宁做凤尾不做鸡头，网络大电影精品化迫在眉睫

2015年4月，由张涛执导的网络大电影《道士出山》以28万成本获得2600万票房，瞬间走红。一夜间投资自纷纷涌入这个领域。

据公开资料显示，2015年一整年共上线约700部网络大电影。2016年，网络大电影全网上线量达到2500部，爱奇艺高级副总裁杨向华在1月5日的中国娱乐产业年会上给出了这个数字。这意味着，2016年每天都有至少6部网络大电影开机。

网络大电影成为了一个有利可图的生意，网络大电影也以“短平快”这样的互联网特色一路狂奔。资本追捧，行业井喷，网络大电影演变成密集的“流水线作业”。快速生产、上线和回收，耗资少、周期短、回流快，决定了初期入局网大的门槛极低。加之视频网站缺少内容，混迹片场多年的副导演、摄影师、微电影团队都争相涌入，期待从中分一杯羹。网络大电影的爆发，给了年轻的电影人入行机会，也成为盲目跟风的投资人追逐暴利的土壤。

曾经是网络大电影们扎根聚集地——飘Home酒店，也经历了从繁华到冷清的过程。以前一进大门就能看见大厅东面墙上贴着的各种演员招募单，密麻麻，A4纸大小的招募单上，写着影片名和房间号，走廊里都是来来往往的面试人。如今，再走进飘Home酒店，只能用门可罗雀来形容了。

从2015年到2016年网络大电影在数量井喷的同时，质量并没有跟上来，很长一段时间，网络大电影都无法摆脱蹭IP、软色情、低俗的标签。2016年冯小刚的《我不是潘金莲》出来之后，很快就有七、八部带着“潘金莲”相关字眼的网络大电影出现，这种盲目蹭热点的行为也引起网友反感。

跟风扎堆、题材同质化严重、难出爆款，让网络大电影走入死胡同，必须做出选择，是低质高产还是高质少产呢？。随着制作成本的大幅提升，视频网站和广电总局不断推出限制政策，行业开始改变，尺度边界成为网络大电影头上一把达摩克利斯之剑 ，网络大电影也不得不向精品制作转型。

2016年11月，60多部网络大电影被下架。从12月19日起，网络大电影、网剧、网综等几乎所有网生内容将一律实行备案登记制，将与传统的电视剧采取同样报审标准。而爱奇艺“九禁”、腾讯视频“倡导”和“抵制”、乐视视频“十不准”与”七鼓励”、搜狐视频”七把控”与”六提倡”的出台让以前靠走情色路线，打擦边球博出位的片方无处可逃。

因此，网络大电影这门生意也让不少人铩羽而归，低投入高回报的幻想破灭。经历过大浪淘沙之后，投资谨慎，入局者换人，网络大电影精品化成为当务之急。

目前，从分账成绩比较好的网络大电影来看，淘梦出品的《斗战圣佛》宣布分账超过2000万，成为了网络大电影有史以来首部分账超过2000万的网络电影，也成为了爱奇艺VIP会员预估转化率最高的作品。除了《斗战胜佛》，还有5部作品票房在300万以上，表明这个市场依旧繁荣。这些上榜作品都是投资百万、千万以上，很少再看到投资几十万的了，而且题材多是爱情、喜剧，不再一味扎堆惊悚鬼片、软色情了，蹭IP的现象也少了很多。

如果想让网络大电影市场进入良性循环，就必须在投资、演员、剧本、制作等层面提高，从烧钱较量向内容较量转变。如今飘HOME也没有了往日的繁华，有从业者说，以前这里山寨劣质投机倒把横行，做精品的早就不在这里玩了。

飘HOME作为网络大电影崛起的见证者，背后是网络大电影市场格局的调整与变化。早前网络大电影得益于互联网审查环境的宽松，大规模的制造廉价内容，随着审查环境的严苛，网络大电影也需要选择一种更为安全的发展战略。

随着网络大电影市场政策的调整与变化，以小博大的思路已经无法延续。与知名导演、制片人、明星合作，加入投资规模，探索新的类型，内容上更正能量成为网络大电影精品化切入口。这种变化不仅是规避风险上的自觉，也是过去三年网大市场的发展变化所影响。