暑期档古装大剧《楚乔传》迎来收官 网播量突破400亿

8月1日，暑期档古装大剧《楚乔传》迎来收官，星玥CP冰湖一吻催泪又虐心，大结局再次引爆网络话题。而在结局前夕，《楚乔传》的网播量突破400亿，成为目前为止唯一一部在播期突破400亿的电视剧！

该剧改编自热门网文，由上海蜜淘影业独立制作发行，慈文传媒与华策克顿强强联手，赵丽颖、林更新、窦骁、李沁等“偶像实力派”联袂出演。6月5日登陆湖南卫视周播剧场与六大网络平台以来，该剧播放数据屡创新高，收官当晚以超40%的市占率，超越所有黄金档剧集；截至完结当日，该剧在网络平台共产生416.8亿流量。

此外，在微博微信两大平台，该剧话题热度也不断攀升，相关微博话题25+，总阅读量突破150亿，主话题#楚乔传#阅读量达105.4亿。

总体篇：台网两端双双热播，收官之夜市占率超40%

电视剧《楚乔传》于2017年6月5日在爱奇艺、腾讯视频、优酷、乐视视频、搜狐视频和芒果TV六大平台播出，曝光量惊人，取代完结大剧《欢乐颂2》成为当之无愧的流量 NO.1。完结当日（8月1日），该剧累计播放量达416.8亿，总评论数206.2万条；爱奇艺在播放量上位列第一，腾讯视频在评论数量上最多。

几大主流网络社区中，《楚乔传》微博主话题阅读量105.4亿，讨论量1118.8万，粉丝数13.4万人；百度官吧关注用户4万人，累计发帖191万篇；豆瓣参与评分人数达4.7万。

从分集视频播放量看，除开第一集播放量高达15亿外，后续集数都表现稳定，播放量基本在3亿到5亿之间，关键情节点播放量会出现峰值。从开播到完结，《楚乔传》连续35天登上骨朵数据电视剧榜单冠军宝座，骨朵榜首次数达46次，骨朵前三甲次数达57次，在同期影视作品中遥遥领先。

与同类型同档期热剧综合对比，《楚乔传》依然表现突出：完结播放总量为《择天记》完结播放总量的1.63倍，平均分钟流量排名第一，两者分钟流量皆是《上古情歌》的10倍+；传播指数仅次于《择天记》，达9.3，口碑指数两者均在7分以上，高于《上古情歌》和《思美人》。

注1：《楚乔传》完结于8月1日，播放量取值于完结当日的播放量；《择天记》完结于6月1日，播放量取值于完结当日的播放量；《思美人》完结于6月10日，播放量取值于完结当日的播放量；在播剧《上古情歌》的播放量均从开播之日截止8月1日；

注2：平均分钟播放量：总量/（已播出集数*每集分钟数）；传播指数：综合微博微信豆瓣新闻平台发稿量等各类舆情数据评定的传播指数；口碑指数：综合豆瓣、弹幕和评论数据的用户好评指数。

收官当晚，《楚乔传》23点起播，却以超40%的市占率，超越所有黄金档剧集。截至结局，CSM全国网和52城双网收视率均破2，实时最高达2.4714％，为夺同时段第一。

营销篇：宣发攻势猛，明星主演效应强

随着观众选择越来越多元，观剧主力从传统电视向新媒体迁移，线上宣发越来越为片方所重视。《楚乔传》作为周播剧，播出期长达两月，播放量稳定的同时热度也居高不下，除了剧情高潮迭起之外，也要归功于其宣发有道，曝光强势。

作为一部超级大剧，《楚乔传》的宣发可以说是多方协同作用的效果——一台六网发挥平台作用，剧方物料准备充足多样，以及演员、粉丝方面的积极互动。据骨朵观察，截至完结当日（8月1日），《楚乔传》官方微博粉丝数115万+，发出微博条数达2376条。与《楚乔传》相关的微博话题中，阅读量过亿的有12个，主话题#楚乔传#有高达105.4亿的阅读量，#赵丽颖楚乔传#的阅读量也有72.1亿，彰显了热播剧第一女主的超级影响力。

完结当日（8月1日），《楚乔传》在各大网站新闻收录量多达54500篇，微信公众号上七日累计文章累计3490篇，广大媒体用户对《楚乔传》的讨论度可见一斑。

受众篇：女性励志主题，打入轻熟女市场

《楚乔传》于6月5日在湖南卫视首播，紧接着在六大视频平台同时上线。从省份来看，广东、浙江、江苏对该剧的关注度名列前三位；从区域来看，华东地区的观众对其关注度更高，远远超过华南、华北、华中等区域；从城市来看，关注《楚乔传》的观众人群集中在一线城市，以北京占比为最高，其次上海、深圳、广州、杭州等城市，Top10城市中，华东地区的城市占四座。

