中国影视产品“走出去” IP与原创是影视公司的“两条腿”

近日发布的《中国电影产业研究报告》显示，2016年中国电影海外销售收入38.257亿元人民币，较2015年增长38.09%；刚刚完结的中国电视剧《楚乔传》在海外的卖价是前年热播剧《花千骨》的价格的3倍以上。业内人士认为，影视作品已经成为中国文化产业“走出去”的支柱产业之一，但提醒要警惕“神化IP的现象”。

中国影视产品“走出去”

记者从市场了解到，2016~2017年度，越来越多的中国影视产品开始“走出去”，在国际市场上卖出了“好价钱”，而且身价有不断上涨之势。

慈文传媒董事长马中骏在采访中告诉记者，从2000年开始到现在，第一阶段是“武侠剧热”，东南亚市场基本是华语影视剧的“天下”，但随后因为竞争的加剧，中国影视作品的份额逐渐减少，而最近中国影视剧的势头又开始“变猛”。

“中国影视行业积累了国际市场的销售经验，产业也同样得到了政府的支持，利润增长趋势开始变得明显。”有业内人士透露，2015年的热播剧《花千骨》在海外的版权售价并不算高，今年大热大江南北的《楚乔传》卖出了前者3倍以上的价格，刷新了中国长篇影视剧的国际市场历史成交纪录。英迈文化传媒总经理赵晓春接受记者专访时表示，中国的影视产业已经与电商、旅游产品成为了中国文化产业“走出去”的三个支柱核心。

IP与原创是影视公司的“两条腿”

中国影视剧身价为何能大涨？业内人士认为，部分来自技术壁垒的突破：“技术壁垒是阻碍中国影视剧2014~2016年在海外发展的主要原因。”马中骏表示，中国电视连续剧试水海外市场中，一开始害怕的还不是盗版问题，而是技术问题，“如果翻译软件功能不够强大，外国观众听不懂中国话、看不懂中国字幕，就不会有兴趣了解中国的文化。”他认为，这令前几年不少中国“爆款”影视剧在国际市场上铩羽而归。这些技术问题在2017年得到了突飞猛进的解决，翻译软件日新月异，单剧翻译成本减少为2015年之前的不到十分之一。

东吴传媒互联网张良卫团队在研究报告中称，以慈文传媒为代表的文化传媒企业采取IP与原创并重、致力于剧网融合、网台联动的策略，内容实力持续验证，布局“泛娱乐”全产业链，业绩弹性可期。建议重点关注近期影视板块整体性的机会，重点推荐新文化、华策影视、唐德影视，建议关注光线传媒。

马中骏称IP的储备很关键，但IP的转化需要时间，需要对IP有清楚的预判能力，并强调不要神化IP：“IP不是万能的，最重要的是用正确的态度好好写的剧本。”

游戏产品跟随影视作品“走出去”

从2017年中报看，大晟文化游戏业务毛利率高达97%，慈文传媒游戏业务毛利率高达41%，均远高于其影视剧业务的毛利率，前者游戏业务的该公司利润占比63.8%，后者游戏业务的该公司利润占比为31.3%。

东方明珠、分众传媒等影视公司也在大力发展游戏产业，部分上市公司的游戏产品已跟随其影视产品走出了国门。