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央视《国家宝藏》能否成下一个爆款

8月22日,这档节目形态定义为“大型文博探索节目”的《国家宝藏》在北京召开项目启动仪式,故宫博物院等9家博物馆馆长集体亮相。

在玩遍文字、谜语、诗词、朗读之后,历经两年的筹备、研发,央视在今年第四季度将推出新的文化细分节目《国家宝藏》。

8月22日,这档节目形态定义为“大型文博探索节目”的《国家宝藏》在北京召开项目启动仪式,故宫博物院等9家博物馆馆长集体亮相。

9大博物馆馆长及领导合影

央视制造文化类爆款节目的实力已被屡次印证。2017年1月29日,《中国诗词大会》第二季回归,时隔将近一年,节目呼声依然高涨,收官战播出收视率破1,实时第一,市场份额超过第二名30%。当时的热剧《大唐荣耀》、《孤芳不自赏》、《三生三世十里桃花》都被甩在其后。

紧接着2月18日,《朗读者》接档播出。首播当日,节目在微博榜单持续上榜三小时,连续两小时总榜第一,压轴嘉宾翻译家许渊冲的书也上了当当网热搜。目前《朗读者》在豆瓣上评分依然高达8.6。

董卿主持《朗读者》

当各大卫视在综艺真人秀的红海中拼杀时,央视的文化类综艺节目的确让人眼前一亮,可谓政策和市场双得利,口碑与收视双飘红。中央电视台副总编辑朱彤说:“央视是电视行业的引领者,在文学等细分题材被集体消费的时候,我们要着眼未来,探索新的方向”。

那么这档在文博领域深入挖掘的《国家宝藏》是否具有爆款潜质,成为“娱乐至死”论调中新的希望之光呢?

《国家宝藏》制片人、总导演于蕾

据《国家宝藏》制片人、总导演于蕾介绍,《国家宝藏》的追求不仅是文物的陈列,而是要让观众感受到“生命”的文化传奇。节目将通过各种不同的文艺手段来为观众演绎“国宝”,并对每一件文物背后的故事、历史进行充分解读,让观众懂得如何欣赏文物之美的同时,也了解文物所承载的文明和中华文化延续的精神内核。

“收藏是静止的、沉睡的”,而节目就是要通过电视手段让“国宝”文物“活起来”,故宫博物院院长单霁翔补充道。

至于有哪些“国宝”可以登上电视荧屏,带来解读中华文明和文化的“特殊展览”,单霁翔表示“很难选”。但他同时也亮明了节目立场:“我们不刻意做明星化和话题式的处理,否则就会走进一种误区,我们不希望节目给观众带来困惑和误读,而是真正呈现悠久的、灿烂的国宝。”

故宫博物院院长单霁翔

除了对文物的展览、文化的展现外,《国家宝藏》还希望唤起大众对文物保护、文明守护的重视。主创透露节目将通过邀请有影响力的公众人物,作为“国宝守护人”讲述文物故事。而串联整季节目的嘉宾,将成为“《国家宝藏》特展”的001号讲解员。

在节目文化深耕和前期准备方面,央视选择与故宫两大文化体强强联合,同时搭档上海博物馆、南京博物院、湖南省博物馆、河南博物院、陕西历史博物馆、湖北省博物馆、浙江省博物馆、辽宁省博物馆8所国家级的博物馆。

此外,央视综艺频道总监郎昆介绍说节目背后还有强大的顾问团,专家、学者和明星将一起为节目保驾护航:“《国家宝藏》从全新的切口切入文化节目,汇集了领域内最顶级的资源,加上我们多年创新积累的经验,我们有信心让央视文化节目品牌再创新高度。”

电影《我在故宫修文物》剧照

博物馆在今天进入了一个发展的“黄金时期”,并且愈加受到年轻人青睐。22日现场,多个博物馆馆长表示30岁以下的参观人群比重达到了七成左右。这些博物馆中的“国家宝藏”有可能成为文化节目蓝海中下一个“标杆”吗?

单霁翔用一个有趣的花絮表达了对节目的预期:“《我在故宫修文物》一部纪录片打动了太多人的心,尤其是深受年轻观众的喜爱,引发了今年有超过15000个大学毕业生报名要到故宫修文物。我们相信《国家宝藏》可以打动亿万观众尤其是青年人群,他们期盼这样的节目,期盼了太久。”

关键词: 宝藏 央视 国家 成下

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责任编辑:影