艾媒报告丨2017上半年中国在线电影购票市场研究报告

2017年8月1日，全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2017上半年中国在线电影购票市场研究报告》。报告显示，2017年第二季度，用户在线购买电影票占比达78.2%，较上一季度有小幅上升，在线电影购票市场渗透率趋于稳定。2017年上半年，中国内地票房规模为271.2亿元，相比2016年上半年总票房规模248.1亿元，增长9.3%。 艾媒咨询分析师认为，内地电影市场回暖与进口现象级IP影片引进密切相关。2017年3月、4月、5月、6月内地票房冠军均为进口影片，分别为《速度与激情8》、《变形金刚5：最后的骑士》等。为避开进口影片冲击，国产影片多定档下半年，2017年电影市场整体发展仍待观望。

以下为报告详细内容：

2017H1中国在线电影购票平台市场动态

　　阿里全资收购大麦网

2017年3月，阿里巴巴全资收购中国覆盖现场演出、体育赛事等领域的演出票务平台和系统服务提供商巨头大麦网，进一步完善线下基础环节搭建，丰富用户触及渠道。阿里谋求通过催化阿里大文娱生态各大业务与大麦网的协同效应，尤其阿里音乐与大麦网的线上线下融合，实现大文娱业务升级。

微影时代发布智慧影院2.0，助力影院一体化解决方案升级

2017年5月，微影时代推出以小程序、媒资库、电子会员卡为核心，结合微信支付及朋友圈广告资源的智慧影院2.0，通过提升影院服务，将用户留在影院自有平台上，打通影院与用户的连接，大幅增加了用户与影院的粘合度，更好地服务于影院。

光线传媒向猫眼电影转让68.55%网票网主体企业股权

2017年6月，光线传媒发布公告称拟作价1.3亿元人民币，向天津猫眼转让其持有的网票网主题公司捷通无限68.55%股权。光线系在线电影购票平台的整合有利于发挥合并协同效应，实现资源共享，提高企业运转效率。从独立拆分、战略重组到独立投资，未来猫眼电影将进一步深入资本市场。

　微影时代发布以IP为核心的“三多”泛娱乐实践计划

2017年6月，微影时代在京召开主题为“WE•为新而升”的微影•娱跃2017年度战略合作发布会，CEO林宁公布了以IP为核心的“三多”泛娱乐实践计划：IP的多文本开发、多场景宣发、多商业模式变现矩阵。基于这“三多”的泛娱乐新生态IP链条，微影时代在现场发布了与爱奇艺、豆瓣、《看电影》、南京艺术学院的多项重磅战略合作，以及国际合作计划，在完成用户、场景、大数据、内容、资本、生产力六大领域的多维连接后，全面深化微影时代的泛娱乐生态共荣体系。

2017H1内地观影人次同期小幅上升

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2017年上半年，中国内地观影人次达7.8亿，相比2016年上半年总观影人次7.2亿有小幅上升。艾媒咨询分析师认为，尽管2017年上半年中国电影市场集聚众多进口现象级IP影片，但档期过密导致市场潜力难以释放，观影人次没有实现预期爆发式增长。

进口影片加持，内地电影市场回暖 

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示， 2017年第二季度，用户在线购买电影票占比达78.2%，较上一季度有小幅上升，在线电影购票市场渗透率趋于稳定。2017年上半年，中国内地票房规模为271.2亿元，相比2016年上半年总票房规模248.1亿元，增长9.3%。 艾媒咨询分析师认为，内地电影市场回暖与进口现象级IP影片引进密切相关。2017年3月、4月、5月、6月内地票房冠军均为进口影片，分别为《速度与激情8》、《变形金刚5：最后的骑士》等。为避开进口影片冲击，国产影片多定档下半年，2017年电影市场整体发展仍待观望。

高低频娱乐消费平台一体化趋势

微影时代分别成立专门的演出、体育赛事子公司微格娱乐和微赛体育，通过与演出、体育赛事组织机构、场馆运营方合作获取票务资源;阿里巴巴旗下阿里影业通过收购大麦网布局演出业务，阿里体育通过与赛事组织方、场馆运营方合作、自创赛事IP等方式获取票务资源;猫眼电影在大众点评、美团直接对接第三方演出、赛事平台布局业务;百度糯米通过与赛事组织方、场馆运营方合作、第三方平台混合模式运营该板块业务。艾媒咨询分析师认为演出、体育赛事属于低频娱乐消费，为发挥协同效应，未来低频与高频娱乐消费平台有整合一体化趋势。

