《三生三世》破3亿，能扭转阿里影业的亏损之路吗？

 暑期档迎来了国产片票房高峰，上映10天的《战狼》票房破25亿，有望打破周星驰《美人鱼》创下的33亿票房记录。在暑期档整体大盘回暖的时机，《三生三世十里桃花》也不负众望，票房破3亿。

电影版《三生三世十里桃花》发行方、出品方都是阿里影业。而阿里影业进入电影圈之路并不是顺畅。早前发布2016年年报中，截至2016年12月31日，预计全年阿里影业全年营收达到9.05亿元，净亏损9.59亿元。阿里影业表示，之所以造成巨额亏损主要是因旗下“淘票票”在过去几个季度中，持续进行票价补贴以及市场推广导致。也就是说，阿里影业烧钱烧太多导致亏损，而不是电影的过错。

一向有钱任性的阿里影业参投了《心花怒放》、《亲爱的》、《忍者神龟2》、《星际迷航3》，出品了《七月与安生》、《摆渡人》，但是获利都不多。例如之前阿里影业热捧的《摆渡人》，说是10亿才能保底的影片，最终才获4.8亿票房，即使请来了重量级人物梁朝伟、王家卫也没能让《摆渡人》成黑马。

如今又一部影片上映，《三生三世十里桃花》背靠阿里影业强大的宣发优势和院线支持，能否扭转阿里影业亏损局面，逆袭《摆渡人》呢？

至少目前来看，票房成绩还是很漂亮的，只是口碑一路走低，恐怕是高开低走，很难持续火爆。《三生三世十里桃花》的剧情与原著相比砍掉了不少内容，只保留了主角夜华与白浅这一条，白浅回忆夜华，故事从第三世倒叙讲，讲到第二世，再穿插第一世的情节，基本上连原著粉都看不懂电影故事到底讲了什么。

两个主演，也是全程尬演，刘亦菲还停在“仙女”的表演阶段，杨洋也在用表演肖奈的气场。难过时，就是像堵在高速公路急着上厕所一般，白浅与夜华之间的深情，也都只留在了台词里，主演似乎对演技两个字有什么误解，强行组CP，总让人感觉出戏。

此外，不仅主演演技不足，配角也是演技不在线。原本在电视剧中还有些演技的罗晋，在影片中也是耍帅装酷，辣眼睛！

特效原本是电影宣传中的一大看点，而且是这部电影是赵小丁与安东尼·拉默里纳拉联合执导，赵小丁是张艺谋的“御用摄影师”，安东尼·拉默里纳拉曾凭借凭借《蜘蛛侠》获得奥斯卡最佳特效导演奖。这样的组合，中西美学的高级搭档，但是却没能碰撞出顶级美学的火花。让摄影师、特效导演执导的一大好处是电影的单个画面拿出来可以当壁纸用，而放在电影里就像是精美的图文结合的PPT，有观众看完表示，就像是看杨洋、刘亦菲的古装写真集。劣势是很明显的，两位导演没有讲出一个完整的故事，将自己的特长都放进电影，未必能够让电影更好看。毕竟电影，不是只看画面的产品。

《三生三世十里桃花》作为网络小说，影响力无疑很大。3月末，由其改编的同名电视剧，可以说是春季很火的一部电视剧。网络播放量破300亿，微博主话题阅读量103亿、短视频播放量58亿，参演明星粉丝增量高达1535万……种种数据表明，这个IP是有很大的市场的。

在其后上映的电影，应该说是顶着小说、电视剧的名气，很有优势，给人的感觉却是天差地别。其实这种由网络小说改编电视剧，再改编成电影的IP，一直都在重复着书火、剧火、电影扑街的道路。

早前《奋斗》、《何以笙箫默》、《微微一笑很倾城》、《步步惊心》等都是如此，电视剧很受欢迎，电影却恶评连连。当然这种现象也不是绝对的，主要还是要看演技、制作质量以及诚意。虽然先播出的电视剧会让观众先入为主，认为剧情、人设就应该是什么样的，但是电影仍有翻盘机会，仍可以以电影的形式超越电视剧。

《三生三世十里桃花》用最具流量的明星、传说中的精良制作吸引粉丝，结果就是伤害观众对这个IP的信心。站在《三生三世十里桃花》背后的阿里影业，能否翻身，恐怕胜算不大。今年暑期档，淘票票联合发行的《战狼2》、《悟空传》、《绣春刀2》等多部暑期档国产大片无论是票房还是口碑都不理想。从《三生三世十里桃花》、《摆渡人》的败北来看，阿里影业空有烧钱的勇气，而没有影视运作的经验。与光线、华谊、博纳相比，阿里影业实在需要一部口碑上乘的票房黑马大作来证实自己的能力。