区别于宫斗宅斗、仙侠虐恋，《楚乔传》讲述了一个女奴成长为一位心怀苍生的将军的励志故事，格局更为宏大，剧中的感情戏也比较内敛，分分合合的前提与动因都是国恨家仇，情义信仰。女主角楚乔没有落入傻白甜、白莲花等常见人设，她有原则、有立场、有能力，为生存而奋斗抗争，非常贴近当代网友理想中的独立女性，与扮演者赵丽颖从龙套到当红小花的奋斗之路也形成奇妙的互文。

这样的主题与气质也决定了，《楚乔传》并非一部低龄向的作品，数据显示，19-34岁的青年女性是《楚乔传》观看主力。如下图显示，从三家搜索指数的性别分布来看，关注《楚乔传》的人员以女性居多，三家女性占比均在60%以上，其中微指数女性占比更是高达81%。

从年龄分布来看，《楚乔传》的关注用户年龄集中在19-34岁，占比超过3/5。

与近年来其他几部热播大女主戏相比，综合三家搜索指数来看，《楚乔传》的受众同样呈现出分布均衡、偏高龄化的特点。

另外，分析《楚乔传》剧目和两大主演赵丽颖、林更新关注人群的星座画像，可以发现，摩羯座均占据主导优势，且占比排名TOP3的星座均为摩羯座、天蝎座和天秤座。

演员篇：赵丽颖是暴风眼，“星玥CP”命运牵动人心

如上图，《楚乔传》人物众多，彼此之间关系可谓盘根错节，赵丽颖饰演的楚乔处于绝对中心。三大主角个性鲜明，其中，楚乔及其扮演者赵丽颖的热议度最高，观众正向情感占比超过90%，主要集中在称赞赵丽颖演技高，人物刻画好，以及角色坚韧果敢，特立独行等；宇文玥/林更新、燕洵/窦骁的正向情感占比均过半，两位主要男性角色获得了观众好评，观众对他们与楚乔间情感走向的关注，也远超楚乔的其他CP，尤其最后宇文玥沉湖，开放式结局令“星玥CP”越发牵动人心，引发微博热议。

热词分析之“楚乔”

与“楚乔”相关的热词为“赵丽颖、颖宝、演技好、颜值高、内心强大、荆小六、有信仰、宇文玥、燕洵、霸气”等。观众反馈主要集中在楚乔的身世，楚乔恢复记忆之前的内心强大，以及恢复记忆之后信仰建立的过程。

热词分析之“宇文玥”

与宇文玥相关的热词主要为“林更新、楚乔、颖宝、宇文怀、谍纸天眼、青山院”等，展现了观众对林更新及其剧中人设、身份，以及官配“星玥CP”的关注。

热词分析之“燕洵”

与燕洵相关的热词主要为“窦骁、世子、烟熏柿子、演技高、笑容好看、楚乔、黑化”等，燕洵世子在其全家（除自己和母亲外）被斩首后的黑化引起了观众的高度讨论，复仇之旅最受关注。

启示篇：回归内容本身，追求角色与演员双赢

近些年来，市场归于冷静，大IP惨败，主演再当红也无法挽回口碑颓势。究其原因，创作心态浮躁，在制作上放松要求是其一。纵然《楚乔传》题材有新意，演员演技也大多受到肯定，但制作上还是受到网友诟病，一定程度上制约了其口碑的上升。

当然，该剧的正向影响也十分明显，相信对于许多参演的演员来说，这都是一部演艺生涯中非常关键的作品。

从整体的弹幕和评论来看，观众的反馈主要集中在女主角赵丽颖，其次是林更新、宇文玥，燕洵世子、宇文怀、宇文席、李沁等演员或剧中人物。不论是人设、演技，还是服装、颜值，最受观众认可的都是赵丽颖，可见作为演员的她，再次证明了自己的实力与可塑性，并对剧集的流量与热度起到了他人无法比拟的贡献，大女主当之无愧。

另外，《楚乔传》的热播，给剧中多数主演都带来不少讨论度，传播热度明显提升，实现了作品与演员的双赢。这一点从微博话题可窥见一斑，#赵丽颖楚乔传#的阅读量有72.1亿，仅次于剧集主话题，宇文玥扮演者林更新的微博用户关注度紧随其后，话题阅读量为12.9亿；之后是元淳扮演者李沁、月七扮演者邢昭林、燕洵扮演者窦骁，微博话题阅读量分别是4.2亿、2.3亿、2.2亿。可见，在三大主角之外，转型中的实力小花李沁，以及同期有网剧《双世宠妃》加持的95后新人邢昭林，也成为这部剧的获益者。除了数据之外，演员是否真正因此受益，获得行业内外的认可，事实上也是衡量作品影响力的一大标准。