影版《三生三世》真正警醒业内的是“黑粉”问题

电影《三生三世十里桃花》8月3日提前上映后口碑不佳，上座率下滑明显，加上又有势如破竹的《战狼2》同期竞技，以致其排片率下降。

值此危难时刻，杨洋粉丝号召开展了大规模“锁场”行动，以消费端的机智力量捍卫排片。

按照电影院通常做法，如果某个电影场次没有上座，影院会临时停放空场电影或改放其他电影，这也会令空场电影排片进一步降低。

“锁场”一词词源不可考，应系粉丝发明。指的是粉丝通过在电影的空场次购买少量座位，使电影院无法撤场或换场。不管最终卖出几张票，能不能赚回空调钱，都必须如期上映。俗称占着茅坑不拉屎。

按杨洋粉丝公布的数字，此次锁场行动战果有两种说法，一说是锁定了4万场，一说是锁定了7万场、

刘亦菲粉丝也有参与锁场，不过力度比杨洋粉小得多，在网上音量也不大。

粉丝钻了市场规则的空子，电影院索性也不遵守商业契约精神了，于是一些影院以设备故障等理由临时取消放映。

据《扬子晚报》报道，南京江宁一家影城经理表示，自己早早就发现了这个新情况，刚把《三生》的排片挂上APP，10分钟后就有人买票，而且每场就买一张或者两张。首映后这部电影上座率不到20%，170人左右的影厅，只有30多人看电影。因粉丝锁场行为，影院周末一天损失4万元票房。

“不过我认为，粉丝此举并不高明，虽然锁场让排片率得到了保证，但会拉低上座率，上座率又会影响后续排片。反正我们这边下面就是减少场次，这也符合市场规律。”该经理说。

必须指出，“锁场”是早已司空见惯的粉丝行为，如今有点流量的小花、小生，几乎没有电影不锁场的。业内人士都没必要做“友邦惊诧”状，大家心知肚明，影版《三生三世》不过是将其暴露给大众。

锁场不是杨洋粉丝的发明，也不会到此结束。即将上映的影版《心理罪》，李易峰的粉丝就正在为锁场发布如下作战计划：

那么问题就变成了：为何是影版《三生三世》，为何是杨洋粉丝，将这一粉圈潜规则“闹大”了呢？

首先是这次杨洋粉丝“锁场”不“填场”。“填场”是指在“锁场”后，粉丝尽量再多购票，起码买个两排，保证上座率。而杨洋粉丝的做法却是靠一两个座位锁住全场，《三生三世》从上映第二天开始，上座率就已相当不好看。

这也违背了粉圈尊奉的道义，因此被其他粉丝嘲笑为“人穷就别追星”。而此前《长城》上映，Tfboys王俊凯粉丝豪气锁场甚至包场，则传为粉圈佳话。

当然，硬糖君开头就说了，也算《三生三世》倒霉，自己烂出新境界不说，还撞上了爆出新纪录的《战狼2》，锁场又不讲“规矩”，最终引发影院反弹，使出罢映、反锁场等招数。

不过，“锁场”表面看来是院线和粉丝之间的博弈，其实还有一股力量，真正在舆论发酵中推波助澜。

院线不会主动把这件事往外说，因为终究不体面，是自己违背了商业契约，按理就算一个人看，你也不能给人家退票了事；粉丝确实主动申诉了院线行为，但完全是站在自己角度，还局限在粉丝行为范畴，也没被大众重视。真正推动此事发酵的，是黑粉。

据硬糖君考证，第一个将“锁场”事件闹大的，应该是下面这个微博：

从历史信息看，这是一个个人微博，粉丝也只有7000多。但自影版《三生三世》上映以来，该微博就致力于死磕该片，硬糖君目测初始目的应该是“反抄袭”。而通过博主全方位多角度的吐槽，终于搞出了一个3万转发、2万评论的大动静。

这就引出了硬糖君对此事的最大感想：太多公司总是关注粉丝多少，转评赞多高，百度指数又是如何飞起，却忽视了黑粉的存在及其强大力量。

当然硬糖君首先承认电影《三生三世十里桃花》是一部烂片，这点谁都没得洗。但它是不是本来有机会扑得不这么惊天动地、花样百出呢？

按硬糖君粗略查看，起码有四股“黑粉”力量在全力以赴对战影版《三生三世》 。

首先是反抄袭者，这是最长情的反对者。《三生三世十里桃花》原著抄袭大风刮过的《桃花债》的事儿，已经吵了好几年。剧版《三生三世》也曾遭遇过，但影版面对的力度更强，一是确实自身质量不行，二是电影是花钱才能看的东西，反抄袭者当然更要劝阻那些想掏钱的人。

