七言古风成热播剧剧名新宠 　观众却抱怨太长“难记”

“秦时丽人明月心，那年花开月正圆。春风十里不如你，人间至味是清欢。”这首七言绝句虽对仗不工整，却直接就是最近四部热播剧的名字。更有意思的是，要是算上已播和将播的，剧名分分钟写成《长恨歌》的节奏。“花飞花谢花满天，寂寞空庭春欲晚。微微一笑很倾城，十年一品温如言……”何时起，“诗词大会”古风潮刮到了电视剧？记者采访了多位业内专家学者，解读这一现象。

改名“包装” 七言古风受宠

　　观众却抱怨太长“难记”

由迪丽热巴、张彬彬领衔的古装剧《秦时丽人明月心》前期宣传时一直叫《丽姬传》，开播前突然变更为又长又难记的名字，有说法认为，只因女主角公孙丽虽是秦国背景下虚构角色，而丽姬称谓在历史上却确有其人，《庄子·齐物论》中提到：“毛嫱，丽姬，人之美也；鱼见之深入，鸟见之高飞，麋鹿见之决骤，四者孰知天下之正色哉？”其中“丽姬”便是指西施，为了不让观众误会是“西施的故事”，所以改名。

而孙俪、陈晓、何润东主演的《那年花开月正圆》有真实历史原型，原本叫《大义秦商》，不少人就被演绎清代女首富孙俪的炸裂演技圈粉，“暖男”何润东也是世间少有，但追剧网友却“抱怨”，这剧名太难记！“叫什么‘花好月圆’来着？”

改名“包装”原本在网文改编的IP作品中十分常见。沿用小说名，最大限度地吸引原著粉丝，比如《醉玲珑》、《夏至未至》、《孤芳不自赏》，当然是最好的选择。但若碰上《庶女有毒》、《天才小毒妃》这种名字咋整？于是就改头换面成《锦绣未央》、《芸汐传》——以主人公的名字命名，既易被主流价值观接纳，又最大限度地保留原IP营销和传播价值。

不过爱跟风的市场确实多变，之前大男主古装戏情有独钟于“××记”：《搜神记》、《莽荒记》、《择天记》；大女主戏则统一格式“××传”：《芈月传》、《如懿传》、《丽姬传》、《楚乔传》、《芸汐传》。还有各种“天下系列”：《弈天下》、《赢天下》、《独步天下》、《独孤天下》、《凤隐天下》。

　化用古诗词[四不像]

“春风十里，不如你”遭过度解读：“春风十里”指妓女？

如今，则是七言古风“独步天下”，但也有剧因古风名字招惹“非议”。由张一山、周冬雨主演的网剧《春风十里，不如你》改编自冯唐小说，别致的青春爱情风一扫之前偶像剧之陈词滥调，但剧名却被认为对古风有“误读”。这部剧改编自冯唐小说原名《北京，北京》，是其“万物生长三部曲”的第三部。而剧名取自冯唐《三十六大》随笔集中的一首诗。“春水初生，春林初盛，春风十里，不如你。”但有网友认为，这句源自杜牧的《赠别》：“春风十里扬州路，卷上珠帘总不如。”简译是“扬州各式各样的妓女都比不上你。”虽然语言经过漫漫历史长河会产生语义变迁，但想起来还是让人觉得怪怪的。

对此，研究古代文学的青年学者侯印国告诉扬子晚报记者，“其实古人诗歌里大量运用过‘春风’意象，不止是杜牧，认为‘春风十里’就说的是‘妓女’，还是诗词量不够，抓到一句就进行过度解读。”

“人间至味是清欢”起名很怪异：“清欢”多用于烟花女

陈乔恩、佟大为主演的偶像剧《人间至味是清欢》正在湖南卫视热播，苏轼肯定想不到自己的《浣溪沙·细雨斜风作晓寒》多年后会化作编剧的灵感源泉，“雪沫乳花浮午盏，蓼茸蒿笋试春盘。人间有味是清欢。”剧名将“有”改为“至”，充分凸显陈乔恩饰演的“安清欢”是众星捧月的第一女主。

