暑期档电视剧市场口碑平平 究竟谁才是第一？

暑期档的电视剧市场，并没有出现什么口碑特别叫得响的作品，倒是各大卫视在宣传自己的热播剧时，频频号称“收视第一”。靳东主演的都市情感剧《我们的爱》在江苏卫视播出，8月16日宣称自己“CSM52城收视排名第一”；在湖南卫视播出的青春剧《浪花一朵朵》，官方微博宣称8月3日当天“全国网全时段全国第一”……观众可能会很困惑，这么多剧都说自己是收视第一，究竟谁才是第一？

当前中国的电视收视率统计标准，并不统一。不少卫视喜欢用CSM的收视数据。所谓CSM，是收视率统计公司中国广视索福瑞的简称。CSM有城市网和全国网两种渠道数据。城市网的统计样本来自于城市，样本数量比较大；而全国网的统计样本70%来自于农村，样本数量较少。此外，还有酷云关注度，它的数据来自于几千万电视和机顶盒终端的数据，特点是每一秒的数据都不一样。

事实上，为了说明自家卫视播出电视剧的受关注度，各家卫视在宣传时最爱玩的就是文字游戏。比如在“全国第一”前会加一个“全时段”，全时段的意思跟某月某日收视第一差不多，表示收视率计算范围是24小时。除了“全时段”，还有“同时段”，也就是说在该剧播出的那段时间，拿了收视第一。如果CSM、酷云都找不到好的数据，那要怎么宣传呢？这时候就该排行榜、搜索量登场了。正在浙江卫视播出的古装剧《秦时丽人明月心》，8月16日的宣传并没有提收视排行，而是突出自己在百度搜索风云榜、微博实时榜拿了第一。

对于各大卫视来说，收视数据的好坏，几乎等同于电视剧的播出是否成功。行业观察者赵天成一语道破玄机，整体数据不能拿第一的，就计算某日数据，某日不能拿第一的，就计算某时刻的数据，总有一个会得第一，“收视率每天都不一样，而宣传方要做的就是把数据最好的那一天拿出来宣传，所以我们才能看到那么多‘收视第一’的剧。”他也直言，这些“第一”做出来，最主要是让广告主开心，“毕竟广告商投了那么多钱，连收视率都保证不了，那还谈什么合作？”

相比电视台的“收视第一”游戏，各大网站的播放量“放卫星”之风，就更夸张了。今年3月的电视剧《三生三世十里桃花》全网点击量首先突破200亿，而最新纪录是暑期档的《楚乔传》突破400亿！普通观众以为，一个点击量应该代表一个人看了一集电视剧，一部剧怎么可能有超过400亿的点击量？但在视频网站的计算中，点击量不只是正片的播放量，还包括预告和花絮、小视频和剧照、相关推荐、影视原声等。比如，你看了10个预告片相当于10个播放量，自动跳转下一集相当于2个播放量，断网暂停相当于2个播放量。业内人士指出，一部剧400亿的播放量，其实际观看人数可能是400亿除以总集数，再除以5到10。

其实，不管是电视台还是网站，把数据尽可能做得漂亮，已经成为整个影视行业的通行法则。资深媒体人大楠认为，在整个影视行业的产业链中，大家都盯着数据看，就算是《人民的名义》这样“现象级”的电视剧，在播出前期的宣传中，也会尽可能突出某项数据的第一。不过，他也指出，观众也并没有那么好忽悠，这种“粉饰”的行为大行其道，最后受伤害的只能是整个行业。