暑期档电视剧市场便正式踏入“献礼”红海

伴随着《楚乔传》破400亿播放量圆满收官之后，暑期档电视剧市场便正式踏入“献礼”红海当中，《反恐特战队》、《林海雪原》、《建军大业》、《绝密543》、《深海利剑》、《秋收起义》等多部献礼片相继开播却都未能掀起太大水花。至此网友调侃：电视剧市场已提前进入老年化阶段。

相比起电视荧屏的一潭死水，暑期档的网络自制剧充满活力：《双世宠妃》甜宠霸道风上线，播出23天播放量破21亿，网友高呼“这个夏天有点甜”；《春风十里，不如你》校园青春风洋溢，周冬雨张一山90后老戏骨同台飚演技；《牧野诡事》、《黄皮子坟》、《河神》三部天下霸唱作品同期打擂，“您的好友霸唱哥已到达战场”等调侃语论不绝于耳。至此，暑期档上半场网络剧基本形成5剧分争格局。

有业内人士对此现象发声：网络剧市场自进入今年7月份以来，便逐渐呈现出向“大片、精品化”方向转变。无论是前段时间结束热播的《军师联盟》，还是即将播出的《白夜追凶》、《大话西游之爱你一万年》，都不在是以往观众观念里的“小成本IP、零流量明星”的粗制滥造剧。取而代之的则是具有电影质感、美剧节奏的一批精品网络剧诞生。

根据娱乐独角兽粗略统计，暑期档上半场已播出近10部网络剧，下半场还将会有12部新剧陆续上线。青春纯爱、惊悚悬疑、逗逼热血等类型应有尽有。其中以优酷、爱奇艺、腾讯视频为首的bat视频网站还将继续为观众奉上各种精彩类型好剧。早前观众期待已久的《镇魂街》、《白夜追凶》、《无心法师2》热门网剧也尽在下半场名单之内。大战在即，战争似乎一触即发！

头部剧马太效应愈演愈烈，《春风十里》《鬼吹灯》超级剧集口碑两极分化严重

自2015年网剧市场呈井喷式发展以来，短短两年时间，网剧市场便出现了翻天覆地的大变化，不仅在数量生产上达到前所未有的高度，质量上更是突飞猛进，实现质的飞跃。去年的《太子妃升职记》、《余罪》、《法医秦明》、《最好的我们》等多部优质网剧窜红网络后，网剧市场的有发展便再次得到业内人士重视。

在今年的上海电影电视节《网络自制剧发展研究报告》单元中，诸多业内人士对网络剧发展前景表示肯定态度。早前优酷总裁杨伟东提出的“超级剧集”核心概念再次得到有力证实，以周星驰、冯小刚、陈可辛为首的电影导演正式入局网剧市场，并且还将会有大量的资本、明星、IP加入。因此，业内早已谣传：网剧与电视剧差距逐渐缩小，甚至网剧有朝一日将会取代传统电视剧。

基于以上观点，再来看看今年暑期档播出的超级网剧表现如何。在今年上半场播出的网剧中，能够被称为“超级剧集”的网剧共有5部：《军师联盟》《春风十里，不如你》《鬼吹灯之牧野诡事》《鬼吹灯之黄皮子坟》《河神》。这5部网剧有着共同特质，即拥有大IP、大制作、大明星，其贡献出的流量占据了网剧市场相当一部分比例，即便是与传统电视剧制作相比也称得上是有过之而无不及。

根据猫眼专业版数据统计，《军师联盟》截止收官之日时，播放量达到65亿；《春风十里，不如你》上线13天累计播放量4.9亿；《牧野诡事》上线31天播放量累计达到9.3亿；《黄皮子坟》上线13天播放量达10.1亿；《河神》上线15天累计4.0亿。相比起今年上半年只有13部（上半年共播出241部网剧）破10亿网剧的数字而言，超级剧集在流量和话题度上要占据天然优势，头部剧的马太效应也愈加明显。

不过，超级剧集虽在流量上有着无可比拟的天然优越性，却在口碑方面形成明显的两极分化趋势。如4亿成本重金打造的《军师联盟》豆瓣评分8.1，网友将其评价为“国产超级剧集范本”；《春风十里，不如你》凭借着两位90后老戏骨的精湛演技也获得豆瓣7.6分，网友将其评价为“这才是青春剧该有的样子”。至于另外两部《鬼吹灯》系列作品——《牧野诡事》《黄皮子坟》其口碑质量未免有点差强人意。

由此看来，网络剧市场在经历了一系列发展变化之后，尽管背靠视频网站，在投资成本、制作团队、演员阵容上都得到前所未有的空前繁荣，但呈现出的趋势却是头部剧马太效应愈演愈烈，剧集质量参差不齐。

“小而精”网剧口碑逆袭突围，《双世宠妃》《杀不死》以“质”揽获观众芳心

在经历了上半场网络剧的竞相厮杀后，娱乐独角兽发现今年暑期档的网络剧市场异常繁荣且每种类型网络剧都能够找其自身优点进行扬长避短。比如以上提到的几部头部网剧则是靠着拼IP、拼卡司、拼制作逐步打通观众群来吸引不同年龄层次的受众。但网剧市场的原始模样仍旧是“三无”的小成本网剧占据主导位置。那么没有大投资、大制作、大明星的小成本网剧又该如何取胜？

最近正在热播的《双世宠妃》貌似已经成为“小而精”网剧逆袭的代名词。该剧虽为改编作品，原著《爆笑宠妃：爷我等你休妻》却未有过多名气，受众范围也局限于年轻的女性粉丝之间。然而，正是这样一部看上去相貌平平，无任何明星大咖加盟的小成本网剧却在诸多超级剧集中脱颖而出，一连20天位居网剧榜首前三，截止今日播放量累计达到22.3亿，位列网剧第一。

