影视剧营销爆出新花样 专家建议不要勉强

“打结手”

最近几天，朋友圈“尬手大赛”正当红，大家纷纷模仿《春风十里不如你》中张一山的手势以测试自己手指的灵活度。需要指出的是，正当张一山的这个“秋水誓”在社交网站被热火朝天讨论、模仿的同时，《春风十里不如你》得到了大量的传播。其实，不仅是“秋水誓”，社交网站上频频出现的表情包、P图秀，都是影视剧营销的新花样。

“秋水誓”刷爆网络，专家建议不要勉强

“秋水誓”来源于网剧《春风十里不如你》张一山饰演的秋水发誓时的一个手势，小指压在大拇指上面，其他三个手指保持竖直。这个传说中99%的人都做不到的手势，很快被网友玩出了花，“张一山秋水誓”一夜之间刷爆网络，“秋水誓”更是凭借一张剧照直升热搜榜第一。

在朋友圈，有人秀出自己轻松完成“秋水誓”的图片，有人怀疑自己是“手残星人”，不明白为什么做不出这个动作，还有人笑称要借助胶布等道具才能做出手势。演员窦骁等也加入了这场朋友圈“尬手大赛”，张一山本人在微博上秀出原版照和剧照供网友对比。

有趣的是，“秋水誓”并不是人人都能做到的动作，但央视主持人李思思却晒出难度更大的“打结手”——她在微博晒出一个看上去就非常复杂的手指“打结”的照片，照片中五个手指反复交缠形成一个复杂的结。这手指的柔韧度看得网友咋舌，而尼格买提却马上留言表示他也能做到。

《春风十里不如你》“秋水誓”走红

有人能轻松完成“秋水誓”“打结手”，有的人却无法完成，这是什么原因？医学专家说，从手部解剖学来解释，能做到这个手势大多与先天条件有关，做不来也别练了。专家解释说，这个动作能否做到其实和人体结构有关。拉动手指运动的肌腱中，拇指的肌腱是独立的，食指的肌腱也相对独立，而中指、无名指和小指则是连在一条肌腱上的，也就是肌腱联合。其中无名指的肌腱联合面积最大，所以它运动时需要受到中指和小指的制约。因此，小指压住大拇指，无名指也会跟着自发地弯曲。小指的劲使得越大，无名指弯曲得越厉害。正因为手指存在联动的原理，所以，能做到“秋水誓”，其实代表手指的联动没有那么敏感。

专家也强调，不要随意练习手指灵活度，别总试图通过外力强行“凹造型”，要讲究科学的方法，谨防肌肉拉伤及手部抽筋。

表情包P图秀，玩的都是新花样

网友“秋水誓”玩得开心，也带旺了《春风十里不如你》的话题度。对剧方来说，“秋水誓”这种参与度极高的话题就是一次成功的营销——大众忍不住参与其中，经过大家互相影响和传播，不知不觉就制造出了话题和热度，也达到了宣传剧的效果。

其实，最近影视作品的营销就藏在一些大家觉得“好玩”的内容里，制作方、宣传方用观众感兴趣的话题激发大众参与度，实现作品传播的目的。

比如，《楚乔传》在营销上颇具创意，结合剧中的经典场景，在某P图软件上定制了一种特效小视频，并由赵丽颖本人亲自录制模板，粉丝们可以一秒“穿越”到西魏，体验马背上的“快意恩仇”。赵丽颖在微博上晒出的短视频获得20多万次转发、11万条评论和79万次点赞，进一步提升了《楚乔传》的热度。该剧昨晚大结局，再次冲上热搜榜前列，成为暑期档周播剧的收视担当。

有的电视剧则给网友提供了大量表情包。比如热播剧《我的前半生》，罗子君妈妈薛甄珠的表情包流传很广，加上贺涵、陈俊生等角色的专属表情包，让这部剧的热度飙上新高度。

有的电影则采用抱团营销的方式。《绣春刀2》和《父子雄兵》将两部电影的剧照进行PS，以“穿越”的方式让两部片子中的演员“见面”，再加上主演对PS海报的传播，自然达到了双方共同宣传的目的。有分析认为，抱团营销很有新鲜感，不过两部合作的影片至少在质量上要有所保证，才会实现共赢，不然只会达到相反的效果。

《绣春刀2》和《父子雄兵》的剧照被PS在一起

营销不能让人反感

随着消费习惯和观念的转变，观众对洗脑式的广告已经越来越不感冒，有趣的、有参与感的营销备受青睐。在图片、视频为主的视觉化社交趋势下，如何激发粉丝们的参与热情，并转化为营销势能，成为很多影视作品共同面临的问题。

从近来的作品看，网剧在播出中突然冒出有趣的小剧场的方式让观众有点小惊喜，而如今“秋水誓”、表情包、P图秀等互动、趣味、好看、好玩的方式，制造热点之余也促进了作品的推广。但因为设计巧妙，观众不仅不觉得反感，反而会乐在其中，愿意为作品的营销助力。

但是，营销切记不能过火，引起观众反感更是大忌。日前《闪光少女》宣发团队集体下跪致歉的方式，就让不少观众表达“被‘跪’掉了兴趣”，这种营销对作品就是一种反效果。

可见，营销不是简单的推销，摸透观众的心，唤起观众和粉丝的共鸣和热情，才能实现共赢的目的。