疯狂“粉丝”冲击影视剧市场正向激励机制

粉丝为偶像捧场。 

这个夏天“粉丝们”有点忙！先是“羊毛”们（艺人杨洋的粉丝昵称）忙着给电影《三生三世十里桃花》（以下简称《三生三世》）锁场争排片，紧接着又有“蜜蜂”们（艺人李易峰粉丝昵称）接棒锁场。8月11日，微博上曝出TF boys 成员王俊凯和易烊千玺的粉丝在出道四周年南京演唱会上“互掐”的新闻，而起因不过是两人的粉丝在布置应援场地时争抢位置……

这些事，在不追星的人看来或许难以理解，然而随着社会发展，“粉丝经济”已经成为文化产业中一股不可忽视的力量。“粉丝”们不仅能炒掉艺人经纪人、参与规划艺人事业发展，还能直接影响票房、收视。然而，“粉丝”的疯狂也引来争议，有观点认为，它颠覆了艺术的基本规律，冲击了电影市场正向的激励机制和质量评价体系，从长远来看弊大于利。

疯狂的“粉丝”世界圈外人永远不懂

因为电影《三生三世》人们学会了一个专业名词“锁场”。所谓锁场，就是买一两张电影票锁住电影院放映的场次，防止空场以免院线撤场和换场，毕竟电影院的影厅有限，多一个厅放映《战狼2》，就意味着少了一个厅可以放映《三生三世》。因为锁场的成本很小，一个厅买一两张票即可，于是网上便有“三生三世，十里锁场”这一说法。

从某种意义上讲，锁场是一种造假行为，它既给影院造成了利益上的直接损失，也损害了其他观众自由选择电影的权利。有网友生动地解释了锁场行为：就是在火锅店的每张桌子上都坐一个人，但只点一盘豆芽菜。据称，该片被锁场的场次高达7万场，影院损失巨大。

除了锁场，“粉丝”的疯狂行为还包括：偷听、偷拍、围堵等。最近TF boys 成员王源的妈妈在接受媒体采访时透露，若能重来一定不让王源走艺人之路，“一点点小小的隐私都不存在了，不得不四处逃窜，躲避镜头。”

如今，疯狂的“粉丝”甚至可以对抗艺人的经纪公司。为“粉丝”服务的一个APP工作人员曹先生告诉记者，“如杨洋的‘粉丝’就已经和其经纪公司撕过无数回了，‘粉丝’们不满意经纪公司的做法，但凡偶像遭遇点什么风波，‘粉丝’们就会第一时间跳出来各种指责，甚至有时艺人的‘粉丝团’会发出公开信，要挟经纪团队的谁谁谁滚出去。再如，不同偶像‘粉丝团’之间的互掐。”

冲击影视剧市场正向激励机制

疯狂的追星行为带来了哪些影响？曹先生表示，像偷听、偷拍、围堵这类行为干扰艺人生活，严重者甚至有违法之嫌。而类似锁场这样则属于应援行为。据悉，应援的汉语释义为“接应援助”，起初来源应是日本校园体育比赛中的应援团，他们是为运动员加油的团体，后来这种应援文化就进入到娱乐圈，演变为为偶像加油助威，因此，应援团其实也就是粉丝的加油团。曹先生说应援的方式多种多样，包括生日应援、演唱会应援、投票应援、活动应援等。应援团出现后一切都不一样了。

“粉丝”应援的出现孕育了巨大商机，催生了“粉丝电影”的产生、发展和壮大。郭敬明导演的系列电影引发专业评论的万炮齐轰，但凭着这些连续播放的明信片画面、PPT电影，郭敬明获得了超过20亿元的总票房，“粉丝电影”显示的惊人吸金能力，使其迅速成为电影人争相挖掘的金矿。最近几年在一系列质量跌破底线、票房却大获成功的“粉丝电影”示范之下，商业电影的游戏规则被改写，人气明星成为电影的核心资源，其他一切似乎都无关紧要。

文化评论员封寿炎认为，“粉丝电影”在激活市场人气、助力电影产业化方面具有一定作用，但整体来看，它颠覆了电影艺术的基本规律，冲击了电影市场正向的激励机制和质量评价体系，从长远来看弊大于利。他说：“‘粉丝电影’不仅在市场上透支国产电影的公信力，且侵蚀着专业奖项的权威性。比如，在第33届大众电影百花奖颁奖典礼上，狂热‘粉丝团’夜以继日的网络刷票让两位演技饱受批评的偶像明星获奖，沦为笑谈。”

　偶像成为排遣孤独的“爱的支点”

对于“圈外人”来说，最难以理解的就是为什么这个时代的“粉丝”会如此疯狂？8月7日，记者在《心理罪》点映现场，就遇到了来自全国各地的李易峰粉丝团。记者询问其中一名来自外地的女粉丝，“有人给你报销机票吗？”对方表示，完全没有，而且作为上班族的她是请假前来，对此记者问：“追星这么花钱，把钱存起来买房不好吗？”对方则回答，反正买不起，不如追星更快乐。这位“粉丝”还告诉记者，自己属于“散粉”，没有进入应援组织，行动更自由。

而进入“应援团体”的“粉丝”们不再是分散的个体，他们更像是某个企业的职员，有宣传组、打榜投票组、新闻组、活动组等等，各司其职、勤勉努力。这种“粉丝”团体一旦运转起来，效率惊人。有分析认为，追星行为一直都有，但似乎没有哪一个时代像现在这样，“粉丝”与偶像之间普遍有如此深的情感牵连，这在根本上是因为“粉丝”们的成长环境变了。

一方面是互联网的兴起，让“粉丝”们可以更深入地参与偶像的成长，这加深了彼此之间的情感黏度，在前互联网时代，偶像与“粉丝”之间保持了一定的距离，偶像是可望不可及的，“粉丝”与“粉丝”之间也是分散的，但互联网打破了彼此之间的边界，偶像的生活像真人秀一样曝光在“粉丝”们的视野中，偶像很远，但又很近。

另一方面，时下“粉丝”文化的主体力量是85后、90后、00后，而许多85后、90后、00后是独生子女，他们的成长环境虽然物质更为丰富充足，个体更为独立自由，但不少人因为价值的真空而陷入一种孤独状态。文化学者胡野秋认为，消费社会“英雄”缺失，而偶像的出现，为这些年轻人找到了爱的支点，而后援团则给了他们集体的温暖。不少“粉丝”后援会会定期举办聚会，大家天南地北聚在一起，聊偶像的作品，聊偶像对自己人生的影响，因为有共同的喜好、共同的话题，他们的关系也可能从线上走到线下，成为朋友。这就像是一望无际的大海上，孤独的人终于找到了一块浮木。