影视宣发利器：QQ空间视频故事广告助力IP养成

近年来，以IP产业为代表的影视产业快速膨胀，面对高估值的优质内容，以“人”的角度出发，解决“找不到对味观众”的痛点和“讲好一个完整作品”的卖点，才是影视宣发的正确打开方式。QQ空间视频故事广告凭借平台数据能力让作品内容定向影响潜在观众，打响影视作品宣发第一弹。

近期热播的亿万流量大剧《逆袭之星途璀璨》、一周即获千万播放量的二次元喜剧《我女朋友的男朋友》，姗姗来迟的影视大作《无问西东》，均以原生信息流广告形式，结合腾讯社交大数据的定向与人群挖掘能力，在上映前投放预告短片，试水这一全新触达模式。

3天高精度曝光，实现高达10.15%点击率、超出行业平均水平40%的高互动率、高曝光背后带来的0.35元超低点击成本，其中的 “魔力” 究竟在哪里？

依托社交大数据，为影视作品圈定潜在观众

《我女朋友的男朋友》是一部女性视角的二次元网剧，腾讯社交大数据结合故事和“二次元”人群特征，将潜在人群精确拆解为“年龄（10-25岁）+性别（女性）+兴趣（娱乐、动漫）”三大维度，在90后、95后最主要的信息交流平台QQ空间进行定向投放。通过娱乐、年轻化的内容，在预热期便实现了562万曝光和6.52%点击率，同时成功引流落地页，关注剧集专题页，成为开播一周即突破4000万播放量的关键。

多渠道定向推荐+互动扩散，赚取最大曝光+最优成本

QQ空间视频故事广告打破以往15秒的短视频投放模式，可完整展现影视作品概貌。《逆袭之星途璀璨》作为一部讲述娱乐圈百态、囊括强大卡司阵容的大剧，选择在年轻化，对娱乐接受度高的QQ空间，以信息流形式投放完整版预告片，实现了10.15%的超高点击率，超出行业均值2.4倍。

同时，视频内容除了在QQ空间Feed第三条钻石展位曝光外，还会在平台沉浸视频流等场景得到推荐，获得额外赠送的曝光。面对亿级用户群体的QQ空间，用户通过 “转评赞” 形式，实现超过20万互动量的优异二次传播，累积曝光量1123万。高性价比投放，用数字说话，最终实现0. 35元超低点击成本，成功为10亿万次流量大剧传播培养了潜在流量资源。

结合投放效果与互动表现，把脉后续影视剧推广策略

电影IP也开始涉足QQ空间这一年轻人主阵地。此次《无问西东》用极具年代感的“青春”对话当下新潮正当时的“青春”，通过投放影片首支预告，这场青春碰撞迅速带来了超986万的总曝光次数，点赞量达11万次，链接点击率也超过平均水平，成功吸引观众跳转H5进行下一步互动，实现多场景的无缝切换。同时，投放结果显示，演员阵容是该影片吸引平台用户的核心因素，并为片方的后续传播提供了合理建议，以更好打动观众的心。

腾讯社交广告通过丰富的广告形态、人群洞察、数据分析和创意优化等一站式服务，帮助实现影视作品与目标观众沟通的完整通路，为下一步亿万流量IP的诞生助力。