水军、打Call，猪队友营销害死了《声之形》

与《银魂》上映后的一片赞美与欢嚣相对比的是《声之形》的冷清。

《声之形》在日本上映后，曾经受到日本媒体和新海诚吹捧和宣传。《声之形》在日本被看好，主要是因为原著漫画比较有名，感动了很多人，而且动画电影是由业内良心制作京都动画操刀，京都动画曾经制作出《全金属狂潮校园篇》、《凉宫春日的忧郁》、《轻音少女》等作品。

在日本，《声之形》票房突破23亿日元（约合人民币1.3亿元）。但是在中国，《声之形》自9月8日上映以来票房一直不温不火，三天仅2958万，豆瓣评分也只是7.2分。

中国观众为什么不喜欢《声之形》？

《声之形》在画面、剧情、人设上与去年在中国大火的《你的名字》比较相似，都是校园青春故事。不过，《声之形》在营销、上映时间上的劣势，让两部影片在中国的境遇大不相同。

上映之前，《声之形》水军不专业，导致被群嘲。

京阿尼本来是京都动画的昵称，是《声之形》的制作方，而水军估计都没有看过片子，直接在微博下留言：“京阿尼，一个特别努力的演员，每拍一部戏都会努力的去用心感受，每接一部戏，都能认真的去学一项新的技能，这样的爱豆有什么理由不被我们爱，出道这么久一直干干净净认真演戏。”

What?纳尼？京阿尼还会演戏。

京阿尼也表示很无辜呀！我明明只是一个动画制作公司，突然被变成了演员了。

于是连带着《声之形》也惨遭水军抹黑，简直是在上映前自己坑自己。

而且从接下来的宣发行动来看，《声之形》的国内宣发团队真的有些无力驾驭。

嗯，全场荧光棒应援，挺好的，粉丝也很支持。

但是，官微下的评论是这样的，

能够让一部电影在上映前后两天，被喷两次，这样的宣发团队也是可以的。这样的宣发，当然会让影片有负面影响。

负责《声之形》的宣发是米泛娱乐。这家公司今年还宣传了《悟空传》、《十万个冷笑话2》、《绝世高手》、《父子雄兵》、《闪光少女》。其中，《闪光少女》脑残式下跪求票房宣发，也是被网友群而攻之。

要知道《声之形》与《你的名字》不同，《声之形》是一部以听觉残障人士为视角，讲述校园欺凌、人与人之间复杂联系的作品属性，聚焦的是少男少女的成长，尤其是残障主角西宫的经历，引起了很多原著粉丝的支持。这部动画电影在日本上映，宣发走的是正能量路线，将“鼓起勇气，向你传达我的心声”作为了其宣发口号，同时还与日本政府机构文部科学省展开了合作，不仅建立起了针对校园欺凌、自杀，以及残障儿童教育相关的网站，同时将电影海报分发到了日本全国小学、中学、义务教育学校、高等学校、中等教育学校、特别支援学校等教育机构。

这样的人文关怀路线宣发，锁定了目标观众，让《声之形》找到了能够看懂并喜欢它的观众。而在中国，米泛娱乐显然没有抓住影片的核心，将宣发重点放在爱情、校园上，自然会引起粉丝的不满。

连仅有的日漫粉丝都没能锁定，影片票房可想而知，自然不会很高。因为粉丝没有激情去观看、去帮忙宣传，那么影片排片自然会下降，很快就会下线。除了宣发上的尴尬之外，在我看来《声之形》的剧情也难以吸引到中国观众。虽然这个充满正能量的校园霸凌故事，在日本很受欢迎。但是，在中国，《声之形》戏剧冲突不大，而且角色很平庸，很难引起观众的兴趣。

《声之形》的故事很琐碎，女主西宫听力有问题，带着助听器转学到新学校。因只能用笔和纸交流，同学们都排挤她，尤其是石田同学。西宫努力想融入班集体，但是无济于事。当石田强行摘下女主助听器后，被全班同学、班主任惩罚。从此，石田也成为了被排挤的人。接下来的剧情就不怎么精彩了。石田想和女主道歉，号召大家一起帮助女主找回快乐。之后，曾经欺负女主的人并没有自责的心态，合家欢破灭。于是女主又自杀了，男主为了救她昏迷不醒。女主又像男主一样，去找以前的那群同学。

原本是讲主角在校园欺凌中的成长与变化，讲着讲着就分散了注意力，也没能讲清楚这个主题。而且男主女主之间的感情也非常奇怪，不知道男主是否喜欢女主，他对女主是是愧疚感多还是喜爱多呢？

当然，因为是京阿尼的作品，所以风格与以往作品没有大多变化，甚至连女主角都有些相似。在《银魂》、《蜘蛛侠》的夹击下，风格偏单一的《声之形》真的是被埋没了。

要知道《声之形》在IMDB网站上评分达到8.3分，在烂番茄上新鲜度也高达94%，Metacritic上的众多影评人更一致给出了80的高分。在专业奖项上，《声之形》也备受肯定，不仅被提名第40届日本电影学院奖最佳动画片奖，更在东京动画奖2017评选中斩获最佳动画奖和最佳编剧奖，击败《你的名字》。

虽然去年《你的名字》在中国热映，提高了中国观众对日本电影的期待，带起后来大量日本动画电影引进中国。但是能够和《你的名字》比肩的却很少，即使是人气很旺的《银魂》，目前票房也才7000多万。原来，粉丝的钱并不好赚。