好莱坞制片厂和苹果“合谋” ？苹果准备砸10亿美元拍电影

佩德罗·阿莫多瓦、诺兰、詹姆斯·卡梅隆，这样世界最顶级的大导演在短短的三个月里都将矛头指向了一个共同的“敌人”——NETFLIX。

继诺兰宣称“永不合作”后，詹姆斯·卡梅隆也猛烈的抨击了NETFLIX，认为NETFLIX不与电影院合作是一个非常愚蠢的主意。电影院终于拉拢了坚定的“代言人”来共同对付自己的心腹大患。然而传统电影业似乎有些高兴的过早，因为苹果公司近日宣布明年将花费约10亿美元用来购买和生产原创内容。

消息放出后，苹果公司的股价也出现了微量涨幅。虽然10亿美元遭到了很多同行的“嘲笑”，但真正令人担忧的或许是好莱坞制片厂和苹果“合谋”，推进一项电影上映两周后就可在影院之外观看的电子租赁服务。

要知道今年北美暑期档“大跳水”，制片厂亏损、院线股暴跌、观影人次猛降，在北美电影市场“千疮百孔”之际，苹果跳出来说要制作原创内容。这种气势带来的恐慌，恐怕是最为致命的打击。

从YOUTUBE到NETFLIX、亚马逊再到如今的FACEBOOK和苹果，或许你不愿相信也不想承认，但事实就是这些“暴发户”们将要彻底掀起一场革命。

好莱坞的“生死逃亡”

内地票仓因为《战狼2》的出现，强势止跌。但北美票仓却并没有出现这样的“爆款”，由于北美暑期档接下来也缺乏重量级的影片入市，今年北美暑期档下降已经是不争的事实。

据有关人士预测，今年北美暑期档将会处于37.6亿美元到38.5亿美元之间，这样的成绩或许是2006年以来最差的票房成绩。

好莱坞制片厂为了降低制作风险，大量制作续集甚至盲目开启“宇宙竞争”，集体陷入了自嗨迷茫。但北美观众却对此并不买账，今年阿汤哥主演的《新木乃伊》以及传奇影业制作的《金刚：骷髅岛》都没能达到“宇宙竞争”的票房水平，而大量此类作品出现让北美观众翻起了白眼。人人争当大漫威，但电影推出以后一部接着一部扑街。观众要吐了，好莱坞也慌了。

其实北美票仓早就达到了一个相对饱和的状态，观影人次也开始出现下降趋势。2016年美国观影总人次为13.2亿，这一数据要低于10年前的14亿。而今年暑期档难寻“爆款”，无疑会让这一数据再次出现下降。

观影人次的下降最直接的受害者莫过于电影院线。受困于暑期档的低迷，北美院线的股价集体跳水。万达旗下的AMC院线估计暴跌超过了26%，创下了历史新低。而在2017财年的营收预期上可能净亏损1.25亿至1.5亿美元，万达重金收购后AMC似乎并没有太多的起色。

此外，帝王娱乐集团、IMAX、喜满客影城“争先恐后”创造最低点。连锁影院的集体遭殃同样会引起上游的震动。

重金打造的电影不卖座，电影公司就无法避免出现亏损，必然要寻求新的突破。外媒爆料，华纳兄弟和环球影业在内的一些好莱坞大制片厂，正在加紧与苹果和康卡斯特公司进行谈判，希望推进一项电影上映两周后刻在影院之外观看的电子租赁服务。该服务的单部影片售价介于25到50美元之间，相当于诸如纽约、洛杉矶等一些城市的两张电影票钱。

在北美，DVD销售一直是电影收入的重要来源，但随着NETFLIX等流媒体的强势崛起，2016年，DVD销售额已经减少了12%，今年北美票房持续低迷，DVD销售额再次下降恐怕难以避免。

一方是好莱坞和苹果“密谋”，一方则是迪士尼此前宣称踢开NETFLIX，开发自己的流媒体服务。某种程度上说，传统电影业真正的敌人并不是流媒体的竞争，而是自身“供血不足”导致整条产业链溃烂。好莱坞的生死大逃亡恰恰给了NETFLIX和苹果机会，那么在此背景下颠覆电影产业似乎也不是什么遥不可及的梦。

