Netflix宣布制作首部华语剧《摆渡身》

本月，Netflix宣布制作首部华语剧《摆渡身》。这也是和爱奇艺达成合作后，Netflix又一次和中国扯上关系。

全球化战略一直是Netflix火速崛起的秘诀，在成功打开日本市场的大门后，Netflix如今将目光瞄向中国。虽然是通过台湾市场“曲线救国”，其觊觎之心也是昭然若揭了。

与此同时，迪士尼宣布将在2018年结束与Netflix的合作，收回Netflix的迪士尼新电影独家流媒体发行权的同时也将着手推出自己的流媒体渠道。被同行“排挤”，被大导演“怒怼”，眼看Netflix与同行交恶的同时，也恰恰证明了Netflix逐步成为不可被忽视的重要力量。

众所周知，日本文化向来是自成一派，外来文化最难打入日本市场。如今netflix却能在那里混得风生水起，《深夜食堂4》、《火花》一部部的拍出来，如今还要重制《圣斗士星矢》。

那么换到对外来文化更为兼容并蓄海纳百川的中国呢？netflix是如入无人之境，还是会被各种本地规矩捆绑不前？

艰难的“曲线入华”

Netflix也曾“年轻气盛”。数年前，其首席内容官 Ted Sarandos曾经豪言，Netflix要进入中国，而且不需要任何的合作伙伴。

但对于内地的政策监管和市场环境并不了解的Netflix，在进入中国的道路上却处处碰壁。虽然一度传出要与乐视、华数等几家公司合作，但却迟迟没有结果。

直到今年4月，Netflix宣布和爱奇艺达成合作，通过内容分发“曲线入华”。此时的Netflix可能才算真的明白，想要进入中国，不寻求“靠山”很难成行。而且即便通过爱奇艺完成其进入中国市场的第一步，也还需要面临“限外令“的限制。

爱奇艺与Netflix达成的合作集中在剧集、动漫、纪录片、真人秀等领域的内容授权。同时，《黑镜》《怪奇物语》等内容最新季有望实现双平台中美同步独家更新。但“有望”这词相当玄妙，大量内容仍然受到监管压力的影响，存在一定变数。

艾瑞咨询的数据显示：2016 年，中国在线视频市场规模为 609 亿元，同比增长 56%。随着用户规模扩大，用户使用黏性增加，预计到 2019 年将达到千亿级，用户付费将占比 38%，成为视频行业第二大收入来源。

这或许是Netflix看重中国市场的最大原因。但很显然，即便和爱奇艺达成合作，短期内更多是帮助爱奇艺在内地巩固自身优势，对Netflix进入中国则见效甚微。

但本月，Netflix宣布将制作华语剧《摆渡身》。马来西亚出生的台湾导演柯汶利执导，讲述一个与犯罪和因果轮回有关的奇幻惊悚故事，预计将会推出8集。

遗憾的是，这部华语剧由于剧情涉及“超自然”等元素，很大的可能不会在内地播出。Netflix此次目的，更多的是先在台湾地区试水。不过从其战略来看，是正确的。

Netflix正在试图通过进行“本土化”改造，推出高质量的自制剧来“曲线救国”。等到对于中国环境彻底熟悉后，寻求进一步打开中国市场的机会。

拿下日本，Netflix的亚洲第一步

相比Netflix在欧美国家开展业务的顺畅，亚洲市场虽然活跃但进入却困难重重。中国更多是监管层制约，而日韩则是观众本身“封闭排外”，对于本土化影视作品依赖严重。

Netflix在把目光聚焦在亚洲市场时，第一个“进攻点”选择在日本。

通常，Netflix进入某个国家开展业务时，会在2年后再结合本土化进行原创内容开发。但在日本，Netflix一开始就把本土化原创作品开发作为重点。

2015年9月，Netflix联合富士电视台拍摄剧集《内衣白领风云》及《双层公寓》，同时还与软银集团合作，在其旗下的零售店销售Netflix的订阅服务，以此来吸引更多的用户。