二是杨洋黑粉，这股力量最强大。只有流量小鲜肉粉、黑之间，那才是刻骨的仇恨啊。这其中的形成原因就比较复杂，有单纯讨厌明星本人的，也有讨厌明星粉丝的，还有是明星竞争对手粉丝的。

说到底，普通路人能有多强的好恶和闲工夫？专心做长微博、发贴、不断刷评论的，还是以粉丝和黑粉的集团作战居多。

三是《全职高手》粉丝，这是新生力量。因为杨洋要出演剧版《全职高手》，引发原著粉丝不满，其抗议声音也不容忽视。

四是刘亦菲黑粉。小花粉丝之间互撕起来，也是相当真情实感的。这点可参见此前的郑爽粉丝。

这几股黑粉力量凝聚，安能不放大影版《三生三世》本来就满身都是的漏洞？

其实，不管是粉丝或黑粉，在一部电影票房中能发挥的作用，都绝不是他们买或不买的那几张票。粉丝那么管用的话，吴亦凡主演的《致青春2》和《夏有乔木》也不会惨淡收场。

粉丝的真正作用，在于其安利的能力。黑粉的威慑，同样在于其吐槽的力度。目标都是影响大众的选择，毕竟路人才是大多数，并且是极易被影响的大多数。

还记得《孤芳不自赏》的抠图事件吗？这也是论坛上反对该片主演者最先发现的。还有“倒模事件”、“天价片酬”、“替身问题”……不管是竞争对手还是相关媒体，其实都没有黑粉这样的火眼金睛和旺盛精力。

这年头的互联网传播中，是让人相信“这个不错哟”容易，还是让人相信“这个是垃圾”容易，想来也不用硬糖君多说了。好事不出门，坏事传千里，负面消息永远是跑得最快的。更不用说粉丝用力过猛起来，那可是“一粉顶十黑”。这种行为再被一直枕戈待旦的“黑粉”加以放大，结果大家都看到了。

再说回粉丝。虽然顾客就是上帝，粉丝就是力量，但在硬糖君看来，影版《三生三世》的整体操作流程，都太过迷信粉丝了。

影版《三生三世》的立项，是因为书粉。据时任阿里影业CEO张强在2015年的多次公开发言，影版《三生三世》之所以会开拍，源于有人在他的微博向他推荐改编该书。张强特意发了一条微博征求网友意见，结果被疯狂转发。张强由此相信这个靠谱，拍板立项。

影版《三生三世》的选角，是因为演员粉。该片曾在网上发起角色投票，最高票为胡歌和刘亦菲。最终刘亦菲也成为该片女主角。

影版《三生三世》的制作过程如何我们不知道，但那个说“互联网不需要专业编剧，找贴吧吧主和同人小说作者联合创作，才符合超级IP研发过程”的，不正是阿里影业前副总裁徐远翔吗？

而到了其宣发环节，《三生三世》制片人萨支磊也身先士卒带领粉丝。不止转发粉丝锁场影院罢映相关内容，昨天还对此回应，“我觉得粉丝买票是证明他们对于这个偶像的爱、对于这个作品爱的一种表达方式。”

这是典型的互联网公司思维，揣摩用户消费习惯和粉丝经济规律来打造产品。但电影，虽然是生意，毕竟也还算一种艺术吧？

拜托啊亲，大家真的只是喜欢指点江山的路人而已啊。如果这就能拍好电影了，还要专业人士干嘛？

影版《三生三世》虽然倒下了，但起码在粉丝问题上给后来人三点警醒：

1 警惕粉丝的声音，是否是被过度放大的声音。现在的粉丝太有组织性纪律性了，100个铁粉恨不得能弄出几十万人的动静。

2 将黑粉问题放在考量体系中。被一些人强烈喜爱的，也容易被另一些人强烈反感。他们的声音能多大程度上影响大众，需要注意。

3 不管黑粉还是粉丝，请摒弃外界的声音创作。

如今的电影，对观众的“讨好”可以说是前所未有，结果却是越来越难看了。一味把自己认为观众喜欢的东西努力填充进电影，哪怕那是创作者自己不擅长甚至不喜欢的。

我们经常抱怨今日头条、uc头条等新闻app的不智能，自以为是能揣摩圣意的太监，其实皇上早已别有新欢。而如今的电影工作者，正在犯同样的错误。

观众又不是搞电影的，观众怎么知道自己还能得到什么样的好电影？就像乔布斯把苹果手机带给世界之前，没人认为自己需要苹果手机。或许，我们需要的是“电影暴君”，而不是如此体贴用户的“产品经理”。

毕竟，在《战狼2》之前，谁能料到我们想看的竟然是一部爱国主义电影？