“暴发户”们的革命

作为全球市值最高的公司，苹果投入10亿美元制作10档原创节目似乎并不意外，而且苹果的资金投入在同行中显得非常“寒酸”，这或许也是如今业内纷纷质疑苹果用心的关键所在。

今年在戛纳国际电影节期间，NETFLIX两部原创影片入围主竞赛单元，就让其成为了众矢之的。然而即便如此也无法阻挡其开辟疆土的野心和决心。风头正劲的NETFLIX宣称，公司明年计划在原创内容上投入70亿美元，这让其依旧保持着每年增加10亿美元的“大跨步”。

较高的投入换来的的确是高额回报，今年，Netflix的剧情类电视剧获得了92项艾美奖提名，高于上年的54项。而在电影方面，除了奉俊昊的《玉子》、布拉德·皮特主演的《战争机器》等电影外，越来越多的大导演开始尝试和其进行合作。

今年在奥斯卡凭借参与发行的《海边的曼彻斯特》和《推销员》拿下三项大奖后，亚马逊影业也宣称今年会投入45亿美元，并且有可能以伍迪·艾伦新片《摩天轮》为节点，正式谋划自主发行电影的大业。

除此之外，时代华纳在内容上的花费是苹果的2倍，即便是凭借《权力的游戏》、《黑道家族》等热播剧站稳脚跟的HBO，每年在此内容上的支出也会达到20亿美元以上。Facebook此前也将业务的驱动力转向了视频，扎克伯格提出了“视频优先”战略让其开始追赶YOUTUBE的视频业务，同时也表示重金生存原创剧集。

虽然苹果投入资金规模不大，但被视为“暴发户”的流媒体广泛进军，集体入局带来的合力恐怕是传统影视业所无法对抗的。

“现金之王”苹果

在苹果早些时候，已经推出了《应用星球》和《Carpool Karaoke》，但是这两个节目的反响平平。或许也正是这样的试水，让苹果继续加大马力。

不过毋庸置疑的是，苹果如今的确有着充足的理由在原创内容上发力。此前苹果就建立了“硬件——服务——内容‘的商业模式。但如今，苹果在硬件方面的优势似乎已经被削弱。

曾经的“肾苹果”变成了如今的“剩街机”，但苹果对于手机业务仍然存在较大的依赖。在国内，苹果手机的市场份额被极度削弱，而苹果在平板电脑的销售上也是连年下降。

今年是苹果手机的十周年，iPhone8持续聚焦。但这无形中让苹果也感到了十足的压力，所以将这种硬件销售的压力向软件服务转移或许是一个比较明智的选择。

通过大力开发原创内容，苹果无疑会让视频服务来“反哺”硬件销售，吸引用户来购买其苹果TV（苹果机顶盒）和苹果其他移动设备。

在这样的野心面前，苹果最大的资本就是有钱。目前苹果坐拥超过2600亿美元的巨额资金，虽然如今10亿投入额非常迷你，但谁又能保证苹果不会追加投资扩大规模？

今年早些时候，索尼影视电视的总裁詹姆斯·埃利希特、扎克·凡·阿姆伯格纷纷转投苹果，担任其全球视频节目业务的联席主管。随后，供职过福克斯和华纳兄弟的马特·车尼斯也被招致麾下。

这些在原创内容上有着突出经验的制作人转投，对于苹果迅速“入行”有着非常明显的好处。

此前，有外媒爆料苹果以2000亿美元希望收购迪士尼，也先后传出库克多次洽谈，希望收购派拉蒙影业和索尼影业。拥有庞大资金的苹果，将所有的优势都摆在了桌面上，而连年亏损的好莱坞，谁又能保证不会出现沉不住气投向苹果的“叛逃者”？

一旦苹果成功收购一家好莱坞的工作室，那么无疑将加快其原创内容的生产，这背后恐怕远不止一个10亿美元可以概括。而苹果入局好莱坞，整个好莱坞的生产系统恐怕都会被打乱，这样的担忧其实早在去年就已经出现，这远远超过了中国人“入侵”所带来的恐慌。

不过话说回来，本身的“造血系统”能力下降，电影不叫好也不叫座。那么谁又有理由拒绝一个可以将电影带入下一个时代的领军人呢？