搞笑的是，男配叫“翟至味”就罢了，男主居然叫“丁人间”……千万别误会这是一部美食剧，它就是一部大龄剩女偶像剧。套路观众也很熟悉，犯蠢的“经济适用男”佟大为、“霸道总裁”王一博，爱上大龄精英女主陈乔恩。之前《何以笙箫默》也是这样，剧名包含男主何以琛和女主赵默笙名字。

中央民族大学历史文化学院副教授蒙曼表示，《人间至味是清欢》，把“有味”改成“至味”没问题，但这句话是表达人到中年放下一切的恬淡之心，但剧中写的却是“三角恋”。另外，“正常人一般不会起名叫人间、至味，而清欢最多也是古代烟花女子的名字才会用”。剧名误用古诗词，给人感觉“没文化”。

《香蜜沉沉烬如霜》不知所云：“果子被烧成灰”指啥？

此类剧名扎堆，除直接引用古诗词为名的《海棠经雨胭脂透》（宋祁）、《知否？知否？应是绿肥红瘦》（李清照）、《寂寞空庭春欲晚》（刘方平）、《不负如来不负卿》（仓央嘉措），以及化用的《人间至味是清欢》，还有不少来自网络小说或者剧方“原创”。之前爆款剧《三生三世十里桃花》、杨洋、郑爽的偶像剧《微微一笑很倾城》、钟汉良、唐嫣的《何以笙箫默》。还有一拨在路上，比如讲述花神之女锦觅，与天帝之子旭凤三世轮回、守望千年的爱情故事的《香蜜沉沉烬如霜》。

如果以对诗词的误用来冒充“格调”，有时会适得其反。蒙曼认为，虽然古诗词在意向方面的表达有一定的模糊性，但像《路从今夜白》这种将“露从今夜白”中象征节气的“白露”改成马路的“路”，虽然贴合这部剧男主角顾夜白和女主角路悠言的名字，但这句话的含义却很难解释得通。《香蜜沉沉烬如霜》更是“不知所云”，香蜜通常为果子，果子被烧成灰烬，十分费解。

观点PK

　　这种现象是古风亚文化的延续

为何以诗词命名电视剧会流行？赵丽颖新剧的名字也由《明兰传》改成了《知否？知否？应是绿肥红瘦》。对此，南京大学新闻传播学院副教授朱丽丽认为：在网络小说及网游中，醉心于古风的粉丝群体往往会在服饰、风景、情节、人名等各个细节讲究中国古典风格的营造。目前这种现象应该是古风亚文化的一种延续。

“挂羊头卖狗肉”也大有人在，剧情与剧名没有太多关联，反而会让人产生反感。挪用诗词作为剧名是一种市场跟风状态，虽然无伤大雅，但电视剧内容是否好看，剧情是否能与诗词贴合才是最应该考量的事。

“仿古”虽不完美 亦带动传统审美

“把主人公名字化用到作品名中，古人也用，比如《金瓶梅》就是典型。虽然这种风潮看起来挺扯的，但我觉得也有积极的一面”，青年学者侯印国持宽容态度，现在网上仿古、改写的作品中也有不少符合古代诗歌鉴赏传统，种种改编、仿写虽然不完美，有“没文化”的一面，但也是对古代审美趣味的一种壮大。“现在年轻人接受传统文化的路径跟过去不同，他们可能先看过通俗版本的网络小说或者电视剧，由此激发了对某些历史及历史人物的兴趣，从而深入去做一些传统文化研究。” 侯印国说，最近核心期刊上有一些论文就来自一些网络贴吧的吧主，比如写纳兰容若，兴趣就发端于一些“没文化”的东西。“可能大家对电视剧的这种一窝蜂‘仿古风’，还存在一些偏见，但不妨看到它对传统审美风潮的引领作用。就古诗词而言，它也是在不断变化中保有生命力的。”