尽管有网友吐槽其制作不够精良、道具和特效槽点满满，但其胜在内容极致特色、人设个性鲜明、演员演技全程在线方面，网友将其定位为“下饭剧”，因此打分也会相对宽松，不仅豆瓣给出6.9分，还被网友高赞为“下一部《太子妃升职记》”，堪称暑期档最大一匹网剧黑马。而与其相类似的《逆袭之星途璀璨》走的路线也基本是《双世宠妃》同一路线，将玛丽苏进行到底，至少可以赢得一票女性观众。

如果说《双世宠妃》《逆袭之星途璀璨》的获胜还含有运气成份在内，那么《杀不死》和《盲侠大律师》两部小成本网剧能够引起观众关注则完全凭借口碑逆袭。尤其是《杀不死》，该剧不仅收获豆瓣8.1高分，成为暑期档口碑排行榜第一网剧，还被各大媒体点名表扬，自媒体大号毒sir发表文章“这样的国产剧刷爆朋友圈，我们才有希望”、电影专业号虹膜对其高度评价“像这种最优质的国产网剧，比很多电影更好看”，热心粉丝也为其团队打出“李洪绸团队制作，必属精品”的口号。

而另外一部《盲侠大律师》是由tvb与爱奇艺联合出品的都市探案题材情感剧，在tvb剧逐渐走下坡路的阶段，《盲侠大律师》第一季在爱奇艺播出之后颇受观众喜爱，豆瓣评分8.1分，与《杀不死》并列第一，总播放量达2.3亿，第二季也将于今晚在爱奇艺视频网站正式上线。由于这些小成本网剧宣发投入有限，而网剧对用户的触达严重依赖平台资源，这也成为小成本网剧难以突围的重要原因之一。

值得一提的是，今年的网剧市场受众定位十分明确，超级剧集由于拥有过硬的硬件设备在受众划分上并无太大区分，但小成本网剧想要在诸多网剧中突围，凭借的不仅是拼人设、剧情、情节，更重要的是拼创意，如《双世宠妃》中小檀的双重人格、《杀不死》中环环相扣的悬念设计以及《盲侠大律师》中的律师职业身份，通过这些差异化打法，抓住网剧受众的心理，才能一招制胜。在互联网这个包容性的土壤当中，没有当红鲜肉，没有重磅IP，只要有心，小成本网剧也能突围。

8月12部新剧来袭，“剧二代”、“悬疑探案”平分秋色，谁将燃爆暑期档？

暑期档上半场战役中，超级剧集与小成本网剧基本平分秋色。不过单从流量层面而言，超级剧集显然更胜一筹，尽管其质量参差不齐，但按照目前发展趋势来看，几部超级剧集播放量突破10亿大关显然轻而易举。

在将目光转至下半场的战役上来，不难发现，下半场待播的网剧中，依然具备多部超级网剧。而与上半场战役存在细微差别的是，这些大剧中多部剧集题材类型为悬疑探案剧，更有不少“剧二代”在其中隐藏。可以肯定的说，暑期档下半场的厮杀将会更加激烈。

根据以往经验来看，每年网络剧爆款多出在悬疑探案题材上，如去年“罪”字辈开头的《余罪》、《心理罪》、《十宗罪》几部网络剧。这些题材剧能够突出重围的重要原因在于具有强逻辑、细分析的推理元素，再加上，近两年政策的不断收紧，传统电视剧在此类题材发展上频频受限，因此悬疑探案剧便成为了网剧市场的一大宠儿。

在即将待播的12部网剧中，《白夜追凶》《无证之罪》《反黑》《推理笔记》4部细分题材的悬疑推理剧颇受观众瞩目。其中，以优酷视频出品的《白夜追凶》马首是瞻，该剧不仅由《心理罪》导演团队打造，且由潘粤明一人分饰两角，是优酷下半年最为看重的超级剧集之一，想必在制作经费上也不会太过“便宜”；爱奇艺打造的《无证之罪》则邀请来秦昊、邓家佳两为优质演员前来主演，在演员阵容上貌似领先《白夜追凶》，看来这场悬疑探案也将上演到现实生活中，优酷爱奇艺这次谁能赢？

除去悬疑探案剧占据下半场网剧市场大部分比例外，几部“剧二代”也参与其中。《无心法师2》《使徒行者2》《盲侠大律师2》《少年有点酷2》《亲爱的王子大人》5部剧二代强势回归，在第一部口碑及人气的积攒上，第二部势必会在诸多网剧中占据一定优势。尤其是去年爆红的《无心法师》，其第二部作品已经成为诸多剧迷眼中的锁定目标。而《使徒行者2》和《盲侠大律师2》作为香港tvb走进内地市场的网剧，在受众划分上显然不占据太多优势。

总而言之，今年的暑期档网络剧市场呈现出一片繁荣的景象，既有多元化、新颖化题材的古装、悬疑剧，也有热血、青春、正能量的漫改剧加持。最重要的是，网络剧市场自今年开始不在是以小IP、零流量明星为主的小成本网剧，取而代之的将会是越来越多的超级剧集在网剧市场诞生。当电影制作团队不断涌入网剧市场，大批电影导演出现在网剧名单上时，网剧的发展也将得到空前繁荣，尽管仍有不少粗制滥造剧在其中滥竽充数，但这种现象在往后势必会得到有力控制。或许未来的网剧市场真的会如优酷总裁杨伟东所言：有天我们可以在电影院里观看超级剧集！