央视《国家宝藏》能否成下一个爆款

在玩遍文字、谜语、诗词、朗读之后，历经两年的筹备、研发，央视在今年第四季度将推出新的文化细分节目《国家宝藏》。

8月22日，这档节目形态定义为“大型文博探索节目”的《国家宝藏》在北京召开项目启动仪式，故宫博物院等9家博物馆馆长集体亮相。

9大博物馆馆长及领导合影

央视制造文化类爆款节目的实力已被屡次印证。2017年1月29日，《中国诗词大会》第二季回归，时隔将近一年，节目呼声依然高涨，收官战播出收视率破1，实时第一，市场份额超过第二名30%。当时的热剧《大唐荣耀》、《孤芳不自赏》、《三生三世十里桃花》都被甩在其后。

紧接着2月18日，《朗读者》接档播出。首播当日，节目在微博榜单持续上榜三小时，连续两小时总榜第一，压轴嘉宾翻译家许渊冲的书也上了当当网热搜。目前《朗读者》在豆瓣上评分依然高达8.6。

董卿主持《朗读者》

当各大卫视在综艺真人秀的红海中拼杀时，央视的文化类综艺节目的确让人眼前一亮，可谓政策和市场双得利，口碑与收视双飘红。中央电视台副总编辑朱彤说：“央视是电视行业的引领者，在文学等细分题材被集体消费的时候，我们要着眼未来，探索新的方向”。

那么这档在文博领域深入挖掘的《国家宝藏》是否具有爆款潜质，成为“娱乐至死”论调中新的希望之光呢？

《国家宝藏》制片人、总导演于蕾

据《国家宝藏》制片人、总导演于蕾介绍，《国家宝藏》的追求不仅是文物的陈列，而是要让观众感受到“生命”的文化传奇。节目将通过各种不同的文艺手段来为观众演绎“国宝”，并对每一件文物背后的故事、历史进行充分解读，让观众懂得如何欣赏文物之美的同时，也了解文物所承载的文明和中华文化延续的精神内核。

“收藏是静止的、沉睡的”，而节目就是要通过电视手段让“国宝”文物“活起来”，故宫博物院院长单霁翔补充道。

至于有哪些“国宝”可以登上电视荧屏，带来解读中华文明和文化的“特殊展览”，单霁翔表示“很难选”。但他同时也亮明了节目立场：“我们不刻意做明星化和话题式的处理，否则就会走进一种误区，我们不希望节目给观众带来困惑和误读，而是真正呈现悠久的、灿烂的国宝。”

故宫博物院院长单霁翔

除了对文物的展览、文化的展现外，《国家宝藏》还希望唤起大众对文物保护、文明守护的重视。主创透露节目将通过邀请有影响力的公众人物，作为“国宝守护人”讲述文物故事。而串联整季节目的嘉宾，将成为“《国家宝藏》特展”的001号讲解员。

在节目文化深耕和前期准备方面，央视选择与故宫两大文化体强强联合，同时搭档上海博物馆、南京博物院、湖南省博物馆、河南博物院、陕西历史博物馆、湖北省博物馆、浙江省博物馆、辽宁省博物馆8所国家级的博物馆。

此外，央视综艺频道总监郎昆介绍说节目背后还有强大的顾问团，专家、学者和明星将一起为节目保驾护航：“《国家宝藏》从全新的切口切入文化节目，汇集了领域内最顶级的资源，加上我们多年创新积累的经验，我们有信心让央视文化节目品牌再创新高度。”

电影《我在故宫修文物》剧照

博物馆在今天进入了一个发展的“黄金时期”，并且愈加受到年轻人青睐。22日现场，多个博物馆馆长表示30岁以下的参观人群比重达到了七成左右。这些博物馆中的“国家宝藏”有可能成为文化节目蓝海中下一个“标杆”吗？

单霁翔用一个有趣的花絮表达了对节目的预期：“《我在故宫修文物》一部纪录片打动了太多人的心，尤其是深受年轻观众的喜爱，引发了今年有超过15000个大学毕业生报名要到故宫修文物。我们相信《国家宝藏》可以打动亿万观众尤其是青年人群，他们期盼这样的节目，期盼了太久。”