星美控股与中国巨幕将在影院建设与品牌推广上开展深入合作

8月22日，星美控股集团有限公司（以下简称：星美控股，HK.00198）与中影数字巨幕（北京）有限公司（以下简称：中国巨幕）就建设高端巨幕影院达成战略协议。未来三年星美控股将在全国范围内新建50个中国巨幕影厅，同时双方将在影院建设与品牌推广上开展深入合作。

据悉，星美控股与中国巨幕并非首次合作，此前星美旗下有6家影城配备了中国巨幕，均有不错的票房表现。此次根据双方签订的协议内容，三年内，星美旗下投资控股、参股影院项目或者所属院线加盟等影院，在新建或改建巨幕影厅时将采用中国巨幕系统设备，总数量不少于50套。

中影数字巨幕（北京）有限公司陈京民表示：“双方还将在巨幕影厅建设以及品牌推广方面进行深度合作，为更多观众打造高端观影环境。”

2012年4月，第一块中国巨幕在安徽合肥投入运营，当时IMAX公司在中国拥有60块银幕。恰好是一年之前，中国巨幕宣布与恒大院线签订合约，未来3年新建100家中国巨幕影厅。中国巨幕推进的步伐正在加快，截至目前，在全国120个城市有超过240家中国巨幕影厅已正式投入运营。IMAX目前的银幕数量约为350块，从数量上来说，中国巨幕正在步步紧逼。

作为高格式影厅品牌，中国巨幕的优质观影体验为影院带来了强大客流量。2014年以来，全国中国巨幕影厅播映总场次约为67万场，人次超过3900万。作为唯一制作了3D版本《战狼II》的巨幕品牌，中国巨幕版本《战狼II》备受追捧，黄金场更是一票难求。自7月27日上映以来，全国中国巨幕影厅单片累计观影人次超过240万，平均上座率超过70%。巨幕观影引发的话题讨论以及场景营销都使影院具备潜力开发更多的消费可能。

此次星美控股集团与中国巨幕的战略投资合作，一方面体现了星美控股在硬件升级和观影体验提升方面的意向，另一方面也体现了中国巨幕扩大市场占有率的需求。随着技术的进步，观众对于硬件设施的要求会越来越高，影院升级换代的趋势也会逐步显现。