暑期档，大圣之后再无大圣!

国产动画电影自一部《大圣归来》之后，再也没有大的动静了。

用一句话形容今年暑期档动画电影：票房低迷，集体失语。

暑期档原本就是以学生为消费主力的电影档期，动画电影本应独具优势，成为具有市场竞争力的类型电影。近些年，国产动画电影也在尝试着往成人动画电影的方向发展，取得阶段性成果，但仍离优秀成人动画还有很大一段距离，观众也逐渐对国产成人动画不抱希望。

2017年《大护法》、《阿唐奇遇》、《豆福传》三部内容迥异、国风明显的动画电影都没能称霸暑期档。

《豆福传》

2015年，《大圣归来》狂揽9.57亿票房。很多观众从这部电影中看到了国产动画崛起的决心和希望。《大圣归来》无论是从剧情，还是制作层面，都比以往动画好很多。在《大圣归来》之前也有不少面向全年龄层的国产动画，但是讲一个完整故事的能力明显不足，很少能吸引成年观众，多半都沦为影院几日游影片。

而此时，日本动画电影和美国动画电影，在成人剧情方面愈加成熟、有深度，基本上吊打国产动画。出于爱国情怀，很多观众都希望国产动画能够在成人剧情方面有明显的进步。《大圣归来》正好在这种情怀的高峰值出现，又加上带有明显的好莱坞叙事逻辑性，质感强于以往国产动画电影，自然会有很多自来水宣传影片。

《大圣归来》

可以说，《大圣归来》的高票房是天时地利人和，正逢中国电影市场高速发展，跳跃式的突破400亿票房，也正逢国内观众渴求国产动画电影崛起，又恰好出现在首个破10亿影片最多的暑期档，而《大圣归来》整体硬伤也不多，还突破了国产电影低幼、空洞、脑残的毛病，自然就成爆款了。

可惜，2016年《大鱼海棠》却没能复制它的成功。

《大鱼海棠》是光线旗下彩条屋的第一部成人动画电影，还未上映之前，就打出了第二个《大圣归来》口号，又因8年前众筹噱头，吊足了观众胃口。上映前后几日，各大媒体、朋友圈都争先报道这部影片。可谓是期望有多大，失望就有多大。

上映后，观众发现《大鱼海棠》只剩下画面还可以看，内容完全就是拼凑、剪接，而且人设还不讨喜，居然是人人喊打的“绿茶婊”。就是被观众的肯定的画面，也带有模仿日漫的痕迹，让这部原创动画电影的质感大打折扣。

《大鱼海棠》虽然也能收获5亿多票房，但是它的强势营销、虚假宣传也打击了不少观众。此后再有动画电影宣称自己是第二个《大圣归来》，估计都没多少人相信了。自《大鱼海棠》之后，国产成人动画电影不论是口碑，还是票房都是一落千丈，萎靡很长一段时间。

这种现象自然也影响2017年暑期档扎堆上映的暑期档。国产动画电影烂片太多，透支了观众的信心，即使出现了有进步、有看点的《大护法》、《豆福传》、《阿唐奇遇》，也不能追回失去的市场。

国产动画电影到底难在哪儿？

《大护法》是彩条屋的第二部成人动画，与《大鱼海棠》不同，这部动画电影宣传动静小了很多，但豆瓣评分却高达8.0分，成为暑期档票房最高的影片。影片以暴力美学为看点，补充了国产动画电影缺少的元素，也是国内首部自主限制分级的动画电影。

或许是这部动画电影主动放弃了合家欢市场，导致影片受众有限，有部分潜在受众，但排片又太低，难以拉动大盘。

《大护法》

而走合家欢路线的《阿唐奇遇》也没那么走运。《阿唐奇遇》是追光动画的第二部作品，但票房远远比不上第一部《小门神》。这部动画电影有野心做出点不一样的东西，但是对观众、市场把握不当，讲述的故事是茶宠阿唐奇遇记，估计很多人不看电影都不知道茶宠是什么。上映首日排片不高，之后又遇到《建军大业》、《战狼2》上映，更是没有优势。同理，《豆福传》借力传统故事，在《战狼2》的高压下，也没能发挥优势。

当然，其他大片的排片挤压不能成为国产动画电影票房失利的主要原因。追根溯源还是因为国产动画电影自身品质不过关，不能依靠口碑吸引观众。其实国产动画电影早已不是早前的一穷二白时期。之前《大圣归来》导演在做这部作品时，缺钱、缺人、缺技术，靠着自己对动画电影的热情、兴趣才撑下来。如今，整个二次元行业迎来了大发展，很多资本都争先恐后进入这个领域。2016年二次元行业获得的融资金额高大24.5亿元，其中包括光线传媒、华谊兄弟、万达影视这样的影业大鳄。

大量资本涌入让动画电影行业变得异常热闹，当然也有虚假繁荣的危机。虽然资本让整个行业处境有了改观，但是动画电影这种耗钱、耗时、拼技术的产品，有很多不可控的因素，市场又是变幻万千，观众喜好也是难以拿捏，一旦失败，就会很惨。《阿唐奇遇》投资8500万，票房只有2900多万。

《阿唐奇遇》

《大圣归来》之后，再无大圣归来，很多国产动画电影还没有找到一条明确的盈利之路，也没有找到适合市场的成功之路。未来，动画电影市场依旧火热，互联网巨头们都在纷纷布局二次元，试图抢占这个市场。或许，打破《大圣归来》记录的下一部动画电影仍在路上。