织拍摄大片迎战好莱坞。在今年上海电影节上，博纳影业总裁于冬也对此也表示有危机感。好莱坞电影正朝着大荧幕、超级大片的规格发展，其推出的电影都是大制作的续集电影、工业电影和科技电影。这样体量的影片，每年引进10部就能横扫中国票房，国产大片无力抵挡。

老实说，直接对抗好莱坞大片确实有难度。但是如果能够从迪士尼这些老牌电影公司学习经验，学习它们对观众、市场的精准把握，不断给观众新的理由去支持国产电影，对低潮中的国产大片来说，未免不是一件好事。