电影市场翻脸的速度堪比翻书

说起票房，这个暑期档可不怎么提气。蛋糕只大了那么一小圈，分食蛋糕的影片却多了不少。

这个势头至少是上半年市场的延续。上半年电影票房增长10%，只有去年同期增幅的一半。更尴尬的是，票房增幅远不及电影数量的增长，单一影片的平均票房持续下降，超过71%的国产电影票房在1000万元以下。

电影市场翻脸的速度也堪比翻书。才一年多点时间，市场口味就变得难以捉摸。以前的吸金大户玄幻、青春片风光不再，连业内人士认为稳赚不赔的网红IP也不保险了，票房“爆款”更是可遇不可求。换句话说，大进大出特征明显的电影，其不确定性和风险在竞争中得到了充分展现。

市场的变幻并非突如其来。票房增速放缓和分化的态势，从去年下半年就开始了。当时我们就预言，市场冷一会儿未必是坏事，电影该从狂躁的节奏中安静下来，对电影多一些敬畏，对观众多一些尊重。毕竟，不忘初心才会保持正确的方向，才会更健康地重新出发。

站在这个暑期档来看当时的预言，是有几分惊喜的。票房固然慢下来了，但没有慢得让市场失去吸引力；电影好看了，好看得让人对国产电影充满期待。

当下的电影市场依然不缺钱。既不缺投资冲动，也不缺消费能力，更不缺发展空间，缺的还是好电影，问题还是出在供给侧上。供给水平与需求品质的不匹配，必然造成市场的上攻乏力。

是金子总会发光的。不信？看看印度影片《摔跤吧！爸爸》，没有多少宣发投入，没有什么营销手段，就是凭着口碑发酵成了票房近13亿元的大块头。再看张杨导演的《岗仁波齐》，没有明星没有特技没有搞笑，耐心克制地展示了一个略显沉闷的朝圣故事，以其叩问心灵的力量赢得了观众的好评，实现了第二周票房和排片率超越首周的成功逆袭。

好电影自己会圈来自来水，其效果远胜于花样翻新的营销噱头。把票房的决定权交回电影手里，让好看耐看的电影有好票房，让诚意精心之作有良好生存空间，电影市场的成熟就有了坚实的基础。

比票房更宝贵的，是市场日趋包容。这个暑期档的影院，呈现出了前所未有的开放。除了暑期档的传统类型影片喜剧片、动画片之外，将历史叙事与个人命运结合在一起细腻表现港人动人家国情怀的《明月几时有》来了，首部面对成年观众的动画片《大护法》来了，稀少的军事题材影片也有了新成员《战狼2》，还有直指人心的小众纪录片《重返·狼群》和《摇摇晃晃的人生》。描绘慷慨悲壮的热血岁月的《建军大业》更是被寄予厚望，有望带领主旋律影片获得口碑和票房的双丰收。类型的丰富和市场的包容是句老生常谈，却在今天成为市场之手托举和引导的方向，再次证明了包容的不可或缺。毕竟，市场的理性和观众的培育都有赖于活跃包容的环境。

同时到来的，还有制作质量的提升以及影片个性的彰显。观众的忍耐是有限度的，观众的提升是实在的，观众的选择是多样的，不理解这些事实就无法在这个市场获得成功。如同电视剧的良心之作总会成为热点一样，电影观众心里也有杆秤，制作精良的作品是不会被埋没的。

供给结构的调整和供给质量的提升，既来自市场的调节，也来自电影主创的自觉追求。电影是饱经沧桑的百岁老人，只有与时俱进才会始终保持生机活力。在今天的环境下，电影不再是通吃的大众产品，而是需要精心经营的小众之作。风格与质量，已经成为左右电影命运的生命线。将类型意识、分众意识、探索意识与品质意识作为自觉追求，并愿意为之拼搏坚持，才会有电影百花园争奇斗艳的繁荣，才会有未来电影市场的可观增长。