　在线购票APP横向发展具有用户基础

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2017年上半年，82.2%中国手机网民网络购买娱乐票务类型为电影票，35.5%为演唱会门票，体育赛事门票以23.6%占比位居第三。96.9%网民有演唱会、体育赛事购票需求时，倾向选择线上渠道，43.4%网民选择有此类票务出售的在线电影购票APP。艾媒咨询分析师认为，演出、体育票务在线渗透率高，在线电影购票APP横向布局演出、体育赛事业务具有良好用户基础。

综合类APP体验良好，用户价格敏感度高 

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2017年上半年，51.6%在线电影购票用户认为综合类在线电影购票APP体验更好，如百度糯米、大众点评猫眼电影频道，42.2%用户认为垂直类在线购票APP体验更好，如淘票票、娱票儿等，认为院线自建APP体验更好用户仅占6.2%。63.9%的在线电影购票用户关注价格优惠。艾媒咨询分析师认为，受票补营销大战影响，目前用户价格敏感度高企，进行用户再培育需着力促进在线电影购票APP差异化发展。

　在线购票APP成获取电影资讯最重要来源

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2017年上半年，73.0%的中国手机网民使用在线电影购票APP购买电影票功能，54.5%的用户使用获取电影资讯功能。40.3%的用户获取电影资讯最重要渠道为在线电影购票APP。艾媒咨询分析师认为，在线电影购票APP凭其坚实用户基础可助力电影宣传发行，平台资源有效整合能助推在线电影购票平台向产业链上游延伸。

　影评对用户消费决策有重要参考作用

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2017年上半年，83.7%的在线电影购票用户观影前有查看影评习惯，有查看影评习惯用户中76.4%认为影评能提供消费参考。在选择影评查看渠道时，67.1%用户选择国内影评网站，64.4%用户选择在线电影购票APP。艾媒咨询分析师认为，良好的社区氛围能促进用户消费和提高用户粘性，在线电影购票APP应重视社区建设，尤其UGC建设。

超七成用户观影后乐于分享观影感受

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2017年上半年，75.2%的在线电影购票用户观影后愿意分享观影感受，分享平台主要为国内影评网站和在线购票APP，分别占比41.2%、37.1%。艾媒咨询分析师认为，在线电影购票用户分享观影感受平台与查看影评渠道前两名相一致，主要为国内影评网站和在线电影购票APP，但国内影评网站凭借其独特的电影爱好者社区氛围略领先在线电影购票APP。

电影衍生品最受用户青睐

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2017年上半年，67.1%的中国在线电影购票用户愿意进行电影相关消费，其中60.7%用户愿意购买电影衍生品，愿意购买植入商品、进相关游戏、演出消费用户规模相当，分别占36.4%，31.8%，28.3%。艾媒咨询分析师认为，随着消费升级，用户对相关电影消费接受程度上升，给在线电影购票平台探索多元化商业变现模式提供机遇。目前，倍受用户关注的衍生品市场发展受阻的关键为知识产权保护相关法律法规尚未完善，随着国家对文化产业监控加紧，未来相关内容版权法律将得到进一步完善，衍生品市场将获得进一步发展。

超七成用户会关注电影相关作品

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2017年上半年，70.9%在线电影购票用户会关注电影IP相关作品，其中电影相关电视剧、文学作品、音乐最受用户关注，分别占比51.9%，46.5%，45.9%。艾媒咨询分析师认为，优质IP可多方位为企业创造价值，在线电影购票平台进行IP相关布局时，充分利用平台积累的用户资源，实现用户的有效转化将进一步拉长IP链条，使IP价值最大化。

中国在线电影购票市场未来发展预测

　　纵向横向产业链整合持续

内容版权把控加紧使在线电影购票平台等渠道商对上游内容制作场所依赖加强，为掌握市场话语权，在线电影购票厂商向上游深化成竞争关键。横向泛娱乐化演唱、体育赛事在线购票平台不断被在线电影购票厂商收编，低频与高频娱乐消费平台结合不仅有利于发挥协同效应，降低成本，而且两大消费群体存在交叉，平台整合可进一步提高用户粘性，有利于双方发展。

　大数据应用深入全产业链

四大平台纷纷上线票房专业版，为影院及片方提供大数据服务，助力精确描绘用户画像，实现有效用户触达。目前，在电视剧领域，大数据应用已深入电视制作环节，如选角等。艾媒咨询分析师认为，未来大数据应用将深入从IP发掘到精准用户营销的全产业链。大数据的应用使影片精确瞄准市场主流观众需求，保障内容有效商业化变现，有利于投资者降低IP投资风险，获取高回报。

产品及服务多元化发展 

回顾在线电影购票行业的发展，前两年各大厂商主要围绕争夺市场份额开展票补大战，导致行业产品及服务同质化严重。市场回归理性后，价格竞争开始弱化，未来购票平台在资讯内容、社区建设、增值服务等方面的发展将成为竞争关键，市场将呈现产品、服务多元化局面。

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