优酷“HAO计划”初显成效 《御天神帝》在口碑和流量上取得双丰收

优酷在四月份网络电影开放合作大会启动“HAO计划”发力网络电影以来，月上线网络大电影数量和独播占比都有较大的提升，七月份迎来数量爆发，其中包括玄幻网大《御天神帝1雄霸白鹿》、《御天神帝2修罗戮神》和《总裁请放过我》、《男爵的同桌小女生》等5部“玛丽苏”系列网大。在网大全面洗牌的后半场，精品网大成为市场风向，市场的健康成长需要制片方和平台方的共同努力为网大市场把控航向，此次《御天神帝》两部系列网络大电影依托优酷“HAO”计划在口碑和流量上取得双丰收，为现阶段精品网大的孵化提供了一套标准说明书。

Part1.口碑发酵长尾观众，影片吸金度与喜爱度俱佳

《御天神帝》7月12日上线以来，截至8月8日总播放量已经破千万，其上线首月播放量走势与网大一贯的递减走势区别开来，持续波动并不断掀起播放量高潮，上映两周内前后掀起两次播放量高潮，且长尾播放量持久，上映二十天以后，播放量小高潮仍然不断，也预示了《御天神帝》后续播放量仍具上升空间。

目前《御天神帝》已经登上7月优酷网络电影播放时长榜首和网络电影会员拉新榜第二，预计将成为七月份优酷网络电影分账票房冠军，“播放量代表认知度、播放时长代表喜爱度、会员拉新代表吸金度”，优酷电影负责人刘开珞说。据悉，纳入这三个维度的优酷分账新模式正在试运营中，而《御天神帝》将是新规则的首批受益者。

除此之外，《御天神帝》口碑的发酵还体现在密集的弹幕讨论中，全剧弹幕密集且多为针对剧情的正面讨论，其中更是出现外国网友对剧中玄幻术语的提问，成为继此前“老外沉迷玄幻网文”的报道之后又一玄幻剧“走出国门”的新剧情。《御天神帝》也成为网络大电影中少有的成功玄幻修仙题材案例。

Part2.“尽快进入事件”，姜文御用剪辑亮了

《御天神帝》改编自乱世狂刀同名网文小说，原著为有着十卷体量的大部头玄幻修真题材网络文学，有庞大和完善的世界观构建。相似类型作品影视化改编多见于传统高投资电视剧，且多因故事改编难度大、特效和后期要求高而导致市场口碑较为一般。正因为如此，在中低成本投资的网络大电影市场中玄幻修真类题材并不多见，《御天神帝》此次在故事改编和人设塑造上较为成功，打造了区别于传统正剧的玄幻修真网络大电影。

拥有庞大故事框架的《御天神帝》在改编为几部90分钟网大过程中，时间受到了一定压缩，故事需要进行大量简化。据悉，《御天神帝》在拍摄过程中强调“尽快进入事件”，原著中男主角从落魄成乞丐到闭关修炼再到白鹿学院四年时间，在网大开篇10分钟讲完，情节上进行大刀阔斧的合理取舍，由曾凭借《太阳照常升起》获得金马奖的姜文御用剪辑师张一凡操刀，在有限的时间内打造紧凑的剧情节奏，多次反转紧抓观众内心。此外，剧中人设塑造颇具网感，其中由赵熠洋饰演的男配蓝天塑造最为成功，片方在后期创作中大胆使用东北口音，配合蓝天角色本身的搞笑元素，意外砸中网友high点，打造了全剧重要亮点。片方表示，拍摄续集的时候会多用实景拍摄，同时加大蓝天的戏份，把剧组本身最为擅长的剧情塑造和搞笑桥段表达出来。

Part3.阿里大文娱联动助力优质作品孵化

《御天神帝》此次的成功与优酷、阿里文学、阿里影业联合发起的“HAO”计划大背景不可分割。4月，三家联合召开发布会，宣布打造“网络电影行业的水电煤”，为优质网络电影提供一站式服务。此次阿里大文娱的内部协同对《御天神帝》的宣发也提供了全方位的助力。阿里文学旗下的书旗小说与优酷拉通资源，书旗小说在站内重推《御天神帝》网文唤醒原著粉，并且关联到优酷播放页进行直接的用户导流。优酷则通过视频播放框下的“任意门”，反向向书旗小说导流视频用户，二者互通有无，从而打通双方用户，达到流量最大化。虾米则对《御天神帝》主题曲进行了大力推广。

此外，《御天神帝》上线期间，优酷站内产品运营也达成联动，优酷回应网友热议，在评论区上线“给蓝天刷游艇”的动效；阿里星球通过上线“剧好玩”活动号召网友演绎“东北玄幻扛把子”蓝天的东北口音。这些以往用在大剧、热综中的手段，都被用在了头部网络大电影项目中。

据悉，阿里资源对优质网络大电影的强力支撑得益于优酷的网络电影“数据浮现机制”，“数据浮现机制”根据影片的播放效果来分配网站的推广资源，数据表现好的优质影片将会获得更多的推荐和站内资源，从而为优质内容提供畅通的上升通道。优酷通过“数据浮现机制”代替传统的前期人工定级机制，从而减少了人为对市场的干预，在前期设置较为公正的网络大电影竞争环境，后期通过大数据的筛选对脱颖而出的优质网络电影进行更加有效率的推荐。据悉，《御天神帝》在二级页面上的单位时长播放量表现一直是“坑位”基准值的2-3倍，因此多次被推荐到首页重要位置，在首页也同样表现优异，于是导致了更多宣发资源的倾斜。

升级的分账规则、“数据浮现机制”再加上阿里大文娱资源的联动，优酷为网络大电影打造的全新升级体系是否会颠覆网大的传统体系、催化网大市场的升级值得期待。