《内衣白领风云》

在Netflix公布的2017财年第二季度财报中显示，其全球订阅用户总数突破一亿大关。和美国地区流媒体视频服务营收同比增长19.7%相比，其国际用户同比增长达到了34.9%。Netflix的全球扩张战略，显然对其营收增加刺激更加明显。

Netflix进行海外扩张，最明显的优势还是“有钱”。虽然都对自制剧进行了本土化改造，但是Netflix购买重磅IP、邀请知名导演和演员合作，这样一方面削弱了本土观众的反感，另一方面也让其直接进入到一线竞争。

自2015年起，Netflix在日本地区打造一系列自制网剧，《深夜食堂：东京故事》就是其典型代表。2016年6月3日，Netflix放出根据又吉直树小说《火花》改编的同名剧集。

《火花》

而在动画领域，在进军日本后，Netflix购买了包括《进击的巨人》等热门新番在内的版权。在宣布制作的动画企划中，不乏《哥斯拉》、《恶魔人》、《009》、《圣斗士星矢》、《轻松熊》等知名动画IP。（图5）

雄厚的资金支持，顶级的主创班底操刀、独特的制作、播放模式，让Netflix成功打入日本市场。目前，日本网剧市场，Netflix、亚马逊和hulu已形成三足鼎立的局面。

“牵手”奉俊昊进军韩国，打开中国大门的钥匙究竟在哪？

今年戛纳国际电影节上，Netflix成为焦点。虽然一口气带来了奉俊昊的《玉子》和美国导演诺亚·鲍姆巴赫的《迈耶罗维茨的故事》征战主竞赛单元，但引起的争议显然要比呼声大数倍。

《玉子》

由于引发许多传统电影人和团体的集体抗议，戛纳甚至不惜修改规定，专门针对Netflix。原因就在于，Netflix的强势崛起让传统的影院地位被削弱。

近期，Netflix又被诺兰无情怒怼，足以看出其在电影业引发“众怒”。但迪士尼选择退出其自制媒体渠道，又何尝不是艳羡Netflix如今拥有的地位和“才华”？

在《玉子》的拍摄过程中，Netflix给了奉俊昊充足的拍摄资金和宽松的创作环境，这是对于电影人创作自由的极大保证。在其背后是，Netflix在2016年宣布进入韩国市场，顶级电影导演“叛变”，某种程度上是为Netflix做了宣传，这对于其在韩国扩张也可以提供一定的帮助。

今年，Netflix已经确定将翻拍韩国网漫《有喜欢的人就会响》，将会制作成12集韩剧，Netflix首次以韩国原生内容制播的剧集将在2018年播出。

漫画《有喜欢的人就会响》

在Netflix扩张亚洲市场的下一批目标中，包括了新加坡、香港、台湾。而拍摄首部华语剧试水台湾市场，和爱奇艺进行合作，这无疑也是Netflix发出的有力信号。

在与Netflix的合作中，爱奇艺曾表示与Netflix正在探讨基于内容层面的相关合作，合作会严格遵守网上境外影视剧管理的有关规定。可以看出，“相关规定”仍然是二者合作程度的最大制约。

中国广电管理机构国家新闻出版广电总局 2015 年下发的《关于进一步落实网上境外影视剧管理有关规定的通知》，仍是Netflix绕不过的门槛。另一方面，如今内地在线视频播放平台竞争呈现出白热化态势，Netflix即便进入也会面临市场饱和的困境。

《卧虎藏龙2》

此前，《卧虎藏龙2》在北美就选择和Netflix合作，而由君舍文化传媒（中国），viki.com（美国）共同出品的网络剧《欧巴我入戏了》也被Netflix买断了北美发行。合拍项目的提前试水，也让Netflix继续寻找着打开中国大门的钥匙。

Netflix的好处在于其“压迫性”的方式提供的是最为优质的内容输出。但和日韩相比，几经周折想要进入的中国市场，或许真正需要的是政策变化才能为其“松绑”。