国产纪录片的市场之路 大“IP”不等于高票房

从票房过亿到“表情包”制作者被围攻，纪录片《二十二》已经是目前国内电影市场最受关注的影片之一。从近两年市场可以发现，作为小众类型的纪录片，无论在口碑还是票房上，出现爆款的频次已越来越高。而《二十二》的出现，也让人们对纪录电影的未来充满了更多期待。

《二十二》的成功因素

今年暑期档，除了票房已经神奇突破50亿元的《战狼2》外，本来题材小众的纪录片《二十二》，也用一种惊人的市场表现，让人们看到了国产电影未来更多的可能性。

如今在回顾《二十二》从上映到票房破亿的这段时间里，整个过程已成为人们津津乐道的话题。在8月14日上映首日，该片全国排片量仅有1.5%，收获395万元票房。但一个32.1%的上座率，却帮助该片接下来迅速开始突围市场。很快，第二天票房就上涨为1314万元，第三天这个数字就涨为2592万，全国排片更是一路走高，最高时已经上升到10.9%。

当然，影片本身质量的过硬和带给人们深入的思考，是影片成功的最重要因素。但从外部因素来看，口碑的发酵以及明星的自发帮助，一定程度上让关注度迅速上升，张歆艺、袁弘、冯小刚、黄渤、吴刚、张静初、徐峥、濮存昕……一长串的明星通过微博推荐，为影片票房起到不少帮助；另一方面，此前刚上映不久的《冈仁波齐》取得近1亿元的票房成绩，也为《二十二》打开市场做出了一定铺垫。虽然这是一部伪纪录片，但这部影片在一定程度上给院线带来一个明确信号——优秀的艺术作品是会有观众买单的。

大“IP”不等于高票房

如果回顾国内纪录片院线的发展历程，可以明显感觉到一个问题，一些貌似具备卖座因素的纪录片，在上映后往往无法收获预想中的票房。其中最有名的案例就是2014年上映的《我就是我》。

这部取材自2013湖南卫视《快乐男声》的纪录电影《我就是我》，里面有华晨宇、欧豪、白举纲等流量明星，本来创作方对此片的市场表现还是有所期待。但没想到这部纪录片早早就被打上了“粉丝电影”的标签，更是被网友大范围质疑。虽然这部影片在之后获得不少纪录片奖项的肯定，但都无法改变其在市场票房与口碑的双失利。不过该影片导演范立欣，今年和英国导演共同执导的纪录片《地球：神奇的一天》在暑期档上映，目前无论从口碑还是市场表现来说，终于可以说收回了一些“失地”。

同样是具备明星因素的《一路逆风》，虽然邓紫棋已成为一线歌手，但这部纪录片在口碑和市场表现上也同样可以用尴尬形容。此外，在网络大热的《舌尖上的中国》与《我在故宫修文物》两部纪录片，都纷纷尝试通过推出电影版征战大银幕市场，但目前看，网络上的高评价并不具备票房的高转换率。

固定的市场走势

在一位院线负责排片的从业者眼中，《二十二》首日仅获得1.5%的排片属于正常范畴。对于纪录片来说，题材小众、没有明星吸引眼球等劣势，自然不会成为院线眼中的票房重点。但其实从网络评价方面看，除了几部主打明星元素的纪录片外，几乎所有院线纪录片都收获了7分以上的高评价。所以不难发现，几乎所有票房成绩好的纪录片，几乎都经历了一个“低开高走”的过程。

比如在《二十二》之前，一直是纪录片票房冠军的《我们诞生在中国》，在刚上映时同样遭遇票房冷清的尴尬。但几乎与《二十二》有着相似的过程，通过高上座率、以及各界声音指出和消费者良好口碑的支撑下，票房在首周末呈现爆发式增长，随后获得超过六千万的票房成绩。

同样的，今年6月上映的《重返·狼群》，由两位毫无拍摄经验的成都市民耗费7年时间制作，在凭借好口碑发酵的情况下，上映头两周连续取得超过千万的票房成绩，最终拿下3292万元的票房市场。

国产纪录片的市场之路

很多人也称《二十二》过亿的票房成绩，是在暑期档杀出了“血路”。对于这部电影来说，前有《三生三世十里桃花》和《鲛珠传》等“IP”改编电影，后又有《杀破狼·贪狼》、《破·局》等动作电影，再加上《战狼2》的高温不退。所以，《二十二》能取得这样的成绩，也反映出市场对于多元化题材的渴望，优质纪录片或许正在迎来自己的春天。

其实仔细观察不难发现，今年暑期档中，具备“明星”、“热门改编”这些高票房元素的电影多没有取得理想成绩，这也被看成是过度开发商业元素，所导致的观众审美疲劳。所以，在《冈波仁齐》、《二十二》这样的题材受到市场认可后，无论对创作方、投资方或发行方来说，都对纪录电影有了更多信心。

不过对于电影市场来说，盈利仍是避不开的话题。此前也有纪录片导演认为，拍纪录片一直以来最大的困难就是没钱，拍出来后播放渠道又非常有限，这肯定会影响影片的收益，毕竟纪录电影也得遵循市场规律，光谈社会效益，没有经济效益行业也发展不起来。所以，也有创作者认为，纪录电影在未来市场化运作也可以有更多尝试，比如艺术展、出版物等，如果这些可是尝试出一种模式，纪录片成为产业也不是不可能的。