《三生三世》粉丝的锁场行动致使影院一天损失4万票房

“电影锁场”到底是怎么回事？

有谁能想到电影《三生三世十里桃花》（以下简称《三生》）除了围绕口碑的话题外，还史无前例地上演了线下“番外篇”，而且电影之外的戏比电影本身还要精彩——片中男女主角的粉丝们自行充当电影的“编外营销推手”，有组织地在全国各地电影院进行“锁场”，有些院线被迫启动了“退票”和“反锁场”等举措，更多的影院在默默减少排片避免损失。采访中，某影城经理告诉记者，因粉丝的锁场行动，周末里影院一天就损失了4万元票房。

　　A一个新名词“电影锁场”

“电影锁场”应该是网络时代遇到的新问题，记者采访了影城经理后了解到，正常情况下某部电影的某个场次出现空场的话，影院会撤场或换电影，而粉丝在影片放映之前买上1-2张票，影院就没办法撤场或换场，不管这一场最终能卖出几张票，它都必须如期上映。

记者浏览了多家影城关于《三生》的排片，看到了很好玩的场景，比如一个200人的厅，只卖掉一张，这个位置可能在最角落，也可能是第一排，影城负责人透露，这种没有挑黄金位置的购票基本上就可确定是在锁场。

　　B粉丝从预售就开始组织“锁场”

记者注意到，其实在预售阶段，粉丝们就开始为偶像应援，有组织地开展了全国范围的“锁场”活动，首映当天就锁了1000多场。

在微博上有不少网友发布了9张截图，截图中一位名为“夜华奶妈养殖场”的网友，看起来应该是“《三生》全国锁场指挥中心”了。不过当记者搜索时，发现该账户已显示不存在了。

网友截图中，记者看到她的简介就是“为《三生》填场锁场而组织”，比如8月2日时她发微博称，奶妈微博锁场填场第三轮，征集取票人，买票人（费用由奶妈报销），还建立了快速买票锁场通道，并且建立了区域负责人分工，包括北京、天津、河北、山西、上海、江苏、安徽等几乎全国覆盖，并各区域都建立了QQ群和微信群，分工相当明确，口号也是相当激励人心：“《三生》锁场需要每一位羊毛（杨洋粉丝的昵称）的行动，请大家跟着奶妈好好干……”

这些自称奶妈的粉丝们也很辛苦，锁完场了，就奔波在取票路上，因为取了票，影院就更加不能改场，粉丝们拿到电影票，再纷纷晒票上传，记者在截图中看到了苏州中影国际影城、南京中影国际影城、新街口国际影城、苏宁尊享影城等电影票，这些是多位江苏奶妈的战果。另外还有洛阳一个粉丝在一个影院锁场27场，从5日-10日的票都取了，花了925元。广东梅州一粉丝锁了16场，花费448元，等等。

女主角刘亦菲的粉丝也有类似的行动，建大群和分会群，并且告知了锁场时间是首日和次日最重要，重点在首周；还有锁场的重要策略，包括选择热门影院和黄金时间段等，甚至分析了上座率对排片的走向等，可见粉丝们对电影营销也相当有研究。

　C网友惊呼“竟然还有这种操作”

各种吃瓜路人看到粉丝们的这些行为也是惊呆了，纷纷惊呼“竟然还有这种操作”。有个网友很搞笑地打了个比方说：“好无聊啊，就好比去火锅店，占了十几桌，每桌就点一盘凉菜，这不是浪费饭店资源嘛……”不少网友说，26张电影票锁26场，电影院放映一场，连空调费和电费都赚不回本。更多的网友也都看出了锁场营销的漏洞，势必会大幅度拉低《三生》的上座率，上座率也会直接影响后续排片。

　　D影院一天损失4万票房

对此，有影城经理告诉记者，他早早就发现了这个新情况，他观察到，自己刚把《三生》的排片挂上APP，10分钟后就有人买票，而且每场就买一张或两张。

“可就因为这一两张票的锁场，给我们一个影院，一天就带来约4万票房的损失”，这位经理给记者算了笔账，如今《战狼2》一票难求，上座率达80%，按照一张票40元来算，一场《战狼2》能卖到7000多元，而《三生》一场才1000多元，像8月5日那天，《三生》排了7场，加上动态的上座率，算下来差不多损失4万元。

这位经理也告诉记者，全国不少影院基本都碰到这个情况了，他家没有采取退票的方式来止损，因为是连锁影城，退票是要报批的，特别麻烦，所以只能眼睁睁看着票房损失。“不过我认为，粉丝此举并不高明，虽然锁场让排片率得到了保证，但会拉低上座率，上座率又会影响后续排片，反正我们这边下面就是减少场次，这也符合